消費需求消失？網(wǎng)民不再剁手？消費后勁不足？……針對這些說(shuō)法，今年“618”給出了響亮回答：不是！
截至6月18日，京東“618”期間累計下單金額超3793億元，再創(chuàng )新高；拼多多“618”期間多品類(lèi)消費復蘇，家電、日化產(chǎn)品銷(xiāo)售額均實(shí)現同比翻倍增長(cháng)。中國證券報記者在北京、上海、深圳采訪(fǎng)發(fā)現，“618”期間，快遞小哥忙出新高度。
一場(chǎng)“618”，一次中國消費實(shí)力的“大檢閱”。來(lái)，跟隨快遞小哥的腳步，一起看看中國消費的新信號！
看消費活力：
多重利好引爆購物熱情
那個(gè)繁華、熱鬧、充滿(mǎn)活力的上海，又回來(lái)了。記者在普陀區和長(cháng)寧區多家快遞公司采訪(fǎng)發(fā)現，多個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn)每天快遞派件量是3月份疫情暴發(fā)前的兩到三倍，超過(guò)了去年“618”。
“感覺(jué)大家都憋著(zhù)勁，許多網(wǎng)購都是批量地在買(mǎi)。”在擠滿(mǎn)快遞包裹的京東快遞上海大沽營(yíng)業(yè)部，站長(cháng)葛家晟對記者說(shuō)，他們近期的快遞派單量是3月份的3倍以上，快遞員每天早上5點(diǎn)半就開(kāi)始上班，把快遞送完下班，有的要忙到晚上10點(diǎn)多?，F在80多名快遞員不夠用，還安排了達達快遞等第三方快遞公司的員工幫忙派送。
京東、天貓等電商平臺補貼折扣力度加大，為消費加了一把火。在極兔速遞上海中山北路網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)負責人張明東表示，他們主要配送來(lái)自拼多多平臺的訂單，目前訂單量為3月份的兩倍以上。他表示，網(wǎng)點(diǎn)僅有15名快遞員，由于快遞單量太大，前幾天公司對發(fā)往該網(wǎng)點(diǎn)的快遞進(jìn)行部分截流，以減輕配送壓力。
北京東風(fēng)公園附近申通快遞中轉站，“618”期間提前一個(gè)小時(shí)上班。貨車(chē)司機徐超在網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)車(chē)4年，今年是他經(jīng)歷的第三個(gè)“618”。“現在一天大概拉4趟貨，每車(chē)的快遞量4000-5000件，多數都是電商平臺的發(fā)貨。如果搞慢了，貨物就會(huì )堆成山。”徐超說(shuō)。
今年“618”，一些地方政府發(fā)放消費券，大手筆派發(fā)“紅包”，拉動(dòng)消費增長(cháng)。從5月份至7月份，深圳市通過(guò)京東平臺派發(fā)4億元購物消費券，使用范圍覆蓋消費電子、服裝服飾、黃金珠寶等。
多重利好引爆了消費者購物熱情，快遞小哥更忙了。京東快遞深圳福田營(yíng)業(yè)部站長(cháng)黃民輝介紹，5月份營(yíng)業(yè)部每天要派送快遞3000多單，“618”啟動(dòng)后，數量增長(cháng)很快，6月1日-3日，每天超過(guò)5000單。
6月深圳頻繁暴雨，擋不住快遞小哥匆忙的腳步，往往驟雨初歇，他們就沖出去了。“最近特別忙，去年‘618’我負責的片區一天派送200單，今年片區每天要派送300多單。”京東快遞員張文杰說(shuō)，雨小點(diǎn)就得往外沖，否則晚上11點(diǎn)可能都下不了班。
看消費底氣：
疫情防控保障物流暢通
高效的物流配送是中國經(jīng)濟的重要底牌，也是消費的底氣所在。記者在上海、北京等地發(fā)現，雖然當地疫情并未完全消退，但物流沒(méi)有受到太大影響，在做好疫情防控的前提下，基本暢通無(wú)阻。
“上海部分區域受疫情影響，一些快遞時(shí)效延期。”圓通速遞長(cháng)寧區鎮寧路網(wǎng)點(diǎn)負責人胡永勝說(shuō)，除此之外，其他區域基本恢復正常，與北京、深圳等地一樣，掃碼登記、測體溫后，就可以正常派送快遞。
疫情防控形勢好轉，為快遞行業(yè)注入“強心劑”。目前，極兔速遞、菜鳥(niǎo)驛站等在上海市的網(wǎng)點(diǎn)復工率達到90%。極兔速遞方面對記者表示，公司在上海市網(wǎng)點(diǎn)出港量、進(jìn)港量分別占平日的90%、140%，車(chē)線(xiàn)已全部恢復。
記者從順豐了解到，今年，順豐在深圳配備了1.7萬(wàn)名快遞員，“618”期間全員投入保障快遞物流順暢。6月1日-7日，深圳派單量同比增長(cháng)10%，環(huán)比增長(cháng)34%。
“毛細血管”暢通，良性循環(huán)加速。“618”繁忙之時(shí)，一些快遞企業(yè)借機更新設備、迭代服務(wù)。京東物流“織網(wǎng)”忙，以43座“亞洲一號”大型智能物流園區和全國運營(yíng)的約1400個(gè)倉庫為核心，搭建高度協(xié)同的物流網(wǎng)絡(luò )，助力約90%的京東自營(yíng)線(xiàn)上訂單實(shí)現當日和次日達，以及全國94%的區縣、84%的鄉鎮實(shí)現當日達和次日達。
申通快遞“618”項目負責人思樹(shù)介紹，今年主推“預售極速達”服務(wù)，將消費者支付定金的商品提前運送至離收貨地點(diǎn)最近的轉運中心和末端網(wǎng)點(diǎn)，消費者支付完尾款后，快遞包裹即從最近網(wǎng)點(diǎn)發(fā)出，極大提升了物流效率。申通快遞“預售極速達”單量同比增長(cháng)200%，覆蓋城市253座，同比增長(cháng)27%。
首創(chuàng )證券研報稱(chēng)，各大快遞企業(yè)意識到了轉型的重要性，除了多舉措提升服務(wù)質(zhì)量，今年均重點(diǎn)強調科技驅動(dòng)。數字科技更加高效對抗疫情，冷鏈溯源讓食品寄遞更加安全，供應鏈走向數字化。國泰君安認為，隨著(zhù)全國物流恢復通暢，疊加“618”大促開(kāi)啟，有望催化6月快遞量恢復兩位數增長(cháng)。
疫情防控保障經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展不忘疫情防控。6月9日起，天貓超市在上海的配送，全面由無(wú)接觸配送切換到上門(mén)配送。為確保配送安全，快遞員將嚴格遵循防疫要求，每天都會(huì )進(jìn)行核酸檢測，對每一件貨物進(jìn)行消殺，并佩戴口罩配送。申通快遞北京三里屯-團結湖大區網(wǎng)點(diǎn)為了節約快遞員時(shí)間，團購核酸上門(mén)檢測服務(wù)，確保防疫安全。
看消費升級：
結構之變帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)
記者采訪(fǎng)多位快遞員了解到，今年“618”，除了柴米油鹽之外，空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀等品質(zhì)升級的新興小家電產(chǎn)品很走俏。
站在消費升級的“新風(fēng)口”，一些公司銷(xiāo)售行情火爆，主打掃地機器人的石頭科技就是其中之一。截至5月31日晚10點(diǎn)半，石頭科技全渠道銷(xiāo)售額突破2億元，超過(guò)去年“618”全階段銷(xiāo)售總額，表現優(yōu)異。
石頭科技營(yíng)銷(xiāo)副總裁程飛對記者說(shuō)，今年公司剛推出的新品產(chǎn)品力強，“618”備貨充足，銷(xiāo)售行情火爆。截至6月18日，“618”期間公司產(chǎn)品銷(xiāo)售10萬(wàn)臺左右，超過(guò)去年“618”期間的銷(xiāo)量。目前，公司還在追加生產(chǎn)訂單，代工廠(chǎng)正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，保證消費者能夠及時(shí)收到商品。
成立5年的深圳市橙子數字科技有限公司，為阿里、騰訊、聯(lián)想、科大訊飛、夏普等知名企業(yè)提供投影儀解決方案。公司與聯(lián)想合作的一款產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，在“618”前成功交付了10000臺。公司董事長(cháng)劉正華說(shuō)，智能投影適合人們的宅家場(chǎng)景，消費的復蘇和升級給了他繼續擴大生產(chǎn)的信心。
6月1日京東“618”首日開(kāi)門(mén)紅，京東家電全品類(lèi)整體成交額同比增長(cháng)近50%，其中家電新品成交額同比增長(cháng)超3倍。財信證券研報稱(chēng)，考慮到全國重點(diǎn)區域的疫情防控相較得當，預計國內經(jīng)濟復蘇節奏或將進(jìn)一步加快。同時(shí)，疊加各地發(fā)放消費券的政策刺激，消費者在“618”的消費意愿得到提振。受疫情居家辦公和消費觀(guān)念的升級影響，家用小電器企業(yè)率先受益。
老牌家電企業(yè)海爾智家玩出新花樣，聯(lián)動(dòng)浙江衛視《奔跑吧》，開(kāi)啟“海爾‘618’超級盛典”。截至5月31日晚，海爾智家銷(xiāo)售額全網(wǎng)第一，實(shí)現全網(wǎng)10分鐘突破11億元。據京東“618”競速榜顯示，截至6月9日，海爾智家登上京東大家電品牌首購榜榜首。
看消費信心：
火爆成績(jì)映射來(lái)日方長(cháng)
作為與“雙11”遙相呼應的全民網(wǎng)購狂歡節，“618”肇始于京東，持續時(shí)間從5月下旬至6月中旬，基本上所有電商平臺都會(huì )參與。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，越來(lái)越成為反映中國消費的一面鏡子。
目前，消費市場(chǎng)呈現恢復勢頭。國家統計局數據顯示，5月份，社會(huì )消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長(cháng)0.05%。1-5月份，社會(huì )消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。全國網(wǎng)上零售額49604億元，增長(cháng)2.9%。
業(yè)內人士認為，從目前反饋的數據來(lái)看，盡管今年“618”面臨多重壓力，但是疫情并未改變網(wǎng)民網(wǎng)購習慣。隨著(zhù)疫情防控形勢好轉，前期被壓抑的消費需求得到釋放，消費復蘇在“618”體現得更加充分。
中信建投研報稱(chēng)，今年“618”各大電商平臺依然有很大的消費人群基數。疊加今年各平臺的大力度補貼措施，6月份電商平臺業(yè)務(wù)量將迎來(lái)大幅增長(cháng)。
進(jìn)入6月，全國快遞行業(yè)穩中有進(jìn)。國家郵政局數據顯示，今年端午節放假期間(6月3日-5日)，全國郵政快遞業(yè)攬收快遞包裹約9.4億件，同比增長(cháng)17%；投遞快遞包裹約9.7億件，同比增長(cháng)13.1%。
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、北大國民經(jīng)濟研究中心主任蘇劍說(shuō)，在上半年的抗疫、保供工作中，物流運輸和供應鏈暢通受到了社會(huì )各界的高度關(guān)注，穩定的供應鏈在促進(jìn)消費中扮演著(zhù)重要的角色。今年“618”帶動(dòng)了一輪居民消費高峰，有利于消費潛力的釋放。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤表示，“618”是上半年網(wǎng)絡(luò )零售最重要的集中促銷(xiāo)活動(dòng)，在當前的消費形勢下，今年“618”成為刺激消費、重拾信心的“關(guān)鍵一仗”。（來(lái)源： 中國證券報）
