4月12日，晉江金井鎮圍頭村村主任洪水平（右一）再次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播，為圍頭鮑魚(yú)“代言”?！〔剔确病」﹫D

石獅市長(cháng)黃春輝（右）和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，推薦石獅本土品牌服飾。東南網(wǎng)記者 謝玉妹 攝    

　　臺海網(wǎng)4月14日訊 據福建日報報道    2月22日，在石獅“品牌直播節”上，石獅市委副書(shū)記、市長(cháng)黃春輝走進(jìn)位于石獅青創(chuàng )直播基地的直播間，與網(wǎng)紅主播一道，不遺余力地為石獅服裝“直播帶貨”，喊出：“春暖花開(kāi)的時(shí)候，穿上這件衣服，去見(jiàn)你想見(jiàn)的人，成為街上最靚的仔！”1個(gè)月以來(lái)，石獅全市服裝企業(yè)通過(guò)直播帶貨或引流銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)額突破1 0.8億元。

　　同樣，德化縣委副書(shū)記林祖傳通過(guò)短視頻推介德化風(fēng)光和陶瓷，為瓷都文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“云端”賦能；泉州晉江金井鎮圍頭村黨支部書(shū)記、村主任洪水平在抖音開(kāi)直播賣(mài)鮑魚(yú)引萬(wàn)人圍觀(guān)。

　　受疫情影響，傳統線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道不暢，各行業(yè)均受到?jīng)_擊。為全面統籌疫情防控和推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，尤其是打通產(chǎn)品銷(xiāo)路，越來(lái)越多地方官員、基層干部借助網(wǎng)絡(luò )直播，當起“網(wǎng)紅”為產(chǎn)品帶貨；政府通過(guò)線(xiàn)上推廣的模式強化幫扶措施，引導企業(yè)改變傳統銷(xiāo)售模式，打開(kāi)國內消費市場(chǎng)，切實(shí)幫助企業(yè)拓展銷(xiāo)路、渡過(guò)難關(guān)，甚至為推動(dòng)脫貧攻堅和鄉村振興提供了新思路。

　　網(wǎng)絡(luò )直播帶貨為企業(yè)、農戶(hù)解決銷(xiāo)路問(wèn)題

　　2月22日啟動(dòng)、為期1個(gè)月的石獅品牌服裝網(wǎng)上直播專(zhuān)賣(mài)節匯聚了石獅本地服裝產(chǎn)業(yè)的超過(guò)150家品牌、上萬(wàn)款服裝好貨，服務(wù)105家企業(yè)，對接網(wǎng)紅機構和網(wǎng)紅團隊超過(guò)500家，線(xiàn)上鏈接8個(gè)直播平臺，促成36家本地服裝企業(yè)與直播機構簽訂意向采購金額1.5億元，直播銷(xiāo)售額1.19億元。

　　“這次直播節不僅幫助我們搶抓網(wǎng)紅經(jīng)濟時(shí)代機遇，而且為我們拓寬了原本的銷(xiāo)售模式。”帝牌（中國）有限公司總裁呂锜說(shuō)，“觸網(wǎng)”直播，對傳統品牌的未來(lái)發(fā)展是一個(gè)不小的觸動(dòng)。

　　有了前期直播的經(jīng)驗后，在石獅市政府的指導下，2020中國（石獅）網(wǎng)上直播交易會(huì )將于4月18日舉行。這場(chǎng)為期10天的直播活動(dòng)在助力傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級的同時(shí)，也將加快推進(jìn)石獅“網(wǎng)紅城市”的建設。

　　在3月初的福清食品專(zhuān)場(chǎng)直播中，福清市政府主要領(lǐng)導與“網(wǎng)紅”主播一起推介特色品牌食品。經(jīng)過(guò)4小時(shí)直播帶貨，在線(xiàn)參與人數超過(guò)200萬(wàn)人，成交金額突破1000萬(wàn)元。

　　黎明職業(yè)大學(xué)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)主任洪藝萍認為：“直播帶貨是個(gè)人影響力變現的一個(gè)過(guò)程。地方官員、基層干部直播帶貨，一方面是為當地農產(chǎn)品進(jìn)行背書(shū)，增強消費者對產(chǎn)品的信任感，另一方面是政府積極調動(dòng)各方面資源，成為幫助當地特色產(chǎn)業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道最快速有效的方式。”

　　洪藝萍建議，地方官員、基層干部在直播帶貨的同時(shí)，可以將工作重心放在農民基礎電商的培訓，以及農產(chǎn)品從選品、采購、物流和品控等方面進(jìn)行標準化的供應鏈建設，以保證網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售實(shí)現可持續發(fā)展。

　　創(chuàng )新工作方式提升地方官員基層干部社會(huì )治理能力有分析認為，地方官員、基層干部不僅要當“營(yíng)銷(xiāo)員”，還要當“網(wǎng)絡(luò )主播”，熟悉互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)，用具有親和力的方式“帶貨”。這對他們的公共溝通能力是一次有益鍛煉，只有腦子里“有貨”，才能帶得動(dòng)貨。

　　“很高興跟大家見(jiàn)面，希望能夠借這個(gè)機會(huì )推動(dòng)我們村的鮑魚(yú)上線(xiàn)銷(xiāo)售。”4月12日下午，晉江市金井鎮圍頭村支書(shū)洪水平乘船出海，來(lái)到漁排作業(yè)平臺，為本村的鮑魚(yú)直播帶貨。雖然閩南口音濃重，但是他直播起來(lái)游刃有余，既當“導游”又當“導購”：抓起個(gè)大飽滿(mǎn)的鮑魚(yú)，給網(wǎng)友們科普鮑魚(yú)的各種知識；回到岸上，花樣介紹鮑魚(yú)的多種烹飪方式……2個(gè)多小時(shí)的直播，吸引了超3.5萬(wàn)名網(wǎng)友的圍觀(guān)，淘寶直播間得到3萬(wàn)多的點(diǎn)贊，微博話(huà)題#圍頭村書(shū)記直播賣(mài)鮑魚(yú)#閱讀量達151.8萬(wàn)，當天全國各地網(wǎng)友下單購買(mǎi)了2679斤的鮑魚(yú)。

　　這是洪水平第二次為圍頭鮑魚(yú)直播帶貨。3月22日，洪水平就打頭陣，在“圍頭海峽第一村”抖音直播平臺上客串“主播”，“帶貨”推介海峽漁村名優(yōu)特產(chǎn)。持續兩個(gè)半小時(shí)的直播“首秀”吸引了1萬(wàn)多名網(wǎng)友圍觀(guān)，得到320多條彈幕和6000多個(gè)點(diǎn)贊。首次直播后，圍頭村鮑魚(yú)線(xiàn)上線(xiàn)下比以前每天多銷(xiāo)售2000多斤，銷(xiāo)量較疫情之初翻了兩倍。

　　“這不是一時(shí)興起，也不是權宜之計，而是有著(zhù)更深的考量。走線(xiàn)上線(xiàn)下融合之路，是產(chǎn)業(yè)轉型升級的現實(shí)需求。”洪水平說(shuō)，目前圍頭村已組建了一支8人的電商團隊，正在積極探索一條由黨支部主導、村里搭臺、電商團隊運營(yíng)、微商達人唱戲的“互聯(lián)網(wǎng)+漁業(yè)生產(chǎn)+鄉村旅游”圍頭發(fā)展“新路”；還計劃與“網(wǎng)紅”合作，在各個(gè)電商、社交平臺進(jìn)行鮑魚(yú)的推廣和銷(xiāo)售，發(fā)展鮑魚(yú)深加工；同時(shí)，通過(guò)短視頻直播互動(dòng)在線(xiàn)上銷(xiāo)售海帶、魚(yú)干、蝦米等海產(chǎn)品及鱸魚(yú)、石斑魚(yú)等生鮮配送。

　　“地方官員、基層干部變身‘網(wǎng)絡(luò )主播’，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用政府公共溝通的優(yōu)勢，直觀(guān)地體現了服務(wù)型政府理念。同時(shí)，地方官員、基層干部要注意公共溝通技巧，掌握新媒體傳播規律，提升政府營(yíng)銷(xiāo)能力，為好產(chǎn)品代言。”福建社科院經(jīng)濟研究所研究員蔡承彬如是說(shuō)。

　　福建農林大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授、博士生導師王文爛在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，地方官員、基層干部當“網(wǎng)絡(luò )主播”推介本地特色農產(chǎn)品，也對其真正深入了解本地的農業(yè)、農村和農民問(wèn)題，了解把握本地鄉村振興的難點(diǎn)和關(guān)鍵有積極的促進(jìn)作用。同時(shí)，有利于地方官員、基層干部熟悉網(wǎng)絡(luò )話(huà)語(yǔ)，熟練運用網(wǎng)絡(luò )工具與社會(huì )公眾溝通互動(dòng)，這對于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方官員、基層干部轉變社會(huì )管理觀(guān)念、創(chuàng )新工作方式、提升社會(huì )治理的能力和水平也具有一定的促進(jìn)作用。

　　專(zhuān)家建言：要加強品牌建設，推動(dòng)可持續發(fā)展

　　多位專(zhuān)家在采訪(fǎng)時(shí)表示，要解決地方特色農產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，還需要政府加強農產(chǎn)品品牌的建設，包括特色農產(chǎn)品區域公共品牌及產(chǎn)品品牌的建設，推動(dòng)可持續發(fā)展。

　　中國農學(xué)會(huì )農業(yè)文化遺產(chǎn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員、福建師范大學(xué)副教授王維奇認為，要借助互聯(lián)網(wǎng)等新興營(yíng)銷(xiāo)手段，打通農產(chǎn)品銷(xiāo)售流通的“梗阻”。他表示，新媒體直播是當今疫情下農特產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道，地方官員、基層干部主動(dòng)接納，其在直播帶貨過(guò)程中，也可以了解市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，傾聽(tīng)消費者的實(shí)際需求，挖掘當地農特產(chǎn)品特征與價(jià)值，從而更好地指導農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體適時(shí)調整銷(xiāo)售與產(chǎn)品展示策略，并做好完整產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，建立起以市場(chǎng)為導向，集生產(chǎn)、收購、儲藏、運輸、加工、市場(chǎng)建設為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　采訪(fǎng)中，不少農學(xué)方面的專(zhuān)家表示，在政府的積極推動(dòng)下，地方企業(yè)和農戶(hù)應該更加積極地融入，企業(yè)可以代收農民農特產(chǎn)品，形成農產(chǎn)品集中地網(wǎng)絡(luò )化，在農特產(chǎn)品方面，要將當地多種類(lèi)型的農特產(chǎn)品集成，形成集聚效應，打造品牌特色，形成統一的品牌，突出地域生態(tài)環(huán)境與文化優(yōu)勢，增加農業(yè)產(chǎn)品的活力與影響力。

　　福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院教授謝宏忠認為，目前各地政府都在深化“放管服”改革優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，在政府與市場(chǎng)的關(guān)系中，政府要服務(wù)于市場(chǎng)，疫情之下，地方官員、基層干部化身“網(wǎng)絡(luò )主播”助力經(jīng)濟發(fā)展是特殊情境下的做法，體現了服務(wù)型政府的理念，可以肯定。他表示，在這特殊時(shí)期采取的特殊手段之外，在平時(shí)地方政府要更好地為企業(yè)服務(wù)，更大力地深化推動(dòng)“放管服”改革，不斷出臺相關(guān)惠企、惠農政策，如此才能為地方經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng )造出更好、更優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，從根本上促進(jìn)地方經(jīng)濟的發(fā)展。