本報記者 張敏

    見(jiàn)習記者 袁傳璽

    11月24日，花房集團通過(guò)港交所上市聆訊，并披露聆訊后資料集（招股書(shū)）。從收入情況來(lái)看，招股書(shū)顯示，2019年至2021年，花房集團分別實(shí)現營(yíng)收28.31億元、36.84億元、46.00億元，近三年累計營(yíng)收超百億元。

    一位專(zhuān)注于傳媒行業(yè)的券商分析師對《證券日報》記者表示，花房集團旗下的花椒、六間房屬于初代直播平臺。其中，六間房是2006年推出的，稱(chēng)得上是直播平臺里的“前輩”，花椒是2015年推出的移動(dòng)端直播平臺，構建了PC移動(dòng)雙平臺的全場(chǎng)景生態(tài)，吸引了大量Z世代用戶(hù)。直播可以細分為游戲直播、電商直播和娛樂(lè )直播，與其他直播平臺相比，花房集團在娛樂(lè )直播領(lǐng)域更為垂直。

    從用戶(hù)層面來(lái)看，截至2022年5月31日，花房集團擁有4.15億名注冊用戶(hù)。根據艾瑞咨詢(xún)報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶(hù)、月付費用戶(hù)，以及移動(dòng)端、PC端的月使用時(shí)間計算，花房集團在中國在線(xiàn)娛樂(lè )直播平臺中排名前二。按2021年來(lái)自所有渠道的收益計算，其在中國的所有在線(xiàn)娛樂(lè )直播平臺中排名第三，約占中國娛樂(lè )直播平臺收益總額的13.1%。

    從收入構成層面來(lái)看，花房集團收入主要分為三部分，即直播、社交網(wǎng)絡(luò )和其他，其中直播過(guò)去三年的收入占比分別為99.6%、99.6%、97.3%，主要貢獻來(lái)自于花椒和六間房直播平臺。值得關(guān)注的是，2019年5月份，花房集團推出語(yǔ)音社交產(chǎn)品奶糖。2020年和2021年，奶糖產(chǎn)生的收入分別為1640萬(wàn)元和2.17億元，實(shí)現高速增長(cháng)。2022年前5個(gè)月，該部分收入為1.14億元，同比增長(cháng)138.28%。

    “奶糖是在花椒平臺中孵化的，主打音頻直播，可以理解為群組語(yǔ)音聊天室。相對視頻而言，語(yǔ)音聊天室更偏向于‘直播+社交’賽道，2019年時(shí)直播賽道已趨于成熟，各大平臺都在探索新的增長(cháng)點(diǎn)，其中語(yǔ)音就是一大熱點(diǎn)，2021年初，馬斯克帶火了語(yǔ)音聊天Clubhouse，說(shuō)明當時(shí)語(yǔ)音聊天是有市場(chǎng)的。”上述分析師表示，但語(yǔ)音聊天仍是小眾產(chǎn)品，在年輕人群體較為流行，社交屬性很強。

    另外，花房集團在2020年收購HOLLA集團，擴張海外業(yè)務(wù)版圖。截至2022年5月31日，花房集團的海外社交網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品注冊用戶(hù)約為1.13億名。

    “娛樂(lè )直播出海大有可為。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅對《證券日報》記者表示，隨著(zhù)直播行業(yè)的成熟，工具特征已經(jīng)凸顯，而單純的娛樂(lè )直播天花板已經(jīng)到來(lái)，因此相關(guān)企業(yè)可以憑借中國先進(jìn)的經(jīng)驗和技術(shù)出海，拓展海外市場(chǎng)也是當下突破業(yè)務(wù)瓶頸最有效的辦法，出去的越早優(yōu)勢越明顯。