本報記者 許潔 見(jiàn)習記者 李靜
12月21日，耐克披露了截至2022年11月30日的2023財年第二季度業(yè)績(jì)。耐克第二季度收入約為133.15億美元，同比增長(cháng)17%，高于分析師預期的126億美元；凈利潤約為13.31億美元，接近上年同期的13.37億美元。
分地區來(lái)看，耐克在其大本營(yíng)北美市場(chǎng)的收入同比增長(cháng)30%至58.3億美元，在歐洲、中東及非洲市場(chǎng)，耐克錄得34.89億美元收入，同比增長(cháng)11%，不考慮匯率影響增長(cháng)33%。
線(xiàn)下場(chǎng)景缺失影響在華銷(xiāo)售？
作為耐克的第三大市場(chǎng)，大中華區在該季度的總收入為17.88億美元，低于分析師預期，同比下滑3%，不考慮匯率影響為增長(cháng)6%。
對于耐克的業(yè)績(jì)表現，九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng )始人徐雄俊在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近幾年國潮的崛起，進(jìn)一步蠶食了耐克等運動(dòng)頭部品牌市場(chǎng)，消費者的消費觀(guān)念發(fā)生了改變，此外，疫情期間線(xiàn)下購物場(chǎng)景缺失，而有著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)短板的耐克首當其沖受到了影響。
艾媒咨詢(xún)分析師張毅也持相同的觀(guān)點(diǎn)，張毅對《證券日報》記者表示，剛剛結束的這個(gè)季度，其實(shí)也是大中華區疫情多點(diǎn)暴發(fā)的時(shí)候，這在一定程度上對耐克的線(xiàn)下店鋪造成一定沖擊。此外，耐克的線(xiàn)上布局還比較欠缺，這也對其業(yè)績(jì)造成了一定的影響。
耐克方面表示，“得益于大中華區的長(cháng)期投資，我們的品牌競爭力不斷提升。本土數字創(chuàng )新不斷為我們在中國市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展提供動(dòng)力，包括升級回歸的NikeApp，以及我們與天貓首創(chuàng )合作‘耐克天貓會(huì )員進(jìn)階計劃’。我們對中國市場(chǎng)的長(cháng)期增長(cháng)充滿(mǎn)信心，將繼續推動(dòng)‘在中國，為中國’的本地化能力提升，持續為中國消費者帶來(lái)本地化產(chǎn)品和服務(wù)。”
加速在華數字化轉型
據了解，耐克正持續加大在中國市場(chǎng)的投資，以更好地滿(mǎn)足中國消費者不斷變化的需求。繼去年投資13億元人民幣打造“耐克中國技術(shù)中心”并投入使用后，今年耐克再次增投了1億美元建立“耐克全自動(dòng)無(wú)人立體倉”，構建一套更迅捷、高效的供應鏈系統。該項目投入使用后，最高每小時(shí)可處理2萬(wàn)件消費者訂單，滿(mǎn)足數字化消費者對電商訂單處理的高時(shí)效要求。
據了解，今年天貓“雙十一”期間，耐克全面升級“耐克天貓會(huì )員進(jìn)階計劃”。其在會(huì )員權益及福利、互動(dòng)內容等多方面做了全方位的迭代：包括會(huì )員可以自定義3D虛擬人物形象、虛擬形象直播、趣味游戲體驗等，由此獲得了來(lái)自消費者的積極反饋。據悉，耐克提供的3D虛擬人物自定義組合超過(guò)23萬(wàn)種，在“雙十一”期間約有140萬(wàn)耐克天貓會(huì )員完成了虛擬3D形象定制。
為了加速在華數字化轉型，今年7月份，耐克啟動(dòng)中國自有數字化平臺轉型，包括NikeAPP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內的耐克數字化平臺。線(xiàn)下方面，NIKELIVE于去年在北京、上海開(kāi)業(yè)，耐克已在中國市場(chǎng)實(shí)現了四大零售概念：HOUSE OF INNOVATION，NIKE RISE，NIKE LIVE以及NIKE UNITE的全面落地。今年9月份推出了中國首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店。據了解，耐克在國內的創(chuàng )新零售概念體系已經(jīng)拓展到全國17座城市，覆蓋27家門(mén)店。
“推動(dòng)數字化轉型，有利于耐克降本增效，開(kāi)源節流，減少依賴(lài)線(xiàn)下的流量和經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)可以提升公司競爭力，以及提升線(xiàn)上流量的精準性。”徐雄俊表示。
“中國消費者是全球數字化程度最高的消費群體之一，他們積極擁抱新技術(shù)為日常生活帶來(lái)的便利。”耐克大中華區相關(guān)負責人表示，我們將持續植根本土化，根據本地市場(chǎng)和消費者變化的需求，不斷調整并加快數字化創(chuàng )新，同時(shí)與中國本土領(lǐng)先的數字平臺、擁有共同理念的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店合作伙伴，建立更為牢固的合作伙伴關(guān)系，打造以會(huì )員為核心的未來(lái)零售，更好地服務(wù)中國消費者。
