MINISO Group Holding Limited（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“名創(chuàng )優(yōu)品”）近日向港交所遞交上市申請，美銀證券、海通國際和瑞銀集團是其聯(lián)席保薦人，計劃在港交所進(jìn)行雙重主要上市。名創(chuàng )優(yōu)品于2020年10月15日在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“MNSO.US”。
名創(chuàng )優(yōu)品由創(chuàng )始人葉國富創(chuàng )立，控股股東為葉國富和楊云云，二人系夫妻關(guān)系。
名創(chuàng )優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng )意居家生活產(chǎn)品。自2013年在中國開(kāi)設第一家門(mén)店以來(lái)的九年時(shí)間里，名創(chuàng )優(yōu)品已成功孵化了兩個(gè)品牌，分別是名創(chuàng )優(yōu)品和TOP TOY。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品分別實(shí)現營(yíng)業(yè)收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是說(shuō)，2019年至2021年三個(gè)財政年度，名創(chuàng )優(yōu)品累計虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過(guò)去三年半名創(chuàng )優(yōu)品累計虧損16.44億元。2021財年，該公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑4.43%。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店數量總計分別為3725個(gè)、4222個(gè)、4749個(gè)和5045個(gè)。
然而，名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店的單店收入卻在下滑。名創(chuàng )優(yōu)品單店收入由截至2020年6月30日止財政年度的2.2百萬(wàn)元下降11.3%至截至2021年6月30日止財政年度的1.9百萬(wàn)元。
招股說(shuō)明書(shū)顯示，公司開(kāi)展各種不同的營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣活動(dòng)，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品的促銷(xiāo)與廣告費用分別為人民幣85.6百萬(wàn)元、人民幣128.4百萬(wàn)元、人民幣214.8百萬(wàn)元及人民幣137.1 百萬(wàn)元。
此外，名創(chuàng )優(yōu)品至今已在紐交所上市月18個(gè)月，而其股價(jià)已較發(fā)行價(jià)跌去60.9%。
2020年10月15日，名創(chuàng )優(yōu)品在紐交所上市，共發(fā)行3040萬(wàn)股ADS(美國存托股)，發(fā)行價(jià)格為20美元/股。2021年2月9日，名創(chuàng )優(yōu)品盤(pán)中最高價(jià)觸及35.21美元，為上市以來(lái)最高價(jià)。此后，該股股價(jià)震蕩走低。
截至2022年4月12日收盤(pán)，名創(chuàng )優(yōu)品股價(jià)報7.82美元。以此計算，名創(chuàng )優(yōu)品較其最高價(jià)35.21美元跌去77.79%。
創(chuàng )意居家生活產(chǎn)品零售商擬赴港二次上市
3月31日，名創(chuàng )優(yōu)品向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)，由美銀證券、海通國際和瑞銀集團擔任聯(lián)席保薦人。此前在2020年10月，名創(chuàng )優(yōu)品于在美國納斯達克首次上市，此次計劃在港交所進(jìn)行雙重主要上市。
名創(chuàng )優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng )意居家生活產(chǎn)品。自2013年在中國開(kāi)設第一家門(mén)店以來(lái)的九年時(shí)間里，名創(chuàng )優(yōu)品已成功孵化了兩個(gè)品牌，分別是名創(chuàng )優(yōu)品和TOP TOY。
其中，名創(chuàng )優(yōu)品產(chǎn)品涵蓋11個(gè)主要品類(lèi)，包括生活家居、小型電子產(chǎn)品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝個(gè)人護理、零食、香水、文具和禮品。
截至2021年6月30日止財政年度，名創(chuàng )優(yōu)品品牌產(chǎn)生的收入占其總收入的95%以上。
截至2021年12月31日，名創(chuàng )優(yōu)品在TOP TOY品牌下提供了約4,600個(gè)SKU，涵蓋8個(gè)主要品類(lèi)，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
截至2021年12月31日，名創(chuàng )優(yōu)品主要通過(guò)5,000多家名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店網(wǎng)絡(luò )為消費者提供服務(wù)，其中包括中國3,100多家名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店，以及海外約1,900家名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店。
據其招股說(shuō)明書(shū)披露，名創(chuàng )優(yōu)品此次IPO募資計劃擬用于門(mén)店網(wǎng)絡(luò )擴張和升級等。
名創(chuàng )優(yōu)品由創(chuàng )始人葉國富創(chuàng )立。葉國富自名創(chuàng )優(yōu)品成立以來(lái)一直擔任董事長(cháng)兼行政總裁。葉國富，男，44歲，為名創(chuàng )優(yōu)品執行董事及創(chuàng )始人，自2020年2月起擔任董事會(huì )主席及自2020年2月起擔任本公司首席執行官。葉國富負責名創(chuàng )優(yōu)品的整體戰略、業(yè)務(wù)發(fā)展及管理。
葉國富和楊云云為名創(chuàng )優(yōu)品控股股東，二人系夫妻關(guān)系。
楊云云，女，45歲，自2020年2月曾擔任名創(chuàng )優(yōu)品副總裁。楊云云負責本集團風(fēng)險管理。楊云云自2009年8月起一直擔任名創(chuàng )優(yōu)品股份有限公司的董事，并于2009年9月至2018 年8 月?lián)蚊麆?chuàng )優(yōu)品股份有限公司風(fēng)險管理中心的執行副總裁。廣州名創(chuàng )優(yōu)品成立后，楊云云自2018 年8 月?lián)螐V州名創(chuàng )優(yōu)品的執行副總裁，負責風(fēng)險管理，并于2018年12月至2020年3月?lián)螐V州名創(chuàng )優(yōu)品的董事。
2020財年營(yíng)收下滑 三年累虧近20億
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品分別實(shí)現營(yíng)業(yè)收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是說(shuō)，2019年至2021年三個(gè)財政年度，名創(chuàng )優(yōu)品累計虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過(guò)去三年半名創(chuàng )優(yōu)品累計虧損16.44億元。2021財年，該公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑4.43%。
2021財年八成營(yíng)業(yè)收入來(lái)自境內
按地理區域劃分，截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品來(lái)自中國的營(yíng)業(yè)收入分別為63.64億元、60.44億元、72.91億元和40.86億元，占比分別為67.7%、67.3%、80.4%和75.3%；來(lái)自除中國外亞洲國家的營(yíng)業(yè)收入分別為17.38億元、14.28億元、9.62億元和5.72億元，占比分別為18.5%、15.9%、10.6%和10.5%；來(lái)自美洲的營(yíng)業(yè)收入分別為10.49億元、12.21億元、5.85億元和5.96億元，占比分別為11.2%、13.6%、6.4和11.0%；來(lái)自歐洲的營(yíng)業(yè)收入分別為1.25億元、1.72億元、1.17億元和1.19億元，占比分別為1.3%、1.9%、1.3%和2.2%。
超九成營(yíng)業(yè)收入來(lái)自名創(chuàng )優(yōu)品品牌
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，按品牌收入劃分，來(lái)自名創(chuàng )優(yōu)品品牌的營(yíng)業(yè)收入分別為91.44億元、87.22億元、87.36億元和50.74億元，占比分別為97.3%、97.1%、96.3%和93.5%。2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，該公司來(lái)自TOP TOY品牌的營(yíng)業(yè)收入分別為9824.1萬(wàn)元和2.40億元，占比分別為1.1%和4.4%。
單店收入下滑
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店數量總計分別為3725個(gè)、4222個(gè)、4749個(gè)和5045個(gè)。
然而，名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店的單店收入卻在下滑。名創(chuàng )優(yōu)品單店收入由截至2020年6月30日止財政年度的人民幣2.2百萬(wàn)元下降11.3%至截至2021年6月30日止財政年度的人民幣1.9百萬(wàn)元（0.3百萬(wàn)美元）。
手握超50億元現金
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度、截至2021年12月31日止六個(gè)月和截至2022年2月28日止八個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品現金及現金等價(jià)物分別為15.46億元、28.54億元、67.72億元、51.51億元和50.74億元。
同期，名創(chuàng )優(yōu)品貸款及借貸金額分別為275.0萬(wàn)元、4.01億元、1366.9萬(wàn)元、518.2萬(wàn)元和531.1萬(wàn)元。
促銷(xiāo)與廣告費用連續兩年增長(cháng)
名創(chuàng )優(yōu)品表示，為提升品牌形象，已推出各種營(yíng)銷(xiāo)舉措，包括指定明星品牌代言人并在宣傳材料中對其進(jìn)行特寫(xiě)、通過(guò)視頻和短視頻平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)以及直播的KOL推廣，日后將重點(diǎn)進(jìn)行在線(xiàn)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)及推廣。公司開(kāi)展各種不同的營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣活動(dòng)，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量。例如，公司近期聘請了兩位名人作為代言人，以推廣公司的品牌。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品的促銷(xiāo)與廣告費用分別為人民幣85.6百萬(wàn)元、人民幣128.4百萬(wàn)元、人民幣214.8百萬(wàn)元（33.7百萬(wàn)美元）及人民幣137.1 百萬(wàn)元（21.5百萬(wàn)美元）。
而名創(chuàng )優(yōu)品也在招股說(shuō)明書(shū)中表示，“我們無(wú)法保證我們的品牌推廣及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將深受消費者喜歡并帶來(lái)我們預期的產(chǎn)品銷(xiāo)量。在極端情況下，我們通過(guò)名人代言的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能會(huì )對我們的品牌形象產(chǎn)生重大不利影響。例如，我們名人代言人的任何不當行為或我們名人代言人直接或間接牽涉的任何負面與論，可能會(huì )導致公眾對我們的品牌產(chǎn)生負面看法，從而對我們的聲譽(yù)、業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)產(chǎn)生不利影響。此外，我們不斷以十分積極的方式推廣我們的品牌和產(chǎn)品。在深入了解本公司、我們的品牌及產(chǎn)品之前，部分消費者可能以不同的方式看待我們的名創(chuàng )優(yōu)品品牌及/或產(chǎn)品，甚至將名創(chuàng )優(yōu)品品牌當作日本品牌。如果消費者或其他各方聲稱(chēng)我們的營(yíng)銷(xiāo)方式具有誤導成份或在其他方面屬于不適當，我們可能面臨訴訟或其他法律程序，從而對我們的品牌形象產(chǎn)生負面影響，削弱我們已建立的信任和信譽(yù)，并對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響。中國消費產(chǎn)品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式和工具在不斷演變，這進(jìn)一步需要我們改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式，并嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方法，以緊跟行業(yè)發(fā)展和消費者喜好。未能改進(jìn)現有營(yíng)銷(xiāo)方式或以具成本效益的方式引入新的營(yíng)銷(xiāo)方式，可能會(huì )削弱我們的市場(chǎng)份額，導致我們的收入下降，并對我們的盈利能力產(chǎn)生負面影響。”
截至2021年12月31日，名創(chuàng )優(yōu)品共有4205名全職雇員，其中2413名全職雇員位于中國，1792名全職雇員位于某些海外國家。名創(chuàng )優(yōu)品全職雇員中，銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣人員為247人，占比10.24%。
美股股價(jià)18個(gè)月跌超60%
2020年10月15日，名創(chuàng )優(yōu)品正式在紐交所上市，代碼為MNSO，共發(fā)行3040萬(wàn)股ADS(美國存托股)，發(fā)行價(jià)格為20美元/股。
上市首日，名創(chuàng )優(yōu)品開(kāi)盤(pán)價(jià)24.40美元，收報20.88美元，跌幅14.43%。
上市后第4個(gè)交易日（2020年10月20日），名創(chuàng )優(yōu)品盤(pán)中股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，最低價(jià)報19.46美元。
2021年2月9日，名創(chuàng )優(yōu)品盤(pán)中最高價(jià)觸及35.21美元，為上市以來(lái)最高價(jià)。此后，該股股價(jià)震蕩走低。
截至2022年4月12日收盤(pán)，名創(chuàng )優(yōu)品股價(jià)報7.82美元。以此計算，該股已較其發(fā)行價(jià)跌去60.9%，較其最高價(jià)跌去77.79%。
從“十元店”到潮玩店
從2013年在北京開(kāi)設首家門(mén)店以來(lái)，“十元店”的標簽就一直伴隨著(zhù)名創(chuàng )優(yōu)品。
TOPTOY被名創(chuàng )優(yōu)品集團視作業(yè)績(jì)的第二增長(cháng)曲線(xiàn)，也是名創(chuàng )優(yōu)品撕下“十元店”低價(jià)標簽的突破口。
根據招股說(shuō)明書(shū)，TOP TOY是名創(chuàng )優(yōu)品在2020年12月推出的一個(gè)新品牌，首創(chuàng )潮流玩具集合店的概念，根據同一數據源，TOP TOY于2021年的GMV達到人民幣374.4百萬(wàn)元，在中國潮流玩具市場(chǎng)以品牌線(xiàn)下門(mén)店為主要GMV來(lái)源的參與者中排名前三。
在蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，潮流玩具在中國越來(lái)越受歡迎，領(lǐng)先品牌亦開(kāi)始推出基于潮流IP的潮流玩具，以抓住不斷增長(cháng)的市場(chǎng)需求。隨著(zhù)IP的重要性不斷提高，以及IP開(kāi)發(fā)或許可相關(guān)的采購成本上升，擁有自有IP孵化能力的潮流玩具零售商更有可能在基于自有IP的潮流玩具的激烈競爭中脫穎而出，并保持更高的客戶(hù)忠誠度。
根據弗若斯特沙利文報告，2021年，名創(chuàng )優(yōu)品在中國的潮流玩具業(yè)務(wù)錄得GMV人民幣374.4百萬(wàn)元，占中國潮流玩具市場(chǎng)1.1%的市場(chǎng)份額，按GMV計在中國潮流玩具市場(chǎng)以品牌線(xiàn)下門(mén)店為主要GMV來(lái)源的參與者中排名第三。
名創(chuàng )優(yōu)品表示，“我們旨在持續投資于品牌建設和孵化新品牌，以更好地利用我們的產(chǎn)品能力變現，有效地將門(mén)店顧客及消費者轉化為客戶(hù)，以及提高客戶(hù)忠誠度。為此，我們計劃通過(guò)各種在線(xiàn)及線(xiàn)下渠道的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和客戶(hù)參與活動(dòng)，探索其他零售渠道及擴大在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道，增加TOP TOY 卷標下的TOP TOY 品牌產(chǎn)品的比例，以及對名創(chuàng )優(yōu)品品牌進(jìn)行品牌升級，包括店鋪陳列及外觀(guān)的翻新升級，以配合我們升級后的品牌定位，以提高我們的品牌知名度。”
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2020 年及2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng )優(yōu)品的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支分別為人民幣818.3百萬(wàn)元、人民幣1,190.5百萬(wàn)元、人民幣1,206.8百萬(wàn)元（189.4百萬(wàn)美元）、人民幣627.5百萬(wàn)元及人民幣725.6百萬(wàn)元（113.9百萬(wàn)美元）。
（來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）
