暢享家鄉年味,共度團圓新春。蛇年春節期間,快手家鄉系列IP再上新,由美團團購獨家冠名、快手出品的“我的家鄉很好玩·莆田篇”正式上線(xiàn),攜手莆田達人@野豬啾一,共同打造《成團吧莆田》城市人文短片,講述莆田吃喝玩樂(lè )生活故事,在溫暖的新春煙火氣中,深度探尋閩中城市莆田的人文精神?？焓滞酵瞥?我的家鄉很好玩 等話(huà)題活動(dòng),掀起家鄉年味分享熱潮。

好玩莆田年末“成團”,人文短片盡展城市“團”魂

在莆田,吃喝玩樂(lè )花樣百出,特色文化豐富多彩。作為土生土長(cháng)的莆田人,快手達人@野豬啾一 在《成團吧莆田》短片中,和家人一起開(kāi)啟莆田“萬(wàn)物皆可團”的暢玩之旅,深入湄洲島、古譙樓、南少林寺、筱塘市場(chǎng)、興化府歷史文化街區等熱門(mén)地標,帶大家沉浸式感受莆田的新春年味、文化魅力和城市精神。

伴著(zhù)南日島的晨曦,野豬爸爸和漁民組成的捕撈團登船出海,捕魚(yú)的同時(shí),還能聽(tīng)到祖輩海上生活博弈故事,感受莆仙人愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)的勇氣和固若金湯的情誼;在媽祖文化起源地湄洲媽祖祖廟,野豬妹妹和阿公們的祖訓團帶大家領(lǐng)略皂隸舞等民俗文化氛圍;莆田過(guò)年少不了紅團,后黃村阿嬤們的手作團手把手教學(xué)做紅團;跟隨野豬媽媽的嘗鮮美食團,暢享熗肉、荔枝肉、鹵面等莆田美食;時(shí)尚潮流與傳統文化在莆田交融,野豬和朋友們組成的藝術(shù)團不僅在KTV、民謠吧等地歡聚暢玩,更是體驗了莆仙戲、木雕、“帆船頭”的獨特魅力。

(圖片來(lái)源:《成團吧莆田》視頻資料)

在大眾印象中,莆田人愛(ài)抱團,凝聚力極強?！冻蓤F吧莆田》短片讓大家更直觀(guān)地感受到,對于愛(ài)抱團的莆田人而言,凝聚的是人心,獲得的是勇氣,正如短片中所說(shuō)“如果重洋與風(fēng)雨是在外莆田人的挑戰,那抱團與信念也是莆仙人的羈絆”。2025年春節,跟著(zhù)快手《成團吧莆田》暢玩莆田,放下一個(gè)人的清歡,感受一群人的圓滿(mǎn),過(guò)個(gè)不一樣的大年。

借勢快手家鄉內容,城市及品牌高效滲透大眾心智

一直以來(lái),快手對于家鄉內容的感知挖掘和培育建設能力十分強大,持續推出“我的家鄉很好玩”、“我的家鄉很好吃”等豐富的家鄉系列長(cháng)線(xiàn)IP,讓眾多城市成功出圈。此次聚焦春節返鄉潮,快手重點(diǎn)圍繞“團”這一關(guān)鍵詞,將莆田抱團文化、春節團圓習俗、美團團購服務(wù),充分融入《成團吧莆田》短片之中,生動(dòng)詮釋莆田年味煙火生活,深度挖掘新線(xiàn)城市人文精神。

以家鄉情感共鳴為連接點(diǎn),以真實(shí)鮮活的莆田人生活為切入點(diǎn),《成團吧莆田》短片上線(xiàn)后迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議。除了短片,快手還打造活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè),一站式聚合活動(dòng)視頻、抽獎贏(yíng)好禮等豐富內容和玩法,并推出#我的家鄉很好玩、#成團吧莆田 等話(huà)題活動(dòng),吸引全國老鐵紛紛曬出家鄉吃喝玩樂(lè )的年味幸福時(shí)刻。截至2月14日,項目以#我的家鄉很好玩為主的多個(gè)話(huà)題總播放超28.6億,本次項目總曝光超32億。

不僅是線(xiàn)上活動(dòng)豐富,快手辦公園區內也推出了打卡合影、游戲暢玩等新春互動(dòng)活動(dòng),為現場(chǎng)老鐵送上“成團吧莆田”主題大禮包,用媽祖賜福金運符、紅團等莆田特色文化好禮,將蛇年新春的喜悅與祝福傳遞給更多人。

依托快手龐大的用戶(hù)流量、特色的家鄉內容、廣泛的達人影響力、豐富的資源玩法等優(yōu)勢,莆田文化魅力和城市文旅資源被更多人看到,同時(shí)美團團購也實(shí)現春節營(yíng)銷(xiāo)聲量高效提升,深入透傳“春節返鄉上美團,吃喝玩樂(lè )有指南”等品牌心智。繼莆田后,快手“我的家鄉很好玩”IP在2025年將繼續上新,帶老鐵們感受更多城市的家鄉溫度和人文情懷。