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　　近期，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )公布了2024年國產(chǎn)體育用品外貿數據：出口額283.96億美元，同比增長(cháng)6.77%，展現了我國體育用品制造業(yè)的強勁韌性和廣闊前景。各家企業(yè)發(fā)揮產(chǎn)能優(yōu)勢、形成產(chǎn)業(yè)鏈條，致力創(chuàng )新、打造品牌，積極拓展海外市場(chǎng)，競爭力和影響力日益增強。

　　哈爾濱亞冬會(huì )開(kāi)幕式后，國際奧委會(huì )主席巴赫專(zhuān)程前往福建，拜訪(fǎng)中國體育企業(yè)，讓人感受到體育用品“中國制造”的影響力和認可度。在海外，許多消費者都在通過(guò)跨境電商，購買(mǎi)中國的滑雪裝備。

　　一款中國產(chǎn)的羽毛球，成為國外一項青少年錦標賽官方用球。與傳統的“棉線(xiàn)加膠水”不同，這款羽毛球采用“改性尼龍植毛架”新型工藝，更耐用、更好打。“憑借多項專(zhuān)利，這款羽毛球在海外市場(chǎng)很受歡迎。”安徽三才體育用品有限公司董事長(cháng)戴見(jiàn)霖說(shuō)。

　　賽場(chǎng)上，裝備科技含量滿(mǎn)滿(mǎn)；賽場(chǎng)外，消費者忙著(zhù)找同款鏈接——這正是中國體育用品行業(yè)蓬勃發(fā)展的體現。隨著(zhù)國際體育市場(chǎng)需求逐步恢復，我國體育用品的外貿“朋友圈”不斷擴大，新的增長(cháng)空間已然敞開(kāi)。

　　優(yōu)勢：產(chǎn)能穩定，鏈條完備

　　今年春節假期后，位于山東青島即墨區的英派斯工業(yè)園格外忙碌，海外的健身器材訂單源源不斷涌來(lái)。

　　生產(chǎn)一線(xiàn)的工人們開(kāi)啟兩班制，為了按期交付開(kāi)足馬力；鐵材車(chē)間，沖壓聲、焊接聲此起彼伏；裝配車(chē)間里，大家分工協(xié)作，用心測量經(jīng)手的每一個(gè)零部件；包裝線(xiàn)上，一群年輕人麻利地裝箱碼垛。

　　跑步機、橢圓機、動(dòng)感單車(chē)……英派斯的許多產(chǎn)品已成功進(jìn)入歐美市場(chǎng)。憑借設計研發(fā)實(shí)力與先進(jìn)生產(chǎn)模式，產(chǎn)品精準滿(mǎn)足個(gè)性化需求，國際客戶(hù)越來(lái)越多。“光一臺跑步機，相關(guān)零配件就有100多個(gè)，小到螺絲釘，大到跑帶，都得經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗。我們與200多家供應商展開(kāi)了合作，做優(yōu)產(chǎn)品質(zhì)量。”英派斯董事長(cháng)、總裁劉洪濤介紹。

　　數據顯示，2024年，我國制造的健身器材出口達50.47億美元，同比增長(cháng)22.13%，連續兩年實(shí)現增長(cháng)。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)焦妮認為，經(jīng)過(guò)全球供應鏈重構和“去庫存化”調整，國際體育用品市場(chǎng)釋放出整體恢復的積極信號。尤其是在健身器材生產(chǎn)制造領(lǐng)域，中國體育用品企業(yè)擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈規模優(yōu)勢，出貨速度快、交貨能力強、產(chǎn)品線(xiàn)豐富。

　　“一些國家雖然具備生產(chǎn)能力，但經(jīng)濟成本難以控制，而中國企業(yè)從原材料到成品制造，上下游環(huán)節高度自主化，不僅保證了產(chǎn)能穩定，還在價(jià)格上具有較強的競爭力。”焦妮說(shuō)。

　　策略：致力創(chuàng )新，打造品牌

　　年產(chǎn)值1.5億元，其中9000萬(wàn)元出口，同比增長(cháng)近50%?？粗?zhù)2024年自家羽毛球產(chǎn)品出口賬單，戴見(jiàn)霖對擴大產(chǎn)能更有底氣：“去年，我們收購了一家羽毛毛片加工廠(chǎng)，原材料供應更有保障，今年銷(xiāo)售量有望翻番。”

　　信心，還來(lái)源于品類(lèi)創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新。自動(dòng)化生產(chǎn)，制成一個(gè)球平均只要90秒時(shí)間；憑借“三段式”和“無(wú)線(xiàn)圈”兩項羽毛球品類(lèi)創(chuàng )新，不僅提高了羽毛的利用率，還將生產(chǎn)成本降低至傳統羽毛球的1/2，同時(shí)耐打度提升了2至3倍。

　　“我們的羽毛球遠銷(xiāo)70多個(gè)國家和地區。許多外國客戶(hù)見(jiàn)到我們的產(chǎn)品后，主動(dòng)找上門(mén)來(lái)?，F在，訂單已經(jīng)排到四五個(gè)月之后了。”戴見(jiàn)霖介紹。

　　隨著(zhù)創(chuàng )新和研發(fā)能力的提升，許多中國企業(yè)從單純的代加工轉向打造自主品牌。

　　數據顯示，從我國出口貿易結構來(lái)看，加工貿易占比從上世紀末的55%左右降至目前的20%以下，一般貿易占比提升至近70%。一升一降之間，反映著(zhù)體育制造業(yè)轉型升級的成效。

　　以鞋服代工起步的福建體育制造業(yè)，近年來(lái)在海外市場(chǎng)有著(zhù)十分亮眼的表現。巴黎奧運會(huì )前夕，廈門(mén)海關(guān)累計驗放服裝、運動(dòng)鞋等供國際奧委會(huì )裝備出口23批、1.9萬(wàn)件。

　　從出口增長(cháng)到品牌營(yíng)銷(xiāo)，再到與國際賽事、國際代言合作，當“價(jià)格優(yōu)勢”逐漸成為“價(jià)值優(yōu)勢”，中國體育用品在國際市場(chǎng)上影響力越來(lái)越大。

　　目標：拓展市場(chǎng)，撬動(dòng)增量

　　2024年，我國對160多個(gè)國家和地區的出口實(shí)現增長(cháng)，其中對共建“一帶一路”國家整體增長(cháng)9.6%，對東盟增長(cháng)13.4%。東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)潛力持續釋放，面向這些地區的體育用品出口增速快，吸引中國體育企業(yè)主動(dòng)布局。

　　去年，為進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)和物流成本，江蘇文明人造草坪有限公司分別在新疆霍爾果斯和貴州六盤(pán)水新建了兩座工廠(chǎng)。“選址主要是考慮直接面向中亞和東南亞市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)當地的人力及供應鏈等優(yōu)勢資源，降低整體運營(yíng)成本，打開(kāi)銷(xiāo)售渠道。”副總經(jīng)理陶巍表示，公司已有在東南亞當地建廠(chǎng)的計劃。

　　據介紹，江蘇文明的年銷(xiāo)售額4億元左右，其中70%來(lái)自海外市場(chǎng)。在陶巍看來(lái)，行業(yè)競爭激烈，拓展海外市場(chǎng)、撬動(dòng)增量，勢在必行。“以中亞市場(chǎng)為例，目前正處于高速發(fā)展期，互聯(lián)互通、人文交流等潛在需求，給企業(yè)帶來(lái)了很多利好，公司有望在運動(dòng)場(chǎng)地、景觀(guān)綠化等領(lǐng)域獲得更大份額，預計未來(lái)在新興市場(chǎng)能實(shí)現20%—30%的年增長(cháng)率。”陶巍說(shuō)。

　　目前，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )正通過(guò)組織海外展會(huì )、考察活動(dòng)等多元化舉措，助力國內體育用品企業(yè)開(kāi)拓新興市場(chǎng)。焦妮介紹，2024年11月，中國體博會(huì )首次在印尼成功舉辦海外展。今年，還計劃6月在迪拜、11月在印尼舉行兩次博覽會(huì )。

　　“聯(lián)合會(huì )還規劃了兩次海外考察活動(dòng)。特別聚焦新興市場(chǎng)，與歐美成熟市場(chǎng)形成差異化布局。”焦妮說(shuō)，將進(jìn)一步運用平臺化服務(wù)，幫助企業(yè)克服單打獨斗的不足，助力企業(yè)越走越遠。（人民日報）