2016年中國廣告論壇21日至23日在吉林長(cháng)春舉行。中國廣告協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊洪豐在論壇上表示，2015年，中國廣告業(yè)實(shí)現產(chǎn)值5973.41億元人民幣，同比增長(cháng)0.5%。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)值1589億元，實(shí)現了35.3%的增長(cháng)。
中國廣告論壇是中國廣告行業(yè)規格最高、規模最大、影響最廣的行業(yè)盛會(huì )。本屆論壇以“大數據時(shí)代的廣告新格局”為主題，來(lái)自國際、國內一線(xiàn)廣告公司的50余位行業(yè)權威，近800名行業(yè)精英與會(huì )，在3天的時(shí)間內共舉行16場(chǎng)專(zhuān)業(yè)論壇活動(dòng)。
“數字廣告的強勁發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)，這也推動(dòng)了中國廣告行業(yè)的轉型升級。”楊洪豐說(shuō)。
2015年，大數據首次被寫(xiě)入中國“十三五”規劃。傳統廣告企業(yè)如何向數字化轉型，如何提升數字廣告的專(zhuān)業(yè)代理能力和市場(chǎng)競爭力，成為當前廣告界和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的新課題。
中國國家工商總局廣告監督管理司司長(cháng)張國華認為，2015年是傳統媒體很困難的一年，廣告刊登率下滑明顯，但在國家經(jīng)濟結構調整、媒體技術(shù)提升、轉型的背景下，傳統媒體也會(huì )逐漸走出低谷。
“大數據將廣告行業(yè)推進(jìn)了一個(gè)新時(shí)代。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)丁俊杰分析說(shuō)，以往的廣告主要是通過(guò)大眾媒體塑造品牌，而新時(shí)代的廣告主要是基于大數據和社交媒體，讓受眾沉浸式地參與，從而產(chǎn)生認同。
新的形勢促使傳統媒體廣告必然面臨轉型。鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進(jìn)表示，傳統媒體應該守住做內容的能力，這樣才會(huì )有好的競爭力。其次，應該注重融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
