北京時(shí)間11月7日凌晨，在英雄聯(lián)盟2021全球總決賽（S11）中，中國大陸賽區（LPL）的電競俱樂(lè )部EDG以3：2戰勝衛冕冠軍DK戰隊。這場(chǎng)比賽也成功“破圈”，有3.5億人在B站觀(guān)看總決賽，超7.1億人閱讀微博話(huà)題“7號的EDG”，其中11.5萬(wàn)人參與了該話(huà)題的討論。
11月8日開(kāi)盤(pán)，電競概念股應聲大漲，天神娛樂(lè )一字漲停，截至當日收盤(pán)，順網(wǎng)科技大漲7.17%、電魂網(wǎng)絡(luò )大漲4.89%、華立科技大漲4.07%。
作為新興領(lǐng)域，中國電競產(chǎn)業(yè)一方面潛力巨大，另一方面則面臨著(zhù)參與者魚(yú)龍混雜的局面。那么，在這個(gè)蓬勃發(fā)展的明星行業(yè)里，究竟哪些企業(yè)是濫竽充數的“南郭先生”？
富二代“供血”電競升溫
根據海通證券研報，從產(chǎn)業(yè)鏈劃分，電競產(chǎn)業(yè)的上游主要為內容授權，包括電競游戲研發(fā)和游戲運營(yíng)等；中游環(huán)節主要是賽事執行和內容制作，其中，賽事執行包括電競綜合服務(wù)平臺、電競場(chǎng)館等，內容制作包括賽事內容制作和衍生內容制作等；下游主要為內容傳播，涵蓋電視渠道、電競媒體、網(wǎng)絡(luò )直播等。
而電競產(chǎn)業(yè)最核心的參與者——俱樂(lè )部，卻不是產(chǎn)業(yè)鏈的主要盈利方。“這與體育賽事類(lèi)似，俱樂(lè )部就是參賽者，收入主要來(lái)源于游戲版權方的補貼、道具分成、賽事獎金、自己展開(kāi)的商業(yè)活動(dòng)等，但大部分俱樂(lè )部目前還處于虧損狀態(tài)。”電競行業(yè)從業(yè)者鄭征宇告訴《證券日報》記者。
中國頭部電競俱樂(lè )部之所以能快速“出圈”，很大程度來(lái)自于富二代們的“輸血”。比如此次奪冠的EDG俱樂(lè )部，其創(chuàng )始人朱一航是地產(chǎn)企業(yè)合生創(chuàng )展創(chuàng )始人、原董事局主席朱孟依之子。EDG奪冠前，珠江投資（廣東珠江投資股份有限公司）的官方微博曾喊話(huà)稱(chēng)，奪冠送每個(gè)隊員一套房。天眼查App顯示，珠江投資的實(shí)際控制人是朱一航的胞弟朱偉航。
此外，曾于2018年奪得LPL賽區首個(gè)S賽冠軍的IG俱樂(lè )部，背后則站著(zhù)萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林之子王思聰；前蘇寧控股集團董事長(cháng)張近東之子張康陽(yáng)掌舵的蘇寧易購，組建了SNG俱樂(lè )部；OMG俱樂(lè )部背后是雛鷹農牧控股股東、實(shí)控人侯建芳之子侯閣亭；港澳著(zhù)名企業(yè)家何鴻燊之子何猷君創(chuàng )立了V5俱樂(lè )部；華鼎股份創(chuàng )始人丁爾民之子丁駿創(chuàng )立了VG俱樂(lè )部。
一位資深電競主持人告訴記者：“在受到關(guān)注前，大多數電競選手一個(gè)月的工資約為1500元，比賽期間有的贊助商不包吃住，這些參賽選手有時(shí)甚至還會(huì )住在網(wǎng)吧。富二代們的入局不僅改善了電競選手的待遇，也在一定程度上擴展了中國電競的知名度。”
“含競量”虛實(shí)難辨
“隨著(zhù)電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其已不僅是富二代們的游戲，大部分核心俱樂(lè )部歸屬于一些大集團的電競事業(yè)部，比如B站、TT語(yǔ)音、李寧等。”某電競俱樂(lè )部平臺公司VP對記者表示，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司也隨之壯大，一些獨角獸公司已初具規模。
英雄體育VSPN董事長(cháng)應書(shū)嶺對《證券日報》記者表示：“2013年前后，我意識到電競（特別是移動(dòng)電競）的時(shí)代即將到來(lái)，當時(shí)公司（英雄互娛）啟動(dòng)了移動(dòng)電競品類(lèi)的游戲。2016年，我們成立英雄體育VSPN。目前，其已成為全球領(lǐng)先的電競運營(yíng)商，以電競賽事和泛娛樂(lè )內容制作運營(yíng)為核心，提供電競商業(yè)化、電競綜合體運營(yíng)、電競潮流文化IP運營(yíng)等服務(wù)。”
鄭征宇表示：“電競全產(chǎn)業(yè)鏈只有幾個(gè)板塊有機會(huì )盈利，一是賽事版權擁有方，也就是游戲開(kāi)發(fā)商，比如騰訊、網(wǎng)易、動(dòng)視暴雪等；二是流量平臺，通過(guò)電競內容獲取大量用戶(hù)關(guān)注，然后銷(xiāo)售廣告或觀(guān)眾打賞實(shí)現盈利；三是執行供應商，通過(guò)承辦執行賽事盈利。”目前尚未有以電競為主業(yè)的企業(yè)上市，大部分相關(guān)上市公司都是參與了其中一環(huán)。
電競游戲研發(fā)端的產(chǎn)業(yè)規模已經(jīng)突破千億元。中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì )披露的數據顯示，2020年中國電競游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1365.57億元，同比增長(cháng)44.16%；中國電競游戲用戶(hù)規模達4.88億人，同比增長(cháng)9.65%。
“電競賽事是游戲產(chǎn)品留住用戶(hù)、延長(cháng)生命最關(guān)鍵的一步，而資本市場(chǎng)中大部分‘電競概念股’也是貼合了電競游戲的內容。”一位券商分析師對《證券日報》記者表示，例如，電魂網(wǎng)絡(luò )旗下“夢(mèng)三國”IP入選亞運會(huì )電競項目。
但需要注意的是，電競概念股中的“含競量”虛實(shí)難辨。
順網(wǎng)科技在2021年半年報中提及電競相關(guān)內容時(shí)表示，公司優(yōu)勢技術(shù)產(chǎn)品主要在大規模計算機裸金屬集群管理、云內容更新管理、計算機安全管理等領(lǐng)域，這些技術(shù)主要應用于從線(xiàn)下到線(xiàn)上的公共上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所（包括但不限于電競館、電競酒店、學(xué)校計算機房等）及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺。據悉，該公司已與如家酒店集團共同簽署戰略合作協(xié)議，雙方圍繞電競酒店主題，將潮流元素、電競服務(wù)及云技術(shù)深度融合。
而號稱(chēng)“電競驅動(dòng)游戲”的天神娛樂(lè )，也在2021年半年報中表示，公司將旗下棋牌游戲產(chǎn)品全面接入WCAA云電競平臺，創(chuàng )新打造“棋牌+電競”商業(yè)模式。同時(shí)，公司還計劃打造國內首個(gè)全民休閑游戲電競平臺“PK.NO！dquo;。9月23日，天神娛樂(lè )在回復投資者提問(wèn)時(shí)表示，“PK.NO！dquo;目前還處于測試階段。
“電競游戲其實(shí)非常有限，主要就是頭部幾款，比如《英雄聯(lián)盟》《Dota》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等。電競產(chǎn)業(yè)仍處于初期階段，中尾部企業(yè)并沒(méi)有成熟、穩定的收入來(lái)源。”某上市公司董秘對《證券日報》記者表示。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對《證券日報》記者表示，目前中國的電競產(chǎn)業(yè)還處于起跑階段。隨著(zhù)中國移動(dòng)端游戲的職業(yè)化發(fā)展不斷成熟，其用戶(hù)規模將進(jìn)一步擴大，移動(dòng)電競將成為電競行業(yè)的重要增長(cháng)點(diǎn)。（記者：謝若琳 來(lái)源：證券日報）
