8月17日晚間，A股長(cháng)視頻“獨角獸”芒果超媒發(fā)布2022年半年度報告。報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入67.14億元，同比下降14.50%，歸母凈利潤11.91億元，同比下降17.95%。
芒果超媒董秘吳俊對《證券日報》記者表示，上半年會(huì )員及運營(yíng)商業(yè)務(wù)都保持較好增長(cháng)，營(yíng)收下降主要受廣告影響，去年《乘風(fēng)破浪的姐姐2》創(chuàng )下平臺招商記錄，同期廣告收入基數相對較高。今年受宏觀(guān)經(jīng)濟及新冠肺炎疫情影響，廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。
值得關(guān)注的是，芒果超媒二季度業(yè)績(jì)明顯強于一季度。公司第二季度實(shí)現營(yíng)收35.91億元，環(huán)比增長(cháng)14.93%，歸母凈利潤6.83億元，環(huán)比增長(cháng)34.64%。
一位長(cháng)期跟蹤芒果超媒的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，“在行業(yè)整體陷入虧損、降本增效的前提下，芒果超媒持續加大內容投入有望帶來(lái)較好回報，隨著(zhù)下半年優(yōu)質(zhì)自制內容的持續上線(xiàn)，預計公司將展現出較強的發(fā)展韌性。”
優(yōu)質(zhì)自制內容不斷檔
今年上半年，芒果超媒旗下長(cháng)視頻平臺芒果TV自制綜藝《聲生不息·港樂(lè )季》《乘風(fēng)破浪3》實(shí)現了口碑流量雙豐收?！堵暽幌?middot;港樂(lè )季》多期節目在CSM全國網(wǎng)及香港特區穩居同時(shí)段節目收視率第一位，被稱(chēng)贊為“大灣區文化融合風(fēng)向標”?！冻孙L(fēng)破浪3》累計播放量超60億次，再創(chuàng )平臺歷史新高，整體熱度更是超過(guò)了第二季。
“同步在錄的還有綜N代《中餐廳6》《密室大逃脫4》等。”據吳俊介紹，這些綜藝目前已陸續上線(xiàn)，芒果TV優(yōu)質(zhì)自制內容呈線(xiàn)性排播。
除了S級綜藝節目外，芒果TV多部“小而美”的綜藝內容也先后出圈，從《歡迎來(lái)到蘑菇屋》到《快樂(lè )再出發(fā)》，豆瓣評分持續高開(kāi)高走。劇集方面，《江照黎明》《少年派2》《張衛國的夏天》頻繁登錄骨朵、藝恩等各大播映熱度數據榜首，爆款短劇《念念無(wú)明》播放量超過(guò)了6億次。
對于芒果超媒在優(yōu)質(zhì)自制內容上的堅守和投入，上述分析師也給予了充分的肯定。“其他長(cháng)視頻平臺上半年都在縮減內容成本瘦身減負，芒果TV內容開(kāi)支不降反升，體現了公司對自制內容的篤定與自信。”
領(lǐng)銜行業(yè)實(shí)現招商回暖
受疫情影響，上半年廣告市場(chǎng)增長(cháng)整體承壓。CTR數據顯示，2022年上半年廣告市場(chǎng)同比減少11.8%；Questmobile數據顯示，2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模2903.6億元，較去年同期縮水2.3%。
“上半年長(cháng)視頻平臺疲弱不堪，雖然芒果超媒部分節目也存在招商下滑的現象，但從行業(yè)橫向對比來(lái)看，還是有著(zhù)絕對優(yōu)勢，且招商情況在第二季度領(lǐng)銜行業(yè)逐步實(shí)現回暖。”上述分析師說(shuō)。
藝恩數據顯示，2022年上半年，芒果TV招商品牌數量為115個(gè)，在藝恩TOP50綜藝節目的合作品牌總量中占比38%。從招商情況來(lái)看，芒果TV與湖南衛視的雙平臺聯(lián)合招商對廣告主有更強吸引力。芒果TV第二季度推出的綜藝數量及期數也較為可觀(guān)，單部招商數量7個(gè)及以上的綜藝節目超過(guò)七成是芒果TV出品。
除廣告招商保持競爭力外，上半年公司會(huì )員業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收18.58億元，同比增長(cháng)6.48%。值得關(guān)注的是，今年7月份，芒果TV繼愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊之后調整會(huì )員價(jià)格。
上述分析師認為，目前頭部長(cháng)視頻平臺逐步進(jìn)入穩定提價(jià)期，行業(yè)未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)或將由量驅動(dòng)轉向價(jià)驅動(dòng)。由于芒果TV具有持續性輸出爆款綜藝的能力，優(yōu)質(zhì)內容更有利于抵御價(jià)格波動(dòng)。
此外，芒果超媒在元宇宙和內容電商這兩大領(lǐng)域的布局也有了最新進(jìn)展。今年6月份，公司首發(fā)元宇宙產(chǎn)品《芒果幻城》在各大VR平臺首發(fā)上線(xiàn)，目前日?；钴S用戶(hù)數在國內VR行業(yè)排名前三。據了解，芒果TV將持續開(kāi)展數字藏品試水，推出《乘風(fēng)破浪》數字盲盒、《聲生不息》《天天向上》《偵心不改》《尚食》等IP數字藏品。
另一方面，芒果超媒旗下內容電商平臺小芒App不斷加快發(fā)展步調。今年4月份，小芒App完成約2.86億元增資擴股，募資主要用于完善物流、技術(shù)等基礎平臺建設。據悉，目前小芒App已拓展超500家國潮國貨商家，并聯(lián)動(dòng)中腰部企業(yè)孵化“芒品牌”，初步形成漢服、美妝、潮完、數碼、萌寵、輕露營(yíng)等多條商品線(xiàn)。
上述分析師表示，不管是打造內容電商，還是探路元宇宙，芒果超媒遵循的都是“內容驅動(dòng)，技術(shù)突圍”的發(fā)展路線(xiàn)，隨著(zhù)下半年優(yōu)質(zhì)自制內容的不斷上線(xiàn)，公司將有望迎來(lái)業(yè)績(jì)與估值的雙重修復。
證券日報 記者 何文英
