受益于中國國際進(jìn)口博覽會(huì )帶來(lái)的更多市場(chǎng)契機、更開(kāi)放的合作機會(huì )和更友好的營(yíng)商環(huán)境，樂(lè )高集團連續四年參加進(jìn)博會(huì )，并表示將持續在中國擴大戰略布局，深耕中國市場(chǎng)。
加速布局中國市場(chǎng)
邁向廣闊多元的三四線(xiàn)城市
自2016年在上海迪士尼小鎮開(kāi)設第一家品牌旗艦店、2017年開(kāi)設第一家授權專(zhuān)賣(mài)店以來(lái)，樂(lè )高集團的在華零售業(yè)務(wù)每年都躍上了一個(gè)新的臺階。
2019年，樂(lè )高集團第100家授權專(zhuān)賣(mài)店落地西安；2020年，第200家授權專(zhuān)賣(mài)店于江西南昌開(kāi)業(yè)；而今年年底，又將迎來(lái)中國第300家樂(lè )高®授權專(zhuān)賣(mài)店，將品牌零售布局拓展至更為廣闊多元的三四線(xiàn)城市。目前，樂(lè )高集團在中國三線(xiàn)及以下城市的零售店已占總數的近三分之一。樂(lè )高集團將繼續通過(guò)布局更多品牌零售店，讓更多的中國兒童和家庭能夠近距離體驗到樂(lè )高品牌獨特和富有創(chuàng )意的玩樂(lè )體驗。
樂(lè )高集團在過(guò)去三屆進(jìn)博會(huì )中，每一屆都發(fā)布了其中國傳統節日套裝，并獲得了中國消費者的積極反饋。這些植根于中國傳統文化的產(chǎn)品，不但引起了成年人的情感共鳴，也引導兒童在玩樂(lè )中學(xué)習中國傳統文化。
在今年第四屆進(jìn)博會(huì )前夕，樂(lè )高悟空小俠動(dòng)畫(huà)片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，覆蓋美國、英國、加拿大、德國和日本等國家的觀(guān)眾，助力優(yōu)秀的中國文化走向世界。
關(guān)注可持續發(fā)展
推進(jìn)相關(guān)項目落地
在第三屆進(jìn)博會(huì )期間，樂(lè )高集團宣布與中國盲文出版社合作測試漢語(yǔ)版樂(lè )高盲文積木顆粒，這也是樂(lè )高盲文積木顆粒公益項目首次測試拉丁語(yǔ)系之外的語(yǔ)言版本。在過(guò)去的一年中，該測試項目在國內四個(gè)城市的盲童學(xué)校進(jìn)行了開(kāi)展，并取得了積極反饋，為項目的全國性推廣奠定了堅實(shí)的基礎。
臨近第四屆進(jìn)博會(huì )，樂(lè )高集團與中國盲人協(xié)會(huì )簽署諒解備忘錄，共同在全國推廣樂(lè )高盲文積木顆粒公益項目的落地和發(fā)展，目標是覆蓋國內的特殊教育學(xué)校和相關(guān)機構，并為從事視障兒童工作的從業(yè)人員提供相關(guān)支持，幫助失明或視障兒童在玩樂(lè )中學(xué)習盲文、發(fā)展各種關(guān)鍵技能。
值得一提的是，臨近開(kāi)幕時(shí)間，樂(lè )高集團為本屆精心打造的主題裝置“創(chuàng )造力花園”完成了最后的搭建工作，亮相進(jìn)博會(huì )消費品展區5.1館。
據了解，“創(chuàng )造力花園”是樂(lè )高集團參與進(jìn)博會(huì )以來(lái)，在進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)設置的、規模最大的主題創(chuàng )意裝置。整座花園高達3米，由23名樂(lè )高®模型搭建師耗時(shí)1957個(gè)小時(shí)拼砌而成。裝置共包含483453塊樂(lè )高積木顆粒，為參展歷屆進(jìn)博會(huì )之最，顆?？傊亓考s2500千克。
這些饒有趣味的創(chuàng )意拼搭作品，大部分來(lái)自樂(lè )高集團“樂(lè )造新世界”項目在中國各地的落地活動(dòng)。“樂(lè )造新世界”旨在為兒童豐富的創(chuàng )造力喝彩，展現他們面對日常生活小挑戰時(shí)所體現出的創(chuàng )造性解決問(wèn)題的能力，暢想一個(gè)更美好的世界。
今年8月，樂(lè )高集團在全球11個(gè)國家的一項調研顯示：85%的兒童表示，為了讓世界變得更美好，他們擁有解決各種問(wèn)題的奇思妙想；同時(shí)有超過(guò)半數（58%）的孩子們表示，他們愿意為了世界更加有趣而提出自己的想法；當他們成功戰勝了日常生活中的挑戰，他們會(huì )感自己是快樂(lè )的（占70%）、自信的（占48%）和充滿(mǎn)智慧的（占47%）。據悉，本屆進(jìn)博會(huì )樂(lè )高集團將在展臺發(fā)布新品，并分享其中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展戰略。（記者：李豪悅 來(lái)源：證券日報網(wǎng)）
