又封漲停板——這已經(jīng)是豆神教育（SZ300010，股價(jià)6.73元，市值58.44億元）最近6個(gè)交易日內的第四次漲停。
入局直播電商則是其飛升股價(jià)背后的那把“火”。6月20日，豆神教育回復深交所關(guān)注函時(shí)表示，2021年10月起，公司董事長(cháng)竇昕帶領(lǐng)核心成員在抖音等平臺發(fā)布短視頻分享文學(xué)文史知識，截至今年6月20日，公司已打造近100人的主播矩陣，2022年度一季度直播電商銷(xiāo)售業(yè)務(wù)占公司總收入的17.13%。
不少網(wǎng)友注意到，豆神教育旗下直播矩陣中有一個(gè)賬號叫做“豆神甄選”，與新東方在線(xiàn)最近爆火的“東方甄選”頗為相似。但有所不同的是，豆神教育直播銷(xiāo)售的絕大部分仍為教育類(lèi)產(chǎn)品。
此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現，豆神教育直播業(yè)務(wù)開(kāi)展已有8個(gè)月左右，但除了公司董事長(cháng)有一定流量，尚無(wú)主播出圈，而抖音平臺上不少“豆神系”直播間觀(guān)看者只有幾十人。
豆神教育視若“救命稻草”的知識直播賽道是真火還是虛熱？
回復關(guān)注函后股價(jià)拉漲，盤(pán)后卻稱(chēng)未能完全披露交易風(fēng)險
6月20日中午收盤(pán)后，投資者們等來(lái)了一則消息，豆神教育披露了對深交所關(guān)注函的回復，稱(chēng)近日其股票交易異常波動(dòng)情況為市場(chǎng)因素導致，公司及相關(guān)方不存在蹭熱點(diǎn)、操縱股價(jià)以及違規買(mǎi)賣(mài)公司股票的情形。
至于那個(gè)引起股票異常波動(dòng)的市場(chǎng)因素——便是由“東方甄選”牽出的直播電商銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。對此，豆神教育在回復中進(jìn)行了介紹，并交出了頗為亮眼的成績(jì)：截至6月20日，豆神教育抖音平臺粉絲總數為1269.9萬(wàn)，快手平臺粉絲總數為348.6萬(wàn)。
為何說(shuō)這個(gè)數字亮眼？要知道，即便是近日已經(jīng)在朋友圈和社交平臺上火了一陣、瘋狂圈粉的“東方甄選”，截至6月20日19時(shí)30分，抖音平臺粉絲數才到1717.5萬(wàn)人。
資本市場(chǎng)的反應極快。6月20日下午一開(kāi)盤(pán)，豆神教育直線(xiàn)漲停，報收于6.73元/股，成為其6個(gè)交易日內的第四個(gè)漲停板。
值得一提的是，當日收盤(pán)幾小時(shí)后，豆神教育又發(fā)了一則公告稱(chēng)，經(jīng)自查，其午間披露的回復未能完全揭示相關(guān)風(fēng)險，直播電商銷(xiāo)售業(yè)務(wù)在業(yè)績(jì)表現、監管政策、市場(chǎng)環(huán)境等方面存在較大不確定性，請投資者理性投資，避免造成投資損失。
6月20日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電豆神教育公開(kāi)的董秘及證代電話(huà)，接線(xiàn)的公司員工稱(chēng)自己的口徑無(wú)法對外，需等待公司證代回復，但記者多次致電均被告知證代在開(kāi)會(huì )。“我們這個(gè)板塊異動(dòng)，不管是監管層面還是公司層面都要開(kāi)會(huì )討論，全公司上下都在忙回函的事情。”上述接線(xiàn)員工稱(chēng)。
這波漲停走勢對豆神教育的投資者來(lái)說(shuō)可謂是“久旱逢甘霖”。畢竟2020年8月起，豆神教育股票就開(kāi)啟了“下跌模式”，一度跌至2.3元/股。即便是如今收獲四個(gè)漲停后達到的6.73元/股，也才夠到其“全盛時(shí)期”26.75元/股的零頭。
撞名“東方甄選”，欲仿照新東方的出圈路線(xiàn)？
6月18日晚，抖音平臺上一個(gè)名為“豆神甄選”的賬號發(fā)布了一則視頻，視頻中豆神教育董事長(cháng)竇昕稱(chēng)該賬號確實(shí)是豆神教育的，并在后續發(fā)布的視頻中呼吁網(wǎng)友：“想在豆神甄選上選到什么好東西，在視頻底部留言”。
直播間撞名“東方甄選”，竇昕要走俞敏洪走過(guò)的路？
《每日經(jīng)濟新聞》記者對比后發(fā)現，二者之間的相似度并不高。
首先是被“帶”的產(chǎn)品。“東方甄選”的發(fā)力點(diǎn)是農業(yè)和農產(chǎn)品，大部分為食品。而根據豆神教育回復深交所關(guān)注函的說(shuō)法，直播銷(xiāo)售產(chǎn)品主要為其豆神美育系列課程及與合作方共同研發(fā)的學(xué)習智能硬件及硬件配套軟件，以及圖書(shū)及周邊知識產(chǎn)品；不過(guò)，竇昕也在直播賣(mài)“朋友家的櫻桃”時(shí)直言——“還是賣(mài)吃的人氣高”。
銷(xiāo)售供應商方面，“東方甄選”的貨源基本以農業(yè)供應商為主，由其自擇。而豆神教育，從其主要銷(xiāo)售的三類(lèi)產(chǎn)品：豆神獨立出品的線(xiàn)上美育課程、聯(lián)合豆語(yǔ)星辰網(wǎng)絡(luò )科技（北京）有限公司合作研發(fā)的智能伴學(xué)軟件、百視通網(wǎng)絡(luò )電視技術(shù)發(fā)展有限責任公司出品的大屏端“云課堂”中不難看出，自有或合作研發(fā)是其產(chǎn)品來(lái)源的一部分。
此外，二者的直播風(fēng)格和主打的“標簽”也不同。此前，讓“東方甄選”爆火出圈的有雙語(yǔ)模式、主播文化和情懷等；豆神教育則主推在分享文學(xué)文史知識的同時(shí)開(kāi)展直播帶貨。不過(guò)，對于直播風(fēng)格，有部分網(wǎng)友表示，希望豆神教育在主播的形象打造、直播間布局等方面再下些功夫。
6月20日晚，中國青年劇作家、導演向凱通過(guò)微信接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“東方甄選”出圈帶動(dòng)同行業(yè)效仿，教育各板塊估值有望得以修復，前景較為樂(lè )觀(guān)。同時(shí)，知識直播帶貨刷新了公眾對于直播帶貨的認知，有利于改善直播行業(yè)亂像 ，提升了直播帶貨準入門(mén)檻與主播的文化素質(zhì)和道德修養。
值得一提的是，豆神教育直播流量也是不少網(wǎng)友吐槽的重點(diǎn)。“直播間里只有百八十人”的說(shuō)法不時(shí)出現。
圖片來(lái)源：豆神教育股吧截圖
6月20日晚間，《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢(xún)發(fā)現，以抖音平臺為例，在豆神教育的整個(gè)直播矩陣中，董事長(cháng)竇昕直播時(shí)流量相對較高，6月19日時(shí)觀(guān)看人數首次過(guò)萬(wàn)；而其余矩陣下的主播，大多數時(shí)候直播間觀(guān)看人數在幾十人左右。
圖片來(lái)源：豆神教育系列直播截圖
流量不足，只是豆神教育直播業(yè)務(wù)面臨的危機之一。根據其此前發(fā)布的風(fēng)險提示公告，直播電商銷(xiāo)售業(yè)務(wù)尚處于探索階段，存在重大不確定性；且其直播業(yè)務(wù)高度依賴(lài)主播個(gè)人能力，若主播團隊流失，可能對該項業(yè)務(wù)發(fā)展造成重大影響。此外，公司直播電商銷(xiāo)售業(yè)務(wù)所銷(xiāo)售的教育產(chǎn)品有被提高監管要求以及被要求停止售賣(mài)的可能性，從而可能導致該項業(yè)務(wù)發(fā)展受到較大影響。
直播業(yè)務(wù)能成“救命稻草”嗎？
6月20日晚間，中國教育科學(xué)研究院研究員張家勇通過(guò)微信向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析指出，豆神教育的未來(lái)不取決于售課獲客方式的改變，而是其美育課程的認可度和美譽(yù)度，以及豆伴匠教育產(chǎn)品的合法性及市場(chǎng)空間。“如果核心的轉型方向和產(chǎn)品不能獲得成功，豆神教育仍將面臨生死挑戰。”
張家勇提到的“生死挑戰”，從豆神教育發(fā)布的風(fēng)險提示公告中也可窺見(jiàn)一二。根據公告信息，豆神教育2019年度經(jīng)審計扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為負值；2020年、2021年度經(jīng)審計凈利潤均為負值；2021年度歸屬于母公司所有者權益合計9754.49萬(wàn)元。若2022年度豆神教育持續虧損，將可能導致公司凈資產(chǎn)為負值，從而觸及相關(guān)規定被實(shí)施“退市風(fēng)險警示”。
與此同時(shí)，豆神教育還面臨各項有息負債陸續到期的情形。具體來(lái)看，豆神教育于今年5月披露開(kāi)始推進(jìn)出售北京立思辰新技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)立思辰新技術(shù)）100%股權，交易所獲資金將主要用于償還金融機構有息負債。若不能出售該項資產(chǎn)，公司將面臨到期債務(wù)無(wú)法清償的情形，金融機構或將采取訴訟、凍結、強制執行、司法拍賣(mài)等措施處置公司股東股份及公司相關(guān)資產(chǎn)，將較大程度影響其日常經(jīng)營(yíng)。
值得一提的是，上述交易標的立思辰新技術(shù)名下有一處房產(chǎn)，位置為海淀區東北旺西路8號院25號樓2至5層101，地圖顯示地址為立思辰大廈。根據豆神教育證券部員工6月17日在電話(huà)中的說(shuō)法，公司直播業(yè)務(wù)也在立思辰大廈進(jìn)行。
此外，豆神教育還存在因債務(wù)逾期、勞動(dòng)糾紛等面臨部分訴訟、仲裁，公司及部分子公司被法院列為被執行人和失信被執行人，公司及子公司部分股權、銀行賬戶(hù)存在被凍結的情形。
6月10日，深交所還在年報問(wèn)詢(xún)函中要求豆神教育說(shuō)明語(yǔ)文史學(xué)類(lèi)軟件可歸屬為美育類(lèi)教學(xué)的具體依據，列示進(jìn)行相關(guān)歸類(lèi)的無(wú)形資產(chǎn)名稱(chēng)，詳細說(shuō)明前述無(wú)形資產(chǎn)的主要內容，是否存在違反“雙減”政策的情形。
在此背景下，被豆神教育稱(chēng)為“預計2022年占上市公司收入比例顯著(zhù)提升”的直播業(yè)務(wù)究竟能否將其從困境中拉出，備受市場(chǎng)關(guān)注。（記者：李少婷 實(shí)習記者：楊卉 來(lái)源： 每日經(jīng)濟新聞）
