近日，有消息稱(chēng)茅臺國際大酒店推出“會(huì )員儲值尊享好禮——‘儲’即發(fā)”活動(dòng)。會(huì )員消費每達到10000積分，可申請購買(mǎi)2瓶500ml裝茅臺酒。隨后茅臺國際大酒店發(fā)布澄清聲明，表示該活動(dòng)信息不實(shí)，請大家勿信謠傳謠。
茅臺國際大酒店回應
10月28日，有消息稱(chēng)，茅臺國際大酒店推出“會(huì )員儲值尊享好禮——‘儲’即發(fā)”活動(dòng)。該活動(dòng)顯示，會(huì )員可選擇儲值10萬(wàn)元、20萬(wàn)元和30萬(wàn)元。其中，活動(dòng)第四條“積分兌換規則”顯示：會(huì )員消費每達到10000積分，可申請購買(mǎi)2瓶500ml裝茅臺酒（限位于茅臺國際大酒店內茅臺酒專(zhuān)賣(mài)店購酒）；會(huì )員每月限購酒12瓶；會(huì )員積分申請購酒后，自動(dòng)從積分賬戶(hù)中劃減相應積分。此外，會(huì )員資格申請只針對個(gè)體，每次消費后只能開(kāi)具個(gè)人信息發(fā)票。
針對該消息，茅臺國際大酒店于10月29日在其官微發(fā)布《茅臺國際大酒店關(guān)于會(huì )員儲值活動(dòng)的澄清聲明》，聲明中稱(chēng)，近期酒店關(guān)注到個(gè)別媒體報道茅臺國際大酒店開(kāi)啟了會(huì )員儲值可換購茅臺活動(dòng)。該活動(dòng)信息不實(shí)，茅臺國際大酒店從未開(kāi)展過(guò)上述活動(dòng)，并希望大家從官方渠道獲取真實(shí)信心，勿信謠傳謠。
有業(yè)內人士指出，“事實(shí)上，從消息本身來(lái)看可行度并不高，一方面在于較高的門(mén)檻不僅阻攔了黃牛，更阻攔了散客。另一方面在于，對于目前想要穩定終端市場(chǎng)價(jià)格的貴州茅臺而言，該舉措并不能達到最初的目的。”
其實(shí)不難看出，自茅臺新掌門(mén)丁雄軍上臺后，茅臺的降溫心切。此前，丁雄軍曾表示：“茅臺酒終歸是商品，價(jià)格形成遵循市場(chǎng)規律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價(jià)值規律本身是不科學(xué)的，茅臺會(huì )遵循市場(chǎng)規律，呼應市場(chǎng)信號，反映合理價(jià)值”。
此后，茅臺在雙節旺季推出“空瓶復購”、試點(diǎn)“開(kāi)瓶消費”政策。10月13日，茅臺國際大酒店取消了顧客入駐獲得1499元購買(mǎi)飛天茅臺的資格。隨后，又有消息稱(chēng)除普茅之外，其他茅臺酒的開(kāi)箱政策即日起全部取消。有酒商答復記者表示，已收到精品茅臺以及牛年生肖酒取消“100%拆箱”的通知。
品牌價(jià)值達萬(wàn)億
10月26日，胡潤公布2021年中國品牌價(jià)值榜，貴州茅臺連續四次入選“最具價(jià)值中國品牌”，品牌價(jià)值達到10100億元，成為榜單上唯一一個(gè)萬(wàn)億級品牌。
今年以來(lái)，貴州茅臺在多個(gè)品牌價(jià)值排行榜的排名持續躍升。早前，胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》中，100個(gè)中國內地最成功的60歲以上品牌上榜，貴州茅臺位列第二。
在2021年凱度BrandZ(TM)最具價(jià)值中國品牌100強排行榜上，茅臺位列第三，同比增長(cháng)106%，僅次于騰訊和阿里巴巴。在此之前的“2021年凱度BrandZ(TM)最具價(jià)值全球品牌排行”榜單中，貴州茅臺位列全球第11位，比2020年躍升7位。
三季度營(yíng)收增長(cháng) 全年有望實(shí)現穩健增長(cháng)
此前，貴州茅臺財報顯示，2021前三季度，貴州茅臺實(shí)現營(yíng)業(yè)收入746.42億元，同比增長(cháng)11.05%；歸母凈利潤372.66億元，同比增長(cháng)10.17%；單三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入255.55億元，同比增長(cháng)9.86%；歸母凈利潤126.12億元，同比增長(cháng)12.35%。
今日收盤(pán)，貴州茅臺報1825.49元/股，漲0.36%，北上資金今日凈買(mǎi)入貴州茅臺13.03億元。
川財證券認為，茅臺新董事長(cháng)到任后，與投資者和經(jīng)銷(xiāo)商積極溝通，并積極調整產(chǎn)品結構和渠道布局，展現出新氣象。目前精品茅臺和牛年生肖茅臺的拆箱政策已經(jīng)取消，預計飛天茅臺酒的拆箱規定有望隨之取消，控價(jià)效果良好。在價(jià)上隨著(zhù)直營(yíng)投放加大以及產(chǎn)品結構優(yōu)化，整體均價(jià)有望穩步提升,全年有望實(shí)現穩健增長(cháng)。
長(cháng)江證券認為，茅臺品牌地位不改，預計供需緊平衡的態(tài)勢未來(lái)仍將延續，增長(cháng)節奏穩健可控；同時(shí)系列酒增長(cháng)勢能顯現，有望緊抓醬酒和次高端的兩大風(fēng)口。當前茅臺站在十四五發(fā)展規劃的起步之年，有望穩步完成全年10.5%的收入增長(cháng)目標。（作者： 張荔 來(lái)源： 證券時(shí)報）
