莆陽(yáng)爽夏揭開(kāi)莆田夏季文旅新序幕。
暑期開(kāi)始前，省文旅廳在平潭舉辦“來(lái)福建·嗨一夏”2024年福建省夏季文旅推廣活動(dòng)。
暑期，孩子體驗一把火遍全網(wǎng)的蟳埔女簪花。
南靖云水謠是“福建文旅十大夏季清涼地”之一。
土樓豐富的旅游資源在暑期引來(lái)“粉絲”。
今年暑期，福建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭“火熱”，在全國范圍內的吸引力不斷增強。其間，全省文旅推出1500多場(chǎng)活動(dòng)、160多項優(yōu)惠政策，發(fā)布福州鼓嶺、南靖云水謠等“福建文旅十大夏季清涼地”，推出“山海畫(huà)廊·福見(jiàn)海島”追光逐影之旅、“漫步閩南·聆海聽(tīng)濤”海絲風(fēng)情之旅等7條夏季精品旅游線(xiàn)路。
8月28日，飛豬發(fā)布的《2024暑期出游快報》顯示，福建旅游消費人均預訂量、人均消費金額同比雙雙提升。其中，租車(chē)預訂量同比增長(cháng)132%，遠超全國平均增速。同日，攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報告》顯示，國內游、跨境游在去年高基數基礎上，繼續保持高景氣運行態(tài)勢，截至8月25日，來(lái)閩旅游訂單量同比增長(cháng)73%。
“這個(gè)暑期，旅游、文化、藝術(shù)、體育等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢越來(lái)越明顯。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子認為，當前旅游消費者青睞深度體驗在地生活和文化，給文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了發(fā)展空間。
融合，激發(fā)消費活力
暑假，夜幕降臨，位于莆田市湄洲島國家旅游度假區的媽祖影視城景區內流光溢彩、游人如織。氣勢恢宏的仿古建筑群里，一場(chǎng)場(chǎng)實(shí)景復古演出正輪番上演，讓游客仿佛置身悠悠歷史長(cháng)卷中。8月14日，融合舞蹈、話(huà)劇、武術(shù)、馬術(shù)等多種藝術(shù)門(mén)類(lèi)的媽祖文化實(shí)景演藝《緣起湄洲》在這里啟幕運營(yíng)。耳目一新的場(chǎng)景，吸引眾多游客前來(lái)打卡。
“演出太震撼了，感覺(jué)穿越了時(shí)空！”當天帶著(zhù)全家人來(lái)觀(guān)演的福州游客陳先生說(shuō)，“制作精、形式美、吸引人，不虛此行。”
媽祖影視城是知名電視連續劇《媽祖》的拍攝地，也是一個(gè)集文化、演藝、休閑、旅游于一體的綜合性景區，旨在打造“積淀千年歷史文化的宋代漁家村落”?！毒壠痄刂蕖芬哉鎸?shí)歷史事件為藍本，融入湄洲島獨特的非遺文化和民俗風(fēng)情，以鮮活、多元的形式將媽祖文化呈現給大眾。
近年來(lái)，實(shí)景演藝成為各地激發(fā)文旅消費活力的重要手段。除了《緣起湄洲》，湄洲島當地還與專(zhuān)業(yè)公司聯(lián)合打造了媽祖文化沉浸式互動(dòng)體驗劇《印象·媽祖》，以及媽祖主題數字光影秀《首見(jiàn)媽祖》。
文旅融合，效果明顯。來(lái)自湄洲島輪渡公司的統計數據顯示，1月至8月，湄洲島接待入島游客同比增長(cháng)7.93%。其中，省外游客超過(guò)90萬(wàn)人次，同比增長(cháng)23.29%；留島過(guò)夜游客82.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18.17%，均創(chuàng )歷史新高。前不久，由中央廣播電視總臺主辦的《中國美好生活大調查》活動(dòng)中，莆田市獲評“年度美好文化城市”，該獎項全國僅有5個(gè)。在邁點(diǎn)研究院“2024年7月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”中，湄洲島位列全省第一。
省文化和旅游廳有關(guān)人士介紹，當前，我省各地強化“旅游+”“+旅游”意識，持續促進(jìn)旅游與演藝、非遺、體育等跨界融合發(fā)展，大力培育演藝消費、夜間消費等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費活力。比如，廈門(mén)組織廈門(mén)愛(ài)樂(lè )樂(lè )團等知名藝術(shù)團體在機場(chǎng)開(kāi)展暑期“樂(lè )動(dòng)廈門(mén)歡迎你”迎客演出，在市內舉辦郎朗、殷承宗鋼琴音樂(lè )會(huì )，王心凌、梁靜茹、蔡健雅等明星演唱會(huì )，吸引了全國各地游客“拉著(zhù)行李箱來(lái)廈門(mén)看演出”；泉州打造“泉州有戲”暑期展演季，7月，南音、梨園戲、提線(xiàn)木偶戲、高甲戲、打城戲和閩南歌舞等演出90場(chǎng)；福州串起上下杭、煙臺山文旅資源，打造夜間文旅新地標，煙臺山6月至7月接待游客人數209.6萬(wàn)人次，實(shí)現營(yíng)收超7600萬(wàn)元。
創(chuàng )新，豐富產(chǎn)品供給
喜慶的歌舞，秀雅的伴娘團、俊朗的伴郎團，新人緩步走來(lái)……暑假期間，龍巖市永定區洪坑村舉辦客家傳統婚禮，吸引了眾多游客。
“這是我第一次參加客家婚禮，看客家多彩婚俗、聽(tīng)客家山歌對唱、吃客家特色非遺美食，感受到客家文化的獨特魅力。”上海游客陳艷說(shuō)。
“永定土樓獨特的圓形和方形結構，象征著(zhù)團圓與穩固。以此美好寓意，我們推出客家傳統婚禮項目，創(chuàng )新打造客家傳統民俗與客家傳統建筑美學(xué)融合的文旅大餐。”客家土樓旅游發(fā)展有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監李長(cháng)流說(shuō)。
永定是著(zhù)名的“土樓之鄉”。洪坑村內，30多座土樓各具特色，有被列入世界文化遺產(chǎn)的洪坑土樓群、被譽(yù)為“土樓王子”的振成樓、“袖珍圓樓”如升樓、府第式的福裕樓以及布達拉宮式的奎聚樓等。
2022年以來(lái)，永定持續實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程，以更多創(chuàng )新業(yè)態(tài)吸引游客。“我們按照‘一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題’的理念，打造建筑文化展示館、客家家訓館、客家家風(fēng)樓、客家婚慶館、民間絕藝館等，為鄉村旅游發(fā)展注入新活力。”永定區文化體育和旅游局有關(guān)人士說(shuō)。
有了創(chuàng )新業(yè)態(tài)，還要把游客吸引過(guò)來(lái)。6月26日，永定文旅集團前往廣東深圳，向國內外旅行商、旅游愛(ài)好者介紹永定的獨特旅游資源，發(fā)布系列創(chuàng )新文旅政策，搭建珠三角與永定旅游“直通車(chē)”。
“當地豐富的旅游資源結合‘土樓狂歡夜’‘土樓有喜’‘土樓直升機’等新業(yè)態(tài)，讓我們對組客前往閩西旅游信心滿(mǎn)滿(mǎn)。”參加推介會(huì )的廣東旅行商表示。
暑期是近年來(lái)熱度不斷攀升的研學(xué)游最“in”的季節。我省依托5處世界遺產(chǎn)地、3個(gè)世界地質(zhì)公園，圍繞世遺文化、海絲文化、閩都文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出海絲奇跡、萬(wàn)象閩都、朱子理學(xué)、紅色熱土、茶語(yǔ)中國、遺脈相傳等10個(gè)研學(xué)主題，以及暑期八閩研學(xué)寶藏點(diǎn)位229個(gè)，做熱暑期研學(xué)市場(chǎng)。
福州打造親水、避暑、研學(xué)等文旅新產(chǎn)品，精心舉辦“夏一站，趣福州”2024年福州研學(xué)旅游季活動(dòng)，開(kāi)通學(xué)生暑期旅游觀(guān)光專(zhuān)線(xiàn)車(chē)；平潭的軍事實(shí)踐課程、走進(jìn)大自然綠色研學(xué)課程成為“網(wǎng)紅”點(diǎn)，通過(guò)徒步攀樹(shù)等戶(hù)外訓練形式，吸引了學(xué)生；武夷山發(fā)布國家公園專(zhuān)“暑”計劃，召開(kāi)大武夷研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，推出探秘、尋茶、朱子文化等主題精品研學(xué)線(xiàn)路和課程；漳州圍繞“海洋藍、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅主題，打造濱海、親水、避暑、研學(xué)等各類(lèi)主題旅游新產(chǎn)品，東山島馬鑾灣景區暑期周末單日客流量高達2.5萬(wàn)人次……
熱點(diǎn)，聚集旅游人氣
“微短劇+文旅”這一創(chuàng )新文旅宣傳形式，開(kāi)啟了跟著(zhù)微短劇“打卡”八閩的新風(fēng)尚。
今年暑期，喜劇《來(lái)福建，歡喜就好》為福建文旅“圈粉”無(wú)數。林永福和阿美，一對闊別幾十年的爺爺奶奶“追愛(ài)不分年齡，出發(fā)隨時(shí)不晚”。該劇結合了“黃昏戀”“直球式戀愛(ài)”“搬家式露營(yíng)”等網(wǎng)絡(luò )熱梗，以及福建人特有的“胡建”口音，不斷制造笑點(diǎn)。觀(guān)眾可以一邊看劇，一邊欣賞福建美景，穿越云霧繚繞的寧德太姥山，來(lái)到詩(shī)意浪漫的平潭，走在“1號濱海風(fēng)景道”。
“為了拍攝這部短短十幾分鐘的微短劇，我們的足跡遍布福州、寧德、泉州等多個(gè)城市。福州三坊七巷、煙臺山，泉州西街、梧林古村落、石獅黃金海岸等具有代表性的景點(diǎn)，泉州簪花圍、詠春拳等特色非遺，都在劇中得到了精彩呈現，力求全方位、多層次、多角度展示福建的自然風(fēng)光和人文魅力。”閩籍導演林毅欣告訴記者。
《來(lái)福建，歡喜就好》一經(jīng)推出，立即被各媒體、平臺接力轉發(fā)，登上新浪微博全國熱搜榜。據文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室監測數據顯示，僅8月9日至13日的短短5天時(shí)間內，該劇累計播放量超5050萬(wàn)次，全網(wǎng)傳播覆蓋約1.5億人次。
廣東網(wǎng)友“不吃榴蓮的嶺南丫頭”說(shuō)，劇中展現的福山福水福味和非遺文化十分吸睛，“劇中男女主角林永福和阿美玩的景點(diǎn)、吃的美食、體驗的非遺，我都想去打卡一遍”。
專(zhuān)家指出，“利用微短劇這一新興傳播方式打造熱點(diǎn)，突破了傳統文旅宣傳的局限。觀(guān)眾不僅看到了景點(diǎn)，還可以通過(guò)對劇情的討論和分享，加深對當地的認知和好感。這有利于聚集人氣。”
8月20日，首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》問(wèn)世，全球矚目。我省文旅單位“蹭”上熱點(diǎn)，推出《跟著(zhù)悟空游福建 一起打開(kāi)泉州和南平》等推文和視頻，推介游戲中的福建文旅元素。
“《黑神話(huà)：悟空》游戲畫(huà)面中黑熊精背后的高塔正是世遺古城泉州的地標——開(kāi)元寺東西塔。此外，比吳承恩的《西游記》問(wèn)世至少早200年，齊天大圣信俗的發(fā)源地南平市順昌縣就已經(jīng)出現了可追溯的‘大圣文化’蹤跡。”省文化和旅游廳有關(guān)人士告訴記者，2011年，順昌齊天大圣信俗被列入第四批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。每年農歷七月十七，大圣信俗文化活動(dòng)都會(huì )在順昌縣舉行，眾多海內外游客、大圣文化愛(ài)好者慕名而來(lái)。
今年暑期，我省各地文旅單位還“蹭”上奧運熱點(diǎn)，結合李發(fā)彬、李雯雯、邱祺緣等閩籍運動(dòng)員奪金故事，創(chuàng )新推介我省特色文旅資源，推動(dòng)“文旅+體育”“文旅+賽事”融合；組團赴埃及、匈牙利開(kāi)展文化交流、旅游推廣活動(dòng)，積極開(kāi)拓歐洲入境游市場(chǎng)，在境外社交平臺刮起一股“廈門(mén)好city”旋風(fēng)，奧運會(huì )期間，廈門(mén)成為法國游客“反向游”熱門(mén)地TOP5。（來(lái)源： 福建日報 記者 郭斌 文/圖）
