截至當地時(shí)間6月28日(周二)美股收盤(pán)，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時(shí)，耐克股價(jià)盤(pán)中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng )下2020年8月以來(lái)新低。

　　消息面上，當地時(shí)間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營(yíng)收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動(dòng)影響同比增長(cháng)6%。值得注意的是，第四財季大中華區業(yè)績(jì)加速下滑，實(shí)現營(yíng)收15.61億美元，同比下降19%。大中華區全年營(yíng)收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%。

　　連續三個(gè)季度失守中國市場(chǎng)

　　財報顯示，第四財季耐克營(yíng)收為122億美元，與去年同期相比下降1%，剔除匯率變動(dòng)影響增長(cháng)3%。由于供應鏈中斷等問(wèn)題，耐克的庫存在季度末增加了23%，至84億美元。2022財年全年，耐克營(yíng)收達467億美元，同比增加5%。全年凈利潤同比增長(cháng)6%，至60億美元。

　　按品牌分，耐克品牌第四財季銷(xiāo)售額同比下滑1%至116.57億美元，全年收入增長(cháng)5%至444.36億美元，匡威品牌第四財季和全年的收入也分別錄得1%的下滑和6%的增長(cháng)至5.93億和23.46億美元。分地區來(lái)看，大中華區營(yíng)收為15.6億美元，同比下降19%，剔除匯率變動(dòng)影響同比下降20%。歐洲、中東和非洲銷(xiāo)售額則增長(cháng)9%至32.51億美元，表現最好的是亞太其他市場(chǎng)及拉丁美洲業(yè)務(wù)，同比大漲15%至16.82億美元。值得注意的是，耐克已連續三個(gè)季度失守中國市場(chǎng)。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財季，耐克大中華區銷(xiāo)售收入亦大跌20%至18.44億美元。在公布最新財報后的電話(huà)會(huì )議中，中國市場(chǎng)已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點(diǎn)，會(huì )上“中國”一詞共被提及26次。據耐克分析，大中華區業(yè)績(jì)下滑主要受到由大范圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達60%以上。耐克集團總裁兼首席執行官唐若修說(shuō)：“我們長(cháng)期看好中國市場(chǎng)和未來(lái)的巨大潛力，這一點(diǎn)從未動(dòng)搖。我們將繼續加大在中國的投入，并通過(guò)中國技術(shù)中心加強我們的數字化業(yè)務(wù)能力。”

　　國產(chǎn)品牌崛起

　　實(shí)際上，不只耐克，另一家運動(dòng)品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區“受挫”。阿迪達斯此前發(fā)布的2022年一季報顯示，凈銷(xiāo)售額增長(cháng)0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。該季度，阿迪達斯大中華區的銷(xiāo)售額同比下降35%，出現“大滑坡”，因此拖累整體業(yè)績(jì)。而在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷(xiāo)售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。反觀(guān)安踏、李寧等國內品牌，業(yè)績(jì)則是蹭蹭上漲。安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長(cháng)。李寧的增速更為迅猛。其運營(yíng)數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長(cháng)。不僅是在業(yè)績(jì)方面，在市場(chǎng)份額上，歐睿信息咨詢(xún)數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場(chǎng)占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%。

　?。?span>來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞綜合自耐克公告、界面新聞、中新網(wǎng)）