“跟著(zhù)陳坤上清源山”活動(dòng)吸引游客打卡 （資料圖片）
7月29日上午，文旅微短劇《簪花女王》在泉州開(kāi)機。不管是在央視剛播放完的《執行法官》，還是之前播放的《春色寄情人》，作為這些劇的攝制取景地，泉州火速“躥紅”，在全國圈粉無(wú)數，成就了“影視+城市”的一次天作之合。昨日，據市文旅局統計，2021年以來(lái)，外地影視劇組來(lái)泉州取景項目19個(gè)，帶動(dòng)直接消費1.6億元。中國旅游研究院數據顯示，約1/4的中國游客會(huì )在觀(guān)看某部影視綜藝后，“種草”從未關(guān)注過(guò)的目的地。
《春色寄情人》大部分場(chǎng)景在泉州取景拍攝
在光影中推開(kāi)“泉州視窗”
光影交錯的影視世界里，每一幀畫(huà)面都是故事的載體，每一道風(fēng)景都可以成為城市文化的傳播使者。近年來(lái)，影視中的泉州，打開(kāi)一扇全新的城市傳播視窗，將古城的韻味與現代風(fēng)采投射到全國觀(guān)眾的視野中。
6月27日，全程在泉州取景拍攝的電視劇《執行法官》在中央電視臺八套黃金強檔開(kāi)播。開(kāi)播之后，直逼全國收視第一。隨著(zhù)電視劇的熱播，“泉州風(fēng)景”迅速進(jìn)入全國觀(guān)眾的視野。泉州的標志性橋梁——晉江大橋、清源山天湖、江口碼頭、清源派出所、泉州影像中心、泉州客運中心汽車(chē)站、豐澤區圖書(shū)館、蟳埔漁人碼頭交易市場(chǎng)、泉州中央商務(wù)區、泉州市公共文化中心等50處取景地，以及閩南建筑、海鮮市場(chǎng)等泉州風(fēng)景，通過(guò)熒屏與全國觀(guān)眾見(jiàn)面，帶領(lǐng)大家發(fā)現世遺泉州的城市氣息、美麗風(fēng)景和獨特魅力。
4月22日，《春色寄情人》在央視CCTV-8、騰訊視頻首播。劇中大部分場(chǎng)景在泉州取景拍攝，融入了大坪山、西湖公園、清源山、承天寺、百源路、水門(mén)巷、舊館驛、西街菜市場(chǎng)、泉州影劇院、石獅黃金海岸、永春東關(guān)濕地公園、南安九都滑翔傘基地等諸多極具泉州煙火氣的生活化場(chǎng)景。一幕幕獨具“泉州標識”的景色相繼亮相后，不少網(wǎng)友不禁驚呼：“這簡(jiǎn)直是泉州城市宣傳片！”
7月29日上午，文旅微短劇《簪花女王》在泉州開(kāi)機。該劇主要圍繞泉州非遺“簪花”展開(kāi)，講述女主李微在推廣簪花非遺的過(guò)程中，和文化公司總裁秦驀然發(fā)生的一系列故事。劇中，歷史悠久的非遺簪花和蓬勃發(fā)展的微短劇相遇結合，將迸發(fā)出新的生命力。該劇計劃于2024年第三季度上線(xiàn)。
《春色寄情人》劇照
跟著(zhù)影視劇打卡成為熱潮
對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，影視劇成為旅游指南，跟著(zhù)劇情打卡成為旅游新風(fēng)尚。觀(guān)眾不再滿(mǎn)足于隔著(zhù)屏幕看劇，更渴望走進(jìn)影視劇中的場(chǎng)景，實(shí)地體驗劇中角色的日常。
近期，隨著(zhù)電視劇《執行法官》的熱播，泉州再次成了人們向往的“詩(shī)和遠方”，旅游熱度持續飆升。早期，《春色寄情人》就讓泉州火了一把。據市文旅局統計，“五一”期間，《春色寄情人》有關(guān)話(huà)題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次，其中，“和李現一起打卡泉州”“泉州春色打卡地圖”“跟著(zhù)《春色寄情人》打卡泉州”及“泉州文旅認證趙麗穎簪花出圈”“泉州文旅發(fā)文感謝趙麗穎”等泉州相關(guān)話(huà)題上全國熱搜10余次，曝光量超10億次。
“‘半城煙火半城仙，千古風(fēng)華千古情’，世遺之城泉州的熱度一直居高不下。”《中國旅游報》記者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起來(lái)的？》一文中寫(xiě)道，隨著(zhù)《春色寄情人》熱播，有游客慕名來(lái)打卡電視劇取景地，“泉州成了‘團寵’”。
緊抓電視劇熱播后帶來(lái)的熱度與流量，泉州文旅部門(mén)與騰訊、制片方聯(lián)合開(kāi)展系列城市營(yíng)銷(xiāo)，包括明星同款線(xiàn)路推廣、取景地打卡裝置、一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡視頻比賽等，并在泉州文化云平臺上舉辦觀(guān)劇答題、線(xiàn)上熱聊等活動(dòng)，利用好流量長(cháng)尾效應，持續深挖古城文旅資源潛力。
愛(ài)奇藝相關(guān)工作人員在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，一部熱播影視劇憑借著(zhù)其傳播性，也能帶火一座城市。以城市風(fēng)貌作為背景，結合時(shí)代變遷的印記，宏大的歷史和真實(shí)的個(gè)人生活融為一體，更能調動(dòng)起觀(guān)眾的情緒。“在這些劇中，城市文化和風(fēng)光有著(zhù)集中的呈現，影視劇在此時(shí)成為一個(gè)由故事作為支撐的大型城市宣傳片，相比起直接的廣告宣傳，這樣的形式更容易走進(jìn)觀(guān)眾內心，也更容易激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的討論，每一條有關(guān)劇情的表達，都有可能成為城市形象的‘自來(lái)水’。”
影視IP成推動(dòng)新消費的動(dòng)力
如今，影視IP已成為推動(dòng)新消費的強大動(dòng)力。成功的影視劇通過(guò)引人入勝的故事情節和沉浸式的場(chǎng)景設置，讓觀(guān)眾對拍攝地和劇中物件產(chǎn)生強烈的代入感和向往感，有效激發(fā)觀(guān)眾前往實(shí)地體驗和消費的欲望，形成“周邊經(jīng)濟”和“同款效應”。
市文旅局有關(guān)負責人分析稱(chēng)，影視劇通過(guò)生動(dòng)的故事和場(chǎng)景設置，讓觀(guān)眾對拍攝地和劇中產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的代入感和向往感，從而激發(fā)觀(guān)眾實(shí)地體驗和消費的欲望。“一部劇帶火一座城”現象的背后，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)當地的旅游經(jīng)濟和消費市場(chǎng)。
“一部電視劇在泉州拍攝的成本有30%留在泉州，帶動(dòng)當地的旅游經(jīng)濟和消費市場(chǎng)。”該負責人說(shuō)。據介紹，影視劇可以帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛。影視劇產(chǎn)品的功能決定了它可以帶動(dòng)很多市場(chǎng)消費點(diǎn)，但這絕不僅僅體現在“某某同款”的熱賣(mài)上，還蘊含著(zhù)很多產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，甚至能夠打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
據市文旅局統計，2021年以來(lái)，外地影視劇組來(lái)泉州取景項目19個(gè)，帶動(dòng)直接消費1.6億元。
泉州步入影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車(chē)道
泉州是一座歷史文化底蘊深厚的城市，既有橫跨千年的海洋文化、海絲文化，又有南音、高甲戲、梨園戲等非遺項目，李贄、鄭成功等歷史名人輩出，“世遺之城”“奮斗之城”“國潮之城”“煙火之城”的影響力逐步彰顯，形成了一系列特色文化IP，是一個(gè)名副其實(shí)的影視寶藏之城。
記者了解到，二十世紀八九十年代，許鞍華監制的《一生一臺戲》、陳德容主演的《雙鐲》等港臺電影在泉州拍攝，將古城風(fēng)光和故事搬上大銀幕，泉州開(kāi)始密集“觸電”。
2021年，泉州首次出臺扶持影視產(chǎn)業(yè)措施——“影視十條”，為眾多本土影視企業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，泉州影視人參與的大項目、好項目越來(lái)越多，不少“泉州出品”的好作品收獲了業(yè)界諸多肯定。好風(fēng)憑借力，泉州影視人的光影逐夢(mèng)之旅愈發(fā)璀璨。
“‘影視+文旅’融合發(fā)展的模式正在泉州生根發(fā)芽，蓬勃生長(cháng)。”市文旅局有關(guān)負責人介紹說(shuō)，2021年以來(lái)，我市實(shí)際新增影視企業(yè)129家，增加投資98691萬(wàn)元，新增影視項目47個(gè)，其中泉州企業(yè)投資并在泉州取景項目13個(gè)，累計投資7.8億元。2022—2024年度共爭取到省上電視劇網(wǎng)絡(luò )劇創(chuàng )作生產(chǎn)扶持資金3425萬(wàn)元，連續三年居全省首位，所獲資金占全省總額一半以上。
隨著(zhù)世遺泉州火爆出圈，也吸引5家頭部影視企業(yè)落戶(hù)泉州。目前，還有一家正在洽談引進(jìn)中。（泉州晚報融媒體記者 王金植 實(shí)習生 陳明靜 通訊員 陳昱沂 文/圖）
