爆了！家電價(jià)格漲！漲！漲！銷(xiāo)量足足翻6倍！電視一個(gè)月漲1000元…發(fā)生了什么？
臨近春節，很多消費者都想給家里添置點(diǎn)家電或者給家電換新，因此，春節也是家電市場(chǎng)傳統的銷(xiāo)售旺季，那今年的情況發(fā)生了怎樣的變化呢？
節前家電銷(xiāo)售火爆 價(jià)格出現上漲
在深圳的一個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)里，這里的銷(xiāo)售人員告訴記者，雖然不是周末，但人流量也比平時(shí)明顯增加，而且進(jìn)入2021年以來(lái)，家電的銷(xiāo)售還出現了一個(gè)小陽(yáng)春。
蘇寧易購深圳大區家電公司總經(jīng)理 劉殿潔：3C消費電子類(lèi)的、三千元以上的商品，同比增長(cháng)67.77%；兩千五到三千元的小家電，受到了市民的追捧，同比增長(cháng)了676.33%。
受疫情影響，之前被壓抑的消費熱情在最近有了一個(gè)集中爆發(fā)，小家電超過(guò)6倍的增長(cháng)也能反映出家電市場(chǎng)近期的火爆情況。記者還發(fā)現，家電不僅銷(xiāo)售量上去了，銷(xiāo)售價(jià)格也有著(zhù)不同程度的上漲。一家銷(xiāo)售電視門(mén)店的工作人員表示，他們的電視機近期銷(xiāo)量大增近80%，同時(shí)，價(jià)格波動(dòng)也不小，以55寸某型號電視為例，如今價(jià)格相較去年低點(diǎn)漲幅超過(guò)20%。
在采訪(fǎng)中，記者了解到，漲價(jià)可以說(shuō)是近期家電市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞，這家洗衣機品牌的銷(xiāo)售人員甚至還聲稱(chēng)，他們已經(jīng)接到廠(chǎng)家通知，價(jià)格很快就會(huì )繼續上調。不過(guò)價(jià)格的普漲，對于不少想著(zhù)趁年前促銷(xiāo)換一下家電的消費者來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)接受不了。
深圳消費者 張女士：想換冰箱，所以就來(lái)看看。心理價(jià)格大概為5000、6000，這已經(jīng)5位數了，我就不會(huì )考慮。
深圳消費者 李先生：去年12月底關(guān)注了一款高端彩電，10999元?，F在過(guò)來(lái)看看，本來(lái)想著(zhù)過(guò)年降價(jià)來(lái)買(mǎi)，沒(méi)想到現在11999元，漲了點(diǎn)。
對于這樣的價(jià)格上漲趨勢，各家電賣(mài)場(chǎng)也給出了相應的對策，他們通過(guò)讓利促銷(xiāo)以及發(fā)放優(yōu)惠券等活動(dòng)，盡可能降低終端價(jià)，吸引更多的消費者前來(lái)購買(mǎi)。
家電企業(yè)訂單接到手軟 就地過(guò)年搶訂單
銷(xiāo)量大增，價(jià)格也穩步上漲，這給了家電生產(chǎn)企業(yè)更多的信心和動(dòng)力，許多企業(yè)現在都卯足了干勁，加班加點(diǎn)，希望盡早完成更多的訂單。
來(lái)自遼寧的靳晴是一名工程師，主要負責生產(chǎn)線(xiàn)上員工站位。從去年4季度起，她所在的生產(chǎn)線(xiàn)就一直滿(mǎn)負荷運轉。而今年春節，她決定留在廠(chǎng)里過(guò)，目的就是全力保生產(chǎn)。
靳晴告訴記者，由于大尺寸電視的需求最近處于供不應求的狀態(tài)，她所在的企業(yè)計劃再擴充幾條大尺寸產(chǎn)線(xiàn)。為此，他們還在節前啟動(dòng)了大規模的招聘行動(dòng)，來(lái)保證春節期間產(chǎn)線(xiàn)全開(kāi)。
TCL電子運營(yíng)中心計劃物流部副總監 王偉：因為現在的訂單量比較充足，所以春節期間基本不放假不停產(chǎn)。用工人員這一塊，需要招聘一些補充的員工，來(lái)保障我們滿(mǎn)負荷的生產(chǎn)，預計要招2000人。
據這家企業(yè)的負責人介紹，他們之所以要滿(mǎn)負荷運轉，主要原因就是不論國內訂單還是海外訂單，都比去年同期有了顯著(zhù)的增長(cháng)。
TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO 王成：去年一年，海外市場(chǎng)上我們自有品牌的銷(xiāo)量同比增長(cháng)了26%。拿電視作為一個(gè)例子，我們去年全球自有品牌的電視出貨量，達到了2393萬(wàn)臺，這是一個(gè)歷史新高，去年等于超額完成了年初制定的目標。
2020年，不僅大家電銷(xiāo)量明顯增長(cháng)，小家電也是如此。廣東東莞一家空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)的負責人表示，得益于2020年行業(yè)景氣度的提升，他們的產(chǎn)品銷(xiāo)量也創(chuàng )下了新高，并且在2021年，有望延續過(guò)去一年的增長(cháng)態(tài)勢。
廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長(cháng) 吳天文：2020年我們同比2019年大幅增長(cháng)，增長(cháng)幅度超過(guò)50%以上。2021年，我們相信還會(huì )延續2020年的這種良好的勢頭。
企業(yè)成本承壓 原材料 芯片等價(jià)格仍未消化
雖然訂單大幅增加，終端價(jià)格也有明顯上漲，不過(guò)企業(yè)也表示，他們壓力不小。主要原因就是自2020年以來(lái)，原材料、芯片等價(jià)格的不斷上漲，也吞噬了不少家電生產(chǎn)企業(yè)的利潤。
據了解，從去年下半年開(kāi)始，家電行業(yè)便開(kāi)始了新一輪的漲價(jià)。第三方機構奧維云網(wǎng)監測數據顯示：2020年12月，
線(xiàn)上市場(chǎng)，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達27%；洗衣機均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn)；空調行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。
線(xiàn)下市場(chǎng)，彩電均價(jià)4717元，同比增長(cháng)21.5%；洗衣機行業(yè)均價(jià)受滾筒結構性增長(cháng)拉動(dòng)，同比增長(cháng)8.2個(gè)百分點(diǎn)；空調行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。
華泰證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：這些原材料上漲的主要原因是整個(gè)海外產(chǎn)能的供給情況。因為疫情，海外目前生產(chǎn)情況有一定制約，所以導致整個(gè)物流、供應鏈的短缺。因此家電的原材料的緊缺程度可能還會(huì )有一段時(shí)間的持續。
業(yè)內人士告訴記者，對家電制造業(yè)來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達7成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢必帶來(lái)成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現波動(dòng)也符合市場(chǎng)規律。
廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長(cháng) 吳天文：塑膠原料價(jià)格跟歷史平均來(lái)比有百分之三四十的增長(cháng)，跟2020年年初最低點(diǎn)來(lái)比，漲了將近一倍。
此外，受海外疫情影響，部分進(jìn)口材料的價(jià)格也大幅上漲，首當其沖的就是芯片。據業(yè)內人士表示，目前芯片價(jià)格整體存在30%左右的上漲，并且還供不應求。
雖然承受著(zhù)成本上漲的壓力，但家電企業(yè)普遍還是對2021年充滿(mǎn)了期待，期待自己的企業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)，徹底擺脫疫情的困擾，走上健康有序的發(fā)展道路。
TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO 王成：我認為2021年一個(gè)是體育大年，還有很多的國家還是受到了疫情的影響，大家更多的是居家活動(dòng)，所以對于帶屏產(chǎn)品的需求，我覺(jué)得還是會(huì )繼續維持在相對比較高的水平。
廣東東莞市凈諾環(huán)境科技股份有限公司董事長(cháng) 吳天文：大家還是待在室內，會(huì )關(guān)注室內的健康。從長(cháng)期、中長(cháng)期來(lái)看，其實(shí)也是大家的消費意識、生活水準的提高，對這一類(lèi)健康的產(chǎn)品需求還是會(huì )上升的。（來(lái)源：央視財經(jīng)）
