破解流量困局的密碼是什么？百度給出的答案是“科技創(chuàng )新”。
近日，2022百度聯(lián)盟峰會(huì )在廈門(mén)舉行，百度集團資深副總裁、移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰發(fā)布了“長(cháng)風(fēng)計劃”，將開(kāi)放全鏈路增長(cháng)平臺，攜手聯(lián)盟成員以AI技術(shù)為實(shí)體企業(yè)做“流量滴灌”。
這是何俊杰今年5月履新百度移動(dòng)生態(tài)后，首次亮相百度聯(lián)盟峰會(huì )，“以反饋驅動(dòng)的創(chuàng )新，結合百度創(chuàng )新的長(cháng)期主義，將為流量增長(cháng)提供更多確定性保障”。
長(cháng)期主義，科技創(chuàng )新紅利正在到來(lái)
在全網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)見(jiàn)頂、流量紅利消退的今天，“流量”哪里來(lái)，一直是企業(yè)發(fā)展面臨的必答題。作為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的生態(tài)聯(lián)盟之一，百度聯(lián)盟在流量議題上有何優(yōu)勢？
何俊杰表示，“百度聯(lián)盟是匯集五湖四海的流量，用技術(shù)給客戶(hù)做‘滴灌’。”——一方面堅持生態(tài)開(kāi)放，聚集各行業(yè)伙伴，共享資源、技術(shù)，做大流量的蓄水池；一方面背靠百度，以“搜索+推薦”的雙引擎優(yōu)勢、AI能力、云計算技術(shù)，實(shí)現流量精準匹配，提高“供需連”效率，做大商業(yè)效益的整體蛋糕。
數據顯示，2021年，百度聯(lián)盟呈現逆勢增長(cháng)——百度聯(lián)盟入口請求量翻倍增長(cháng)，突破千億大關(guān)；搜索流量年同比增長(cháng)21%，精細化流量的挖掘與分發(fā)，讓百度聯(lián)盟變現能力提升30％。
“這是堅持反饋驅動(dòng)創(chuàng )新與長(cháng)期主義的勝利。”10年來(lái)，百度在人工智能領(lǐng)域累計投入超過(guò) 1000 億，年研發(fā)占比超過(guò)15%，去年更是達到了23%。得益于如此壓強式、馬拉松式的研發(fā)投入，百度在人工智能的各個(gè)層面都有領(lǐng)先的自研技術(shù)，比如高端芯片昆侖、飛槳深度學(xué)習框架、預訓練大模型等。
在內容生態(tài)方面，百度“智能搜索+智能推薦”雙引擎優(yōu)勢明顯。過(guò)去一年，百度搜索規模年同比增長(cháng)17%，百度APP月活躍用戶(hù)人數達到6.34億，百家號創(chuàng )作者數量超500萬(wàn)。
何俊杰說(shuō)，通過(guò)市場(chǎng)的反饋進(jìn)行創(chuàng )新耦合，不斷實(shí)現端到端的優(yōu)化，長(cháng)期主義的創(chuàng )新堅持，技術(shù)紅利正在到來(lái)。
長(cháng)風(fēng)計劃，攜手聯(lián)盟服務(wù)百業(yè)千行
面對當下復雜多變、充滿(mǎn)挑戰的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)該如何在不確定中尋找增長(cháng)的確定性呢？何俊杰認為，首要是選擇優(yōu)勢互補的抱團合作，達成結成勁往一處使的聯(lián)盟；其次，是選擇有“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”的大船出海。
百度聯(lián)盟在會(huì )上發(fā)布了“長(cháng)風(fēng)計劃”——開(kāi)放全鏈路增長(cháng)平臺，為聯(lián)盟伙伴提供包括內容賦能、多元化商業(yè)變現、技術(shù)開(kāi)放開(kāi)發(fā)等全鏈路能力支持；同時(shí)提供專(zhuān)項激勵基金，用技術(shù)、資源幫助聯(lián)盟伙伴獲得更大增長(cháng)，最終一起助力廣大中小企業(yè)、實(shí)體企業(yè)更好地進(jìn)行數字化營(yíng)銷(xiāo)。
百度聯(lián)盟所服務(wù)的近百萬(wàn)廣告主中，大部分是實(shí)體企業(yè)。“長(cháng)風(fēng)計劃”的落地將最終幫助中小實(shí)體企業(yè)，在全網(wǎng)精準提升供需匹配效率，提升其獲得客戶(hù)、多元變現能力，為他們實(shí)現數字化轉型提供“確定性”，扎實(shí)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展。
今天的百度聯(lián)盟，早就不局限于流量聯(lián)盟，更是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、技術(shù)聯(lián)盟，何俊杰說(shuō)，“我們努力用百度制造，助力聯(lián)盟伙伴實(shí)現獨家創(chuàng )造”。（記者 黃奕琳 張芯雅）
