原文刊于2021年8月4日《新華每日電訊》第9版，上圖為版面截圖。

　　一張鵝蛋臉白白凈凈，一頭烏黑的長(cháng)發(fā)綰成發(fā)髻。初見(jiàn)福建姑娘沈枝丹，很難把她與常年風(fēng)吹日曬的“農活好手”聯(lián)系在一起。

　　握手后才發(fā)現，她有一雙指腹長(cháng)繭、皮膚粗糙的手。仔細一看，剛剛采完蓮子的她，小腿上留著(zhù)數道紅色刮痕，腳趾縫里還夾著(zhù)些許泥巴。

　　采蓮、挖筍、劈柴、曬茶、下廚……在抖音平臺，沈枝丹以“鄉愁”為主題發(fā)布農村生活視頻，吸引超過(guò)1700萬(wàn)粉絲關(guān)注。

　　在兩百多條短視頻里，沈枝丹大部分時(shí)間都在安靜而專(zhuān)注地做著(zhù)手中的活兒。在福建武夷山腳下的茶園、竹林、蟲(chóng)鳥(niǎo)和魚(yú)溪，熱情洋溢的村民和家人，閩北農產(chǎn)品和土特產(chǎn)，都是她的拍攝背景和素材。

　　隨著(zhù)粉絲數量不斷上漲，沈枝丹“火了”。在武夷山，提到“鄉愁”，很多人都知道這里有一位深山里的“網(wǎng)紅”，甚至還有千里之外的粉絲到武夷山旅游時(shí)前來(lái)拜訪(fǎng)她。這不禁讓人好奇：一個(gè)土生“網(wǎng)紅”，為什么能吸引這么多關(guān)注？

　　沒(méi)想過(guò)我會(huì )“紅”

　　2018年1月22日，外地創(chuàng )業(yè)失敗的沈枝丹在回家的出租車(chē)上發(fā)出第一條抖音時(shí)，沒(méi)想到未來(lái)自己會(huì )有上千萬(wàn)粉絲。

　　“其實(shí)當時(shí)我什么都不會(huì )，連賬戶(hù)都是請人幫忙注冊的，稀里糊涂地發(fā)了當時(shí)的心情，連個(gè)標題都沒(méi)有。”彼時(shí)，沈枝丹對短視頻社交平臺還不熟悉，“拍攝完點(diǎn)擊發(fā)送鍵后，都不知道發(fā)到哪里去了。”

　　一如她當時(shí)不知道自己的前途在哪里一樣。

　　做過(guò)鋸板廠(chǎng)的小工，在酒樓里端過(guò)盤(pán)子，后來(lái)又創(chuàng )業(yè)辦起瓷磚加工廠(chǎng)，而立之年的沈枝丹以為生活會(huì )漸漸好起來(lái)，沒(méi)想到瓷磚廠(chǎng)瀕臨倒閉，還欠下許多欠款。

　　“創(chuàng )業(yè)失敗以后，我回到農村幫家里做點(diǎn)農活。”回到家鄉福建省武夷山市洋莊鄉坑口村，沈枝丹開(kāi)始在抖音平臺記錄女兒嬉鬧、家人分享食物、自己家務(wù)勞作的溫馨畫(huà)面。

　　談及為什么取名“鄉愁”，沈枝丹說(shuō)，起名字時(shí)特別想家，最早的網(wǎng)名就叫“鄉愁”，后來(lái)一直沿用這個(gè)名字。“從那時(shí)到現在，我覺(jué)得這個(gè)稱(chēng)呼表達了我對家鄉回而不得的思念。”

　　拍抖音幾個(gè)月后，一條包茶的視頻讓沈枝丹的粉絲數量“增加了一個(gè)零”。“武夷山產(chǎn)茶，以茶聞名，很多人從事著(zhù)與茶有關(guān)的營(yíng)生，我想著(zhù)不如發(fā)條與茶相關(guān)的視頻。”在那條視頻里，沈枝丹將茶仔細地放到包裝袋中，再在茶袋蓋上戳，封裝、裝盒、裝車(chē)一氣呵成。幾乎一夜之間，她的粉絲數量從八千人增長(cháng)到八萬(wàn)人。

　　漸漸地，“鄉愁”的許多視頻獲得了幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)點(diǎn)贊：或是在后院廚房，山泉、石臼、大黑狗相伴，她默默地曬茄子干、沏茶、剝筍、宰鵝；或是在小院里，家人圍坐慶祝生日；或是拍攝充滿(mǎn)煙火氣息的早市趕集場(chǎng)景；或是戴頭盔騎著(zhù)摩托馳騁在鄉間小路上……

　　撲面而來(lái)的點(diǎn)贊，令沈枝丹驚訝。“沒(méi)想過(guò)會(huì )有這么多人關(guān)注我。”累積了一百多萬(wàn)粉絲數后，她開(kāi)始認真構思每一條抖音應該怎么拍攝。“我開(kāi)始想把短視頻當作事業(yè)來(lái)做，用自己的影響力幫助更多的人。”

　　不想賺“快錢(qián)”

　　隨著(zhù)“鄉愁”知名度越來(lái)越高，“不是農村人”“包裝出來(lái)的”“有團隊”“模仿李子柒”“馬上要直播帶貨”等質(zhì)疑和猜測，開(kāi)始冒了出來(lái)。

　　“許多人說(shuō)我看起來(lái)不像農村的，但我的鄉鄰們都說(shuō)我比男人還能干活。”

　　“我和李子柒的風(fēng)格不同，李子柒鏡頭里的生活是我夢(mèng)想中的。”

　　“拍抖音只是為了記錄生活。早年的視頻由親戚拍攝，如果找不到人拍，我就立著(zhù)手機支架找好角度自拍。”

　　……

　　沈枝丹一一回應質(zhì)疑。直到去年11月，她的小團隊才正式建立：由“95后”組成，客服、打包、攝影、運營(yíng)、產(chǎn)品、剪輯各一名。

　　在粉絲數量累計達五百萬(wàn)后，有網(wǎng)紅孵化機構找上門(mén)，開(kāi)好價(jià)格談合作。沈枝丹思考了一晚上，“和機構合作可能要做違背‘初心’的事情。比如接一些廣告，賺的是‘快錢(qián)’，而我想通過(guò)自己的方式賺‘慢錢(qián)’。”

　　沈枝丹所謂的“慢錢(qián)”模式，是“通過(guò)自己的力量，讓村里的茶葉和其他農副產(chǎn)品走出大山”。

　　“網(wǎng)紅”標簽，成為她拓展當地特產(chǎn)銷(xiāo)路、帶動(dòng)村民增收致富的力量。“村里種的茶，采的楊梅，婦女們曬的茄子干、筍干、楊梅干等小零食，沈枝丹都會(huì )收一點(diǎn)賣(mài)出去。”52歲的坑口村村民熊春英說(shuō)。“她還給我們開(kāi)工資，一天120元，幫忙選茶葉、包粽子。”

　　收茶的過(guò)程中，沈枝丹發(fā)現茶葉和農副產(chǎn)品“品質(zhì)沒(méi)有標準，挨家挨戶(hù)收起來(lái)比較困難”。“有的村民一年給茶田施肥12次。”沈枝丹心疼地說(shuō)。于是她聯(lián)系了制茶師傅教村民如何更科學(xué)地把茶青制作成茶，囑咐村民在蟲(chóng)害時(shí)節做好措施，提高茶葉品質(zhì)。

　　為保證產(chǎn)品質(zhì)量穩定，她牽頭成立了武夷山筑夢(mèng)鄉愁農村合作社，鼓勵村民投身茶葉、白蓮、筍竹和芋頭等特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)，由公司對接合作社進(jìn)行采購和銷(xiāo)售。“我希望做農村產(chǎn)品的供應鏈，幫助農村的產(chǎn)品走出去，不辜負村民們對我的期望。”

　　今年5月，沈枝丹還與武夷山市五夫鎮五夫白蓮專(zhuān)業(yè)合作社合作，通過(guò)線(xiàn)上渠道推廣白蓮銷(xiāo)售。她說(shuō)：“為鄉村振興出一份力，我很有信心。”

　　愿鄉民不愁，“鄉愁”不愁

　　談起愿望，沈枝丹眼神發(fā)亮：“讓鄉民不再愁，讓鄉愁不再愁！”

　　在短視頻中，逢年過(guò)節時(shí)，沈枝丹便下廚張羅一桌菜，邀請村里留守的老人和孩子們聚餐。今年婦女節，她組織村里的婦女一起做飯聚會(huì )，玩起雞鴨“套圈圈”游戲，自己出錢(qián)為村里的婦女購置了臉盆等節日禮物。

　　“八十多位婦女來(lái)參加，年齡最大的九十多歲，最小的三十多歲。”熊春英開(kāi)心地說(shuō)。

　　“網(wǎng)紅”鄉愁為村民的生活增添了活力與色彩，同時(shí)也吸引許多年輕人返鄉創(chuàng )業(yè)。

　　“80后”諸葛麗華曾在黑龍江經(jīng)營(yíng)茶葉店。2020年結識沈枝丹后，他對家鄉的思念和回鄉創(chuàng )業(yè)的渴望又“燃”了起來(lái)，他決定回到家鄉發(fā)展，“終于不用在千里之外漂泊，我堅信回來(lái)能有更大發(fā)展。”

　　1989年出生的吳樹(shù)平從福建工程學(xué)院畢業(yè)后已經(jīng)在福州“漂”了9年。“心里始終放不下老家和父母，偶然間刷抖音發(fā)現了同村人‘火了’，且帶領(lǐng)鄉親們把日子過(guò)得富起來(lái)，激發(fā)了我想回家的心。”吳樹(shù)平說(shuō)，他發(fā)現村里有紅色旅游資源，卻沒(méi)有足夠的配套設施。他打算回到坑口村，開(kāi)一間民宿，扎根在村里發(fā)展。

　　近年來(lái)，“牛愛(ài)芳”“念鄉人周周”“桃子姐”等越來(lái)越多鄉村生活博主在抖音平臺上走紅。“太接地氣了，讓我一下子有了回家的感覺(jué)”，“我們習慣了快節奏的生活，被慢節奏觸動(dòng)”，“你陪父母慢慢變老，這是我理想的生活”……網(wǎng)友在給博主們的評論中表達著(zhù)對鄉村生活的渴望和對家人、家鄉的思念。

　　現代人對鄉土美食和田園風(fēng)光的向往是共通的。“美”不分國界，能引起全世界的共鳴。在海外社交網(wǎng)絡(luò )上，沈枝丹發(fā)布的充滿(mǎn)鄉土情懷的內容吸引了網(wǎng)友關(guān)注。前不久，“鄉愁”團隊還收到了來(lái)自美國紐約的茶葉訂單。

　　廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授陳經(jīng)超認為，在城市鋼筋水泥的叢林里，快節奏的生活壓力下，人們很難有機會(huì )接觸大自然的環(huán)境，但是對于自然生活還是非常向往。鄉村網(wǎng)紅抓住了“鄉愁”，通過(guò)短視頻的直觀(guān)形式，將人們帶到了“稻花香里說(shuō)豐年，聽(tīng)取蛙聲一片”的喜悅中，“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的恬靜中，“田夫荷鋤至，相見(jiàn)語(yǔ)依依”的淳樸中，讓更多鄉村風(fēng)景和風(fēng)土人情被看見(jiàn)，給了更多返鄉創(chuàng )業(yè)青年帶動(dòng)村民致富和改變家鄉的機會(huì )。時(shí)下鄉村生活短視頻的走紅，絕非偶然?！　。▉?lái)源：新華每日電訊  2021年08月04日09版 記者 龐夢(mèng)霞）