臺海網(wǎng)11月16日訊 據福建日報APP-新福建報道 來(lái)自福建省商務(wù)廳消息，根據浪潮等第三方機構數據顯示，今年“雙11”期間，全國全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )零售額9019.2億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò )零售額7309.9億元。福建全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )零售額380億元，排名全國第六，其中實(shí)物網(wǎng)絡(luò )零售額313.5億元，增幅高達1.15倍。
“雙11”期間，我省網(wǎng)絡(luò )零售額排名前三的城市為泉州、廈門(mén)和福州，電商示范城市繼續領(lǐng)跑；全省實(shí)現農村網(wǎng)絡(luò )零售額165.6億元，排名全國第三，泉州、寧德和福州農村網(wǎng)絡(luò )零售額占據全省前三；我省跨境貿易電子商務(wù)綜合服務(wù)系統數據顯示，“雙11”經(jīng)由海關(guān)核放的福州、平潭跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)量116萬(wàn)票，比增48.4%；交易總額1.38億元，比增81.5%。
福建電商軍團再次創(chuàng )造了“雙11”的良好戰績(jì)，并體現出“三新”特點(diǎn)：
一、新國貨帶來(lái)新爆款，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)持續爆發(fā)
傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)服裝鞋帽、針紡織品、日用品和家具依舊占據全省網(wǎng)絡(luò )零售額前三位，分別占比40.7%、28.5%和7.7%，合計占比接近八成。九牧、安踏、FILA、特步、花花公子、喬丹、鴻星爾克、金牌廚柜、燕之屋、匹克、361°、七匹狼、心相印等我省傳統優(yōu)勢品牌進(jìn)入億元俱樂(lè )部。
安踏、九牧等“新國貨”品牌崛起成為今年新看點(diǎn)。在天貓“運動(dòng)戶(hù)外”類(lèi)目排行榜中，安踏集團旗下兩大品牌旗艦店排進(jìn)前十。其中，安踏品牌居行業(yè)第三，FILA品牌位列第五。安踏推出IP跨界聯(lián)名款和電商專(zhuān)供新品占集團電商商品比例的90%以上，全新的NASA系列、可口可樂(lè )聯(lián)名鞋、龍珠超聯(lián)名系列等近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品成為其最大賣(mài)點(diǎn)。中華老字號片仔癀僅用7小時(shí)超越去年全天銷(xiāo)售額，以4486.7萬(wàn)元圓滿(mǎn)收官。
二、新消費帶來(lái)新體驗，線(xiàn)上線(xiàn)下完美融合
消費升級趨勢下，不同場(chǎng)景之間的零售界限被打破，線(xiàn)上和線(xiàn)下不再是割裂的，而是深度融合。直播等娛樂(lè )互動(dòng)化購物方式構成了新的購物場(chǎng)景，本地生活線(xiàn)下百萬(wàn)商戶(hù)加入購物狂歡節，線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振。
根據阿里官方數據顯示，今年超過(guò)50%的商家在當天開(kāi)啟了直播間。“雙11”開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導的成交超過(guò)去年全天。在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導的成交同比增長(cháng)均超過(guò)400%。
我省的安踏、九牧衛浴、唐豐陶瓷聚合電商內容與流量，順應直播的風(fēng)口，激發(fā)核心人群的消費潛力，挖掘用戶(hù)的消費潛力。
九牧衛浴不僅穩坐家裝衛浴行業(yè)銷(xiāo)冠的寶座，在智能馬桶、花灑、浴室柜、馬桶、廚房龍頭、面盆龍頭等核心品類(lèi)均斬獲第一，不斷刷新品類(lèi)銷(xiāo)售記錄。男裝品牌利郎通過(guò)直播賽馬，成功獲得更多男性群體的關(guān)注，首次躋身“億元俱樂(lè )部”，僅7分鐘，單店成交額突破去年全天記錄，9小時(shí)全網(wǎng)銷(xiāo)售過(guò)億，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.3倍。
三、新服務(wù)帶來(lái)新紀錄，跨境電商再添亮點(diǎn)
為了迎接快遞高峰，全省快遞企業(yè)及監管部門(mén)提前進(jìn)入備戰狀態(tài)。根據省郵政管理局數據顯示，“雙11”全天各郵政、快遞企業(yè)共處理3140.55萬(wàn)件，是今年以來(lái)日常處理量的2.5倍，同比增長(cháng)36.36%，再創(chuàng )歷史新高。初步預計，全省“雙11”期間全行業(yè)處理快件量將達1.7億件?！?/p>
各大快遞企業(yè)均在我省提前布局，順豐實(shí)施全流程智能化管理，并與特步、安踏等福建企業(yè)深度合作，為企業(yè)提供多點(diǎn)多倉、分倉備貨服務(wù)，實(shí)現就近配送，提高物流快遞服務(wù)的時(shí)效。圓通在廈門(mén)灌口投入超過(guò)1.4億元建設了自動(dòng)化設備場(chǎng)地，進(jìn)出港件可以實(shí)現全自動(dòng)化。
我省平潭口岸與中通、韻達與跨境電商開(kāi)設綠色通道，提前制定“雙11”現場(chǎng)監管服務(wù)及技術(shù)保障預案，提高審核時(shí)效，加快通關(guān)時(shí)效，7乘24小時(shí)通關(guān)作業(yè)，全力對戰監管高峰。商品從菜鳥(niǎo)平潭保稅倉發(fā)貨，福州市內基本可實(shí)現當天送達。 （福建日報記者 鄭璜）
