“人工智能（AI）與出海已成為中國企業(yè)尋求全球增量增長(cháng)的大勢所趨。”在近日由易點(diǎn)天下主辦的2024 Easy Connection全球營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )上，易點(diǎn)天下創(chuàng )始人兼董事長(cháng)鄒小武表示。峰會(huì )當日，易點(diǎn)天下和人工智能應用創(chuàng )新聯(lián)合實(shí)驗室聯(lián)合發(fā)布的《2024 AI營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)：以AI+數據尋求AGI時(shí)代下的出海營(yíng)銷(xiāo)增量新范式》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》）指出，隨著(zhù)大數據和人工智能技術(shù)的發(fā)展，AI營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)提升市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵手段。受全球市場(chǎng)競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動(dòng)中持續上升。73%的出海企業(yè)積極擁抱變革，嘗試采用先進(jìn)的AI技術(shù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略、提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　《白皮書(shū)》顯示，近年來(lái)生成式人工智能投資增長(cháng)加速，預計到2027年全球生成式AI市場(chǎng)規模有望接近1500億美元。其中，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域作為生成式AI能夠較快實(shí)現應用落地的領(lǐng)域之一，也逐年受到越來(lái)越多資方的青睞。2022年，全球AI營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)值約為126.4億美元；2023年，全球AI領(lǐng)域融資活動(dòng)持續繁榮，融資規模高達425億美元。有研究報告認為，隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步和應用場(chǎng)景的不斷拓展，全球AI營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有望在2023年至2030年期間將以超過(guò)26.6%的增長(cháng)率增長(cháng)。

　　AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意素材環(huán)節降本效果顯著(zhù)?！栋灼?shū)》顯示，在易點(diǎn)天下AIGC數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )作平臺的應用實(shí)踐中發(fā)現，AI技術(shù)可以將部分電商產(chǎn)品的視覺(jué)設計成本降低50%、點(diǎn)擊到達率提升35%、每次點(diǎn)擊成本降低45%，這些成果不僅彰顯了AI技術(shù)在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的巨大潛力，更顯著(zhù)升了廣告和營(yíng)銷(xiāo)內容的制作節奏、速度和質(zhì)量，為營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的降本增效，注入了新的活力與動(dòng)能。易點(diǎn)天下聯(lián)合創(chuàng )始人兼CTO Jack Wang在演講中提到：“AI 技術(shù)已滲透到營(yíng)銷(xiāo)從素材創(chuàng )意、投放管理、預算分配到效果數據的各個(gè)環(huán)節，構建以ROI為導向的AI營(yíng)銷(xiāo)體系，將有效助力出海企業(yè)，推動(dòng)出海商業(yè)化增長(cháng)飛輪。”

　　值得一提的是，中國企業(yè)出海已逐步邁入更為精細化的“模式出海”階段。面對廣闊多變的海外市場(chǎng)，易點(diǎn)天下技術(shù)中心副總經(jīng)理張奧迪認為，AI內容生產(chǎn)僅僅是出海營(yíng)銷(xiāo)基礎環(huán)節，如何通過(guò)AI+行業(yè)數據策略提高運營(yíng)智能化和效果才是關(guān)鍵。隨著(zhù)生成式人工智能的發(fā)展以及Sora的出現，《白皮書(shū)》中指出，自然語(yǔ)言描述需求直接生產(chǎn)內容會(huì )變得越來(lái)越穩定，從而使得原有部分行業(yè)更能清晰的制作對應素材內容（圖片、視頻），用于表達傳播內容（情緒、產(chǎn)品、價(jià)值、世界觀(guān)等），這進(jìn)而降低了營(yíng)銷(xiāo)廣告的門(mén)檻，有望在教育、醫療、養老、短劇等領(lǐng)域拓寬出海營(yíng)銷(xiāo)增量市場(chǎng)的范圍。（來(lái)源： 經(jīng)濟參考網(wǎng)）