長(cháng)假，越來(lái)越多的人走進(jìn)鄉村。攜程數據顯示，經(jīng)歷暑期連續8周增長(cháng)后，鄉村旅游“十一”期間依然高速增長(cháng)，全國鄉村游酒店訂單同比增長(cháng)近1倍，游客中“90后”占比達30%，成為增長(cháng)最快的消費人群。
開(kāi)窗見(jiàn)景、出門(mén)見(jiàn)綠、抬頭見(jiàn)藍，當前我國城鎮化率已超65%，相較于城市的鋼筋水泥，鄉村風(fēng)貌是城里人的普遍向往。相較于名山大川、名勝古跡的人頭攢動(dòng)，鄉村的好山好水好風(fēng)光有別樣的魅力。鄉村旅游的發(fā)展是循序漸進(jìn)的，最早是農家樂(lè )，之后是觀(guān)光農業(yè)，此后是鄉村民宿。如今，從人次看，鄉村旅游已占國內旅游一半市場(chǎng)，休閑農莊、農業(yè)公園、田園綜合體、農業(yè)嘉年華等各類(lèi)形態(tài)層出不窮，農文旅融合趨勢更明顯。
如果把鄉村產(chǎn)業(yè)比作一盤(pán)象棋：種養業(yè)是車(chē)，直接保障農產(chǎn)品安全供給；農產(chǎn)品加工業(yè)是炮，依托并轉化初級產(chǎn)品；鄉村旅游則是馬，跳躍間實(shí)現“三農”發(fā)展多重功能。從重要性上看，鄉村旅游之于鄉村產(chǎn)業(yè)，類(lèi)似于設施農業(yè)之于農業(yè)。設施農業(yè)是老事物，卻是踐行大食物觀(guān)的關(guān)鍵，農業(yè)優(yōu)不優(yōu)要看設施強不強；鄉村旅游也不是新詞匯，卻是鄉村產(chǎn)業(yè)“接二連三”的節點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)興不興要看人氣旺不旺。鄉村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯，不僅能帶動(dòng)就業(yè)、增加收入、促進(jìn)消費，還能拉動(dòng)基礎設施和公共服務(wù)改善?？梢?jiàn)，其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉村振興的重要力量。
鄉村旅游正處于上升期，也經(jīng)歷著(zhù)大浪淘沙，發(fā)展向好之余難免遇到一些問(wèn)題。一是同質(zhì)化競爭，一些地方千村一面、千景一版，簡(jiǎn)單化復制，市場(chǎng)細分不夠，獨特優(yōu)勢沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)。二是搞大拆大建，有的地方搞城市景觀(guān)翻版，失去了鄉村味道，甚至沒(méi)能保護好傳統村落。三是存在盲目性，有的盲目上馬旅游項目，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒(méi)打通，導致民宿多、游客少；有的看上去熱鬧，卻沒(méi)有很好的營(yíng)收，聚起了人氣，卻難賺財氣。正是基于此，今年中央一號文件提出，實(shí)施鄉村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉村民宿提質(zhì)升級。鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展要從兩方面著(zhù)手。
發(fā)掘鄉村旅游之所長(cháng)。鄉村旅游要喚醒鄉村沉睡的資源，激活創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的熱情。但是，這不是單靠增加投資就能實(shí)現的。豐富的文化元素和多樣的自然景觀(guān)廣泛分散于農村，是鄉村旅游獨一無(wú)二的資源。鄉村旅游要突出各地鄉村特色，傳承農耕文明，挖掘利用鄉土文化、農耕文化等。鄉村旅游也可以新潮，要加大創(chuàng )意設計，植入時(shí)尚要素，推出一批農旅精品，推進(jìn)農業(yè)與旅游、文化、康養深度融合。在此過(guò)程中，應避免過(guò)度商業(yè)化，例如鄉村民宿要姓“民”，如果都變成大酒店，就失去了應有的味道。有的地方探索整村改造的小組團，并融入相對成熟景區的大IP，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現了人氣財氣兼備。
正視鄉村旅游之所需。鄉村旅游離不開(kāi)資本、管理等現代要素。要鼓勵資本下鄉，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕，一起提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。同時(shí)處理好“老板”和“老鄉”的關(guān)系，引導農民深度參與鄉村旅游并從中獲益。用地難是各地普遍反映的問(wèn)題，集體經(jīng)濟組織可探索以出租、入股、合作等方式盤(pán)活利用閑置宅基地和農房，按照規劃要求和用地標準，改造建設鄉村旅游場(chǎng)所?；A設施方面，支持經(jīng)營(yíng)主體改善餐飲、住宿、停車(chē)、廁所等設施條件。資金支持方面，文化和旅游部已聯(lián)合中國銀行印發(fā)文件加大對鄉村旅游的金融支持，其他金融機構也應強化支持。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>
