1月27日，美團發(fā)布2023年春節消費數據顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長(cháng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。
年夜飯預訂火爆，就餐等位大排長(cháng)龍。新春佳節，家庭聚餐、好友聚會(huì )成為堂食消費主力，餐飲“春節檔”強勢回歸。美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長(cháng)53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長(cháng)240%。
春節返鄉與節后外出游玩的流動(dòng)熱潮，帶動(dòng)異地消費快速增長(cháng)。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長(cháng)76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。成都吼堂老火鍋、長(cháng)沙文和友、北京四季民?？绝喌甑榷嗉也蛷d客流爆滿(mǎn)，更有餐廳在美團平臺上呈現了排隊等位超過(guò)1000桌的火爆態(tài)勢。
春節期間，旅行過(guò)年帶火“酒店餐飲”。三亞紅樹(shù)林度假酒店營(yíng)銷(xiāo)負責人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人，其中也有不少非酒店住客通過(guò)美團提前預訂。美團上，酒店套餐類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(cháng)約200%，越來(lái)越多的消費者通過(guò)美團、大眾點(diǎn)評選擇餐飲、娛樂(lè )等綜合服務(wù)更好的酒店。
今年春節，本地周邊游火爆依舊，長(cháng)線(xiàn)旅游熱度飆升。美團數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著(zhù)增長(cháng)。在各地文旅消費券和美團春節專(zhuān)項活動(dòng)的助力下，“滿(mǎn)房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現“人從眾”熱度。
在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長(cháng)沙、南京、杭州、洛陽(yáng)等地同比均翻倍增長(cháng)；滿(mǎn)房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門(mén)、開(kāi)封、汕頭、北海等。
冰雪運動(dòng)掀起休閑玩樂(lè )潮，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等多行業(yè)增長(cháng)。春節假期，美團上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場(chǎng)及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長(cháng)。在新疆阿勒泰地區，冰雪運動(dòng)已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當地春節住宿入住量增長(cháng)350%。
主題樂(lè )園成為春節熱門(mén)出游目的地。美團數據顯示，春節期間，主題公園訂單量居各類(lèi)旅游景點(diǎn)首位。除夕當日，上海迪士尼度假區門(mén)票預訂量同比2022年同期增長(cháng)超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬(wàn)人，園區內奧特曼主題酒店滿(mǎn)房。
出境游重啟，港澳游率先迎回暖。春節期間，香港大眾點(diǎn)評必吃榜餐廳的線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比節前增長(cháng)近100%，旅游景點(diǎn)訂單量同比去年增長(cháng)456%，香港迪士尼樂(lè )園、香港海洋公園、澳門(mén)旅游塔等熱度最高。不少酒店也因為內地游客的到來(lái)，迎來(lái)滿(mǎn)房。
春節期間，大眾點(diǎn)評“春節好去處”等關(guān)鍵詞搜索量較去年春節同期增長(cháng)1826%。美團數據顯示，30歲以下消費者占比近半，正在成為消費主力。年輕消費者帶旺多元玩法。春節假期，新消費場(chǎng)景不斷涌現，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車(chē)、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來(lái)一場(chǎng)圍爐煮茶，成為露營(yíng)愛(ài)好者春節度假的“新寵”，美團上露營(yíng)地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長(cháng)272%。
溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養生消費受青睞，成為春節期間放松身心的熱門(mén)選擇。汽車(chē)影院、展覽以及桌游相關(guān)訂單量均呈現翻倍增長(cháng)。
夜經(jīng)濟同樣為春節消費增添更多活力。春節假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。廣州、成都、重慶、杭州、廈門(mén)等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建表示，今年春節消費走熱，為全年發(fā)展開(kāi)了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節假期期間，服務(wù)零售穩定向好的供需預期，成為行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)復蘇的堅定力量。（中證網(wǎng) 記者 楊潔）
