如果用一個(gè)詞來(lái)形容2021年的旅游業(yè)，“錯過(guò)”可能會(huì )是一個(gè)很多人都會(huì )想起的關(guān)鍵詞。
今年十一長(cháng)假、暑假期間，多地發(fā)布緊急提醒或通知，建議暫緩出省旅游。元旦假期、春節假期接踵而至，各地防疫政策再度升級……
縱觀(guān)全年行情，從最長(cháng)的出行高峰到全年最長(cháng)的假期，旅游業(yè)幾乎錯過(guò)了所有重要時(shí)間節點(diǎn)。未來(lái)何去何從？2022年，旅游業(yè)將走向何方？“活下去”的核心目標能否達成？
2022年將至，旅游業(yè)仍在迷茫中前行。
業(yè)績(jì)割裂
行業(yè)在不確定性中搖擺
“過(guò)山車(chē)般的一年。”談及對于今年的感受，有不愿具名的從業(yè)人士告訴《證券日報》記者，今年上半年，尤其是在三、四月份，大家都忙著(zhù)準備接下來(lái)的暑假及十一出行。“那個(gè)時(shí)候，大家都還充滿(mǎn)了希望。”
財報數據亦證明了上述從業(yè)人士的觀(guān)點(diǎn)。據上市旅企披露的半年報數據顯示，中青旅、峨眉山A、麗江股份、三特索道等多家上市旅企宣布，受益于國內旅游市場(chǎng)的全面復蘇，相關(guān)企業(yè)依靠二季度業(yè)績(jì)的拉升，成功實(shí)現半年度業(yè)績(jì)扭虧轉盈。
這種趨勢甚至延續到了第三季度的財報中。
據《證券日報》記者根據同花順ifind數據統計，申萬(wàn)二級旅游及景區行業(yè)21家A股上市公司2021年前三季度共實(shí)現165億元營(yíng)收，同比增長(cháng)25%，共實(shí)現歸母凈利潤-4.63億元，同比減虧68.23%。具體來(lái)看，中青旅、峨眉山A、*ST西域等6家上市公司同比扭虧為盈，眾信旅游、桂林旅游、云南旅游等9家上市公司同比減虧，宋城演藝、九華旅游、天目湖3家上市公司凈利為正且實(shí)現同比增長(cháng)。
但這樣的業(yè)績(jì)恐怕難以維持至全年。
“今年的情況很特殊，行業(yè)基本處在一個(gè)確定性和不確定性之間搖擺的階段。”中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)徐曉磊告訴《證券日報》記者，確定的是企業(yè)和行業(yè)都沒(méi)有大的問(wèn)題，不確定性在于外部環(huán)境。
徐曉磊表示，今年二、三季度，行情整體復蘇向好，推動(dòng)企業(yè)整體業(yè)績(jì)上行。但三季度后半期，疫情反復，使旅游業(yè)錯失了暑期和十一黃金周兩個(gè)重要出行節點(diǎn)，目前判斷全年業(yè)績(jì)難言樂(lè )觀(guān)。
已有部分企業(yè)單季度業(yè)績(jì)變臉。從單季度來(lái)看，2021年第三季度，14家上市公司歸母凈利潤對比2020年同期同比下降，其中同比下降最為嚴重的上市公司則是張家界，因受張家界本地疫情影響導致所有景區關(guān)閉，2021年7月份至9月份張家界歸母凈利潤同比下降1871.73%，此外，三特索道、桂林旅游等多家上市公司也在第三季度虧損嚴重。
“活下去”成核心目標
并購重組漸趨活躍
旅游業(yè)不愿坐以待斃，對于已經(jīng)上市的旅游企業(yè)而言，資本運作能夠在一定程度上改善企業(yè)狀況。抱團取暖、剝離資產(chǎn)減輕負擔成為上市旅企日益尋常的處理方式。
今年12月份，眾信旅游以及凱撒旅業(yè)同時(shí)宣布終止合并，此前雙方曾高調宣布合并謀定疫后市場(chǎng)。彼時(shí)，《證券日報》記者曾多方了解，如果雙方能夠如愿合并，將有助于雙方減少壓力改善業(yè)績(jì)狀況。
盡管眾信旅游和凱撒旅業(yè)的合并宣布終止，但新的思路已然形成。
此前，西藏旅游曾有意向新奧控股投資股份有限公司發(fā)行股份及支付現金購買(mǎi)北海新繹游船有限公司100%股權，但因受資本市場(chǎng)環(huán)境以及公司實(shí)際情況等因素影響終止。10月28日，嶺南控股收到了其控股股東擬實(shí)施聯(lián)合重組的告知函，為有效整合廣州市屬商旅產(chǎn)業(yè)資源，廣州市國資委擬對廣州商貿投資控股集團有限公司和嶺南集團實(shí)施聯(lián)合重組，改組設立廣州嶺南商旅投資集團有限公司。
剝離資產(chǎn)成為改善經(jīng)營(yíng)狀況的另一重要舉措。12月25日，眾信旅游宣布剝離資產(chǎn)轉讓旗下三家子公司，以此回籠資金1.8億元。在此之前，眾信旅游還在12月份披露了實(shí)控人轉讓公司股份，以及公司向實(shí)控人借款的公告。
眾信旅游之外，云南旅游此前亦宣布擬以3.64億元的交易價(jià)格將一家全資子公司通過(guò)非公開(kāi)協(xié)議方式轉讓給昆明世博新區開(kāi)發(fā)建設有限公司。西安旅游亦曾公開(kāi)轉讓公司旗下兩家公司的股權，不過(guò)截至12月24日掛牌公告期滿(mǎn)，沒(méi)有意向受讓方登記報名，西安旅游不得不終止轉讓。
對于單一企業(yè)或集團而言，內部業(yè)務(wù)調整、子公司整合事件亦在發(fā)生。在此期間，部分企業(yè)正在出現較大幅度的人員流動(dòng)。
“從工資高的裁起，現在我原來(lái)在的團隊中只剩一個(gè)人了。”一位被卷入旅游業(yè)年底裁員風(fēng)波的業(yè)內人士小高近期告訴《證券日報》記者，他最初在公司入職的時(shí)候員工人數幾千人，巔峰時(shí)期還要更多些。但在他離職之前，公司員工群里僅余幾百人了。“那還是我們這批人走之前的情況，現在員工數量還要更少些。”
“旅游業(yè)的并購重組未來(lái)可能會(huì )更加活躍。”香頌資本執行董事沈萌對《證券日報》記者表示。
值得一提的是，在旅游業(yè)資產(chǎn)整合期間，巨頭身影正在出現。12月8日，眾信旅游宣布，公司控股股東、實(shí)際控制人馮濱以及持股5%以上股東郭洪斌，擬以2.42億元的總價(jià)，向阿里巴巴轉讓眾信旅游6.04%的股份。有觀(guān)點(diǎn)認為，阿里此刻出手意在抄底。
對此，沈萌并不認可。“疫情反復，且分布不規則，旅游業(yè)的生存環(huán)境繼續惡化，未來(lái)成長(cháng)具有明顯不確定性。”
“旅游業(yè)當下的核心目標還是‘活下去’。”另有相關(guān)知情人士告訴《證券日報》記者，但能否完成這個(gè)核心目標還有待考察。
等待曙光
探索數字化征程
仍有從業(yè)者懷抱希望。
OTA平臺從業(yè)者小敏告訴《證券日報》記者，今年她的任務(wù)就是“等待曙光，負重前行”。
小敏對《證券日報》記者表示，行業(yè)形勢一時(shí)未有好轉跡象，市場(chǎng)上也并未出現一些真正改善行業(yè)及相關(guān)企業(yè)狀況的解決方案。但行業(yè)所做的一系列創(chuàng )新都是有價(jià)值的。
在旅游業(yè)顯得有些落寞的這兩年，隨心飛、隨心租橫空出世，機票也首次出現了盲盒；本地游、周邊游對于當地旅游資源的挖掘提升到了一個(gè)新的階段等。
數字化技術(shù)在旅游業(yè)得到了前所未有的應用。以5G為代表的新一輪的信息化浪潮全面融入旅游業(yè)，數字化變革在這一略顯傳統的行業(yè)中掀起了新浪潮。
元宇宙的風(fēng)潮也刮到了旅游行業(yè)。“張家界旅游”發(fā)布消息，宣布“全國首個(gè)景區元宇宙研究中心落戶(hù)張家界”，張家界元宇宙研究中心在武陵源區大數據中心正式掛牌。
旅游的邊界正在擴展，“旅游+”正在激發(fā)市場(chǎng)的想象空間。
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(cháng)鄧寧表示，展望2022年仍然有可以預見(jiàn)的確定性機會(huì )。“比如雙減之后教育游學(xué)市場(chǎng)、中高端休閑、康養度假市場(chǎng)的興起、數字化賦能中小商戶(hù)和本地化運營(yíng)、周邊游主題游復合型產(chǎn)品、文旅深度融合與跨界創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等。”在他看來(lái)，2022年旅游行業(yè)仍將繼續艱難前行，但這些都將為后疫情時(shí)代旅游行業(yè)反彈帶來(lái)新的空間。（證券日報 記者 李喬宇 見(jiàn)習記者 賀王娟）
