“五一”假日，雖然省內部分地區陰雨相伴，但游客出游熱情依然高漲，多地景區再現“人山人海”。全省文旅系統深度融合文旅資源，精心準備文旅“大餐”，文旅消費潛力不斷釋放，文旅市場(chǎng)活力四射。經(jīng)第三方測算，“五一”假期，全省累計接待游客逾2700萬(wàn)人次，游客旅游總花費近214億元。按可比口徑，兩項指標分別比2019年“五一”假日增長(cháng)25.1％、26.6％。
福州三坊七巷景區游客量暴增
上月中旬在泉州召開(kāi)的全省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )，有效預熱我省“五一”假日市場(chǎng)。來(lái)自攜程平臺的統計數據顯示，“五一”假日我省各地提前預訂出游行程的游客人次相比去年同期增長(cháng)25.57％。假期首日，福州上榜旅游訂單增長(cháng)省會(huì )城市TOP4，泉州旅游訂單增速位列熱門(mén)旅游城市TOP5。全省各地推出的一系列休閑娛樂(lè )旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)“熱”辣火爆。福州三坊七巷景區推出“國潮閩都·非遺古厝”系列活動(dòng)；武夷山推出茶香療愈、走茶山、采茶制茶、品茗論道等“茶旅融合新玩法”；寧德柘榮鴛鴦草場(chǎng)景區開(kāi)展“身著(zhù)鳳凰 幸福吉祥”美拍體驗活動(dòng)，廣受游客歡迎；泉州簪花變裝旅拍產(chǎn)品再度迎來(lái)火爆人氣，蟳埔村假日期間接待游客人數達29萬(wàn)人次；廈門(mén)環(huán)東浪漫線(xiàn)濱海水運動(dòng)度假區水上飛人、槳板、皮劃艇等水上運動(dòng)讓游客在海濱浴場(chǎng)盡情體驗乘風(fēng)破浪的快樂(lè )。
游客在羅源八井村體驗畬族服飾。 林晉如 攝
全省各地文旅惠民活動(dòng)多樣，系列優(yōu)惠政策有效助力假日文旅消費“旺”起來(lái)。如福州開(kāi)展文旅消費季主題活動(dòng)，發(fā)放“福州文旅消費新場(chǎng)景暢游卡”；廈門(mén)開(kāi)展“廈門(mén)全城嗨購”“五一”主題促消費活動(dòng)；南平武夷山主景區實(shí)行全年免門(mén)票政策；寧德推出太姥山景區成人門(mén)票五折。節前，省文旅廳聯(lián)合攜程推出“福游4·18”福建文旅消費季活動(dòng)，通過(guò)直播間抽獎、訂酒店送門(mén)票等方式為游客派發(fā)免費門(mén)票。
廈門(mén)中山路
假日期間，我省文旅市場(chǎng)總體呈現較為明顯的效益型發(fā)展趨勢，游客花費增速高于人數增速6.6個(gè)百分點(diǎn)，游客人均花費同比增長(cháng)6.4％。各地音樂(lè )演藝、精品劇目演出、街頭文化展演等活動(dòng)輪番上演，“旅行＋演藝”成為假日熱潮。福州抖音戶(hù)外生活季、廈門(mén)海風(fēng)交響音樂(lè )會(huì )、泉州好勢閩南語(yǔ)音樂(lè )節、漳州啤酒之夜群星演唱會(huì )、平潭“星辰大海”海島音樂(lè )會(huì )等演出群星璀璨，有效聚攏假日旅游人氣。沉浸式演藝產(chǎn)品熱度不減，武夷山“印象大紅袍”、福州《雀起無(wú)聲》《風(fēng)從茉里來(lái)》《最憶船政》、廈門(mén)“來(lái)瘋喜劇”等演藝產(chǎn)品叫好又叫座。“白天看景晚上觀(guān)劇”“跟著(zhù)演出去旅行”成為假日文旅消費新風(fēng)尚。
今年“五一”假期，擁有小眾自然風(fēng)光、悠久歷史、傳統建筑、特色美食和民俗活動(dòng)的“小城”受到眾多游客青睞。漳州長(cháng)泰推出馬洋溪原生態(tài)漂流、安若小鎮躺島生活節、林墩千人釣魚(yú)趣味活動(dòng)，讓游客感受自然；環(huán)武夷山國家公園1號風(fēng)景道全線(xiàn)貫通，沿途46處自然風(fēng)光“打卡點(diǎn)”，20多條自駕、騎行及徒步旅游線(xiàn)路進(jìn)一步豐富旅游場(chǎng)景；尤溪桂峰村以“民俗文化＋旅游”為主題，開(kāi)展民俗體驗、美食品鑒活動(dòng)。
攜程平臺數據顯示，平潭躍居全國熱門(mén)縣域旅游目的地TOP10。攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的“五一”旅游前瞻預測中，攜程已基于游客預訂行為發(fā)現縣域市場(chǎng)增速跑贏(yíng)全國大盤(pán)，并作出縣域旅游流行、為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新增量的預判。節假日整體數據印證了這一觀(guān)點(diǎn)。“從原因來(lái)看，下沉市場(chǎng)基數較低，增長(cháng)空間更大。同時(shí)，游客追求旅游消費更松弛和更具性?xún)r(jià)比，加速了下沉趨勢。”王亞磊說(shuō)，相比一二線(xiàn)城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一二線(xiàn)城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場(chǎng)也更有性?xún)r(jià)比。攜程數據顯示，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店均價(jià)僅為一二線(xiàn)熱門(mén)城市均價(jià)的一半。
旅游市場(chǎng)下沉背后是中國旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線(xiàn)中心城市向三四線(xiàn)甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線(xiàn)及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。
伴隨出入境便利化措施的落地，今年“五一”假期入出境旅游訂單增速高于國內游。據攜程平臺旅游訂單數據，“五一”假期目的地為福建省的機票訂單同比增長(cháng)18％，出境游訂單同比增長(cháng)46％，入境游訂單同比增長(cháng)78％。分城市看，福州的出境游訂單同比增長(cháng)56％，入境游訂單同比增長(cháng)95％；泉州的出境游訂單同比增長(cháng)26％，入境游訂單同比增長(cháng)100％。
來(lái)源：福建日報
