鄉村振興關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。在鄉村振興戰略背景下，實(shí)現產(chǎn)業(yè)興旺必須要找準農村的資源優(yōu)勢和符合市場(chǎng)需求的業(yè)態(tài)。鄉村旅游作為“綠水青山”變“金山銀山”的有效載體，與鄉村振興、農村供給側結構性改革、美麗鄉村建設等戰略要求高度契合，符合新時(shí)代產(chǎn)業(yè)轉型和發(fā)展方向。

　　游客在羅源鄉村品嘗畬家烏米飯（資料圖片）。通訊員 劉其燚 攝

　　臺海網(wǎng)4月7日訊 據福州日報報道   近年來(lái)，福州市認真貫徹鄉村振興戰略，緊抓國民消費升級機遇，將發(fā)展鄉村旅游作為帶動(dòng)鄉村振興的重要抓手，鄉村旅游呈現良好發(fā)展態(tài)勢。鄉村旅游游客接待規模持續擴大，增速連續3年超過(guò)20%；旅游收入穩步增長(cháng)，增速逐年提升。

　　福州市鄉村旅游

　　發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題

　　2019年福州市鄉村旅游經(jīng)濟持續增長(cháng)，累計接待鄉村游游客1893.92萬(wàn)人次，同比增長(cháng)15.1%；累計實(shí)現鄉村旅游收入114.29億元，增長(cháng)20.6%；游客人均花費603元，增長(cháng)4.8%。全市鄉村旅游經(jīng)營(yíng)單位吸納直接就業(yè)人數2.8萬(wàn)人，拉動(dòng)間接就業(yè)人數37.15萬(wàn)人，帶動(dòng)農民增收15.61億元。鄉村旅游已成為拉動(dòng)消費，帶動(dòng)鄉村振興、農民致富的新引擎。

　?。ㄒ唬┐蛟爨l村旅游品牌，助推縣域全域旅游發(fā)展。結合全省“百鎮千村”品牌創(chuàng )建工作，福州市推動(dòng)形成省級鄉村旅游休閑集鎮10個(gè)、鄉村旅游特色村91個(gè)，其中星級鄉村旅游休閑集鎮3個(gè)、星級旅游村4個(gè)，市級鄉村旅游精品示范點(diǎn)11個(gè)，閩臺鄉村旅游實(shí)驗基地5個(gè)。一批鄉村旅游品牌的打造，也有力推動(dòng)了縣域的全域旅游發(fā)展。如，永泰縣通過(guò)打造嵩口休閑旅游集鎮，帶動(dòng)了周邊梧桐鎮、月洲村、白杜村、大喜村、春光村的旅游發(fā)展。隨著(zhù)游客量的增多，以嵩口為中心的全域旅游集鎮逐漸成熟，并助推永泰成功創(chuàng )建國家全域旅游示范區。

　?。ǘ┡e辦鄉村特色文化活動(dòng)，豐富鄉村旅游業(yè)態(tài)。結合農業(yè)農村生產(chǎn)生活、民風(fēng)民俗，持續開(kāi)展“月月有活動(dòng)·一年都精彩”樂(lè )游福州主題節慶活動(dòng)，做活鄉村旅游文化，做好鄉村味道，豐富鄉村旅游業(yè)態(tài)。2019年舉辦“‘鄉’約福州，一起‘村’游”活動(dòng)，推出十條鄉村游線(xiàn)路、十大鄉村旅游點(diǎn)、十大人氣民宿、福州最美婚紗拍攝鄉村，吸引游客100多萬(wàn)人次。永泰“李梅節”、連江“趕海節”、羅源“稻魚(yú)·畬風(fēng)節”、福清“枇杷文化季”、長(cháng)樂(lè )“青山貢果文化節”、閩侯“稻草人鄉村節”、閩清“開(kāi)茶節”等已成為游客喜聞樂(lè )見(jiàn)的鄉村旅游節慶品牌。

　?。ㄈ╅_(kāi)展旅游扶貧，帶動(dòng)村民脫貧致富。福州市堅持走鄉村旅游帶動(dòng)貧困村發(fā)展的道路，2017年以來(lái)共投入省市資金776.48萬(wàn)元扶助連江縣梅洋村、閩清縣翁山頭村、永泰縣漈尾村等32個(gè)貧困村發(fā)展鄉村旅游。通過(guò)積極指導、資金扶持相關(guān)縣（市）區開(kāi)展旅游規劃、游客中心和停車(chē)場(chǎng)等旅游基礎設施項目相關(guān)工作，有效帶動(dòng)一批鄉村脫貧致富。如曾經(jīng)的貧困村——連江縣梅洋村，3年來(lái)共扶持450萬(wàn)元，用于該村發(fā)展特色鄉村旅游。通過(guò)完善基礎設施，幫扶貧困戶(hù)生產(chǎn)蜂蜜、青紅酒等多種特色農副產(chǎn)品，推動(dòng)梅洋村順利摘掉“貧困村”的帽子，實(shí)現村年人均收入16000元。

　　福州市鄉村旅游雖取得一定的成績(jì)，但也存在著(zhù)賺錢(qián)效益不足、過(guò)夜游客不多、鄉村旅游同質(zhì)化等問(wèn)題。福州市鄉村旅游總體呈現“低小散”的特點(diǎn)，部分鄉村旅游點(diǎn)通過(guò)一年一個(gè)花季來(lái)創(chuàng )收，特色不足，鄉村民宿、購物、體驗等多元消費格局還有待進(jìn)一步培育和提升。同時(shí)，旅游淡旺季分化明顯，多為“周末經(jīng)濟”“假日經(jīng)濟”。鄉村旅游以觀(guān)光產(chǎn)品為主，“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈的打造能力不強。

　　全域旅游思維下

　　創(chuàng )新福州市鄉村旅游發(fā)展的建議

　　打造鄉村旅游“高級版”，重點(diǎn)要把鄉村治理與鄉村文化、風(fēng)貌的挖掘結合起來(lái)，實(shí)現鄉村旅游“一村一品一特色”。

　　以景區為依托，創(chuàng )新“景區+鄉村”的鄉村游模式。以大景區帶動(dòng)村莊發(fā)展，利用村莊資源，打造高品質(zhì)配套度假設施和深層次旅游度假產(chǎn)品，實(shí)現景區的邊界擴展和品質(zhì)升級?？衫绵l村閑置農田、宅基地、集體建設性用地資源等，導入民俗文化，豐富景區產(chǎn)品業(yè)態(tài)。同時(shí)，推動(dòng)鄉村旅游提質(zhì)升級，互為產(chǎn)品、互為配套。如，永泰云頂景區可探索與相鄰的嶺路鄉開(kāi)發(fā)鄉村民宿等產(chǎn)品；永泰的百漈溝景區，與嵩口古鎮、白杜村、月洲村等互為產(chǎn)品，可打造二日游線(xiàn)路；閩清的白巖山與山溪鄉互為依托，可融合打造休閑旅游集鎮。同時(shí)，可在沿海鄉村充分挖掘我市豐富的海洋自然資源和漁文化資源，圍繞“景區+漁村”，全方位展示“漁文化民俗游”主題和“海濱海洋游”休閑度假特色，打造獨具特色的海洋文化休閑集鎮。

　　以文化為依托，發(fā)揮鄉村資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)融合多元文化的創(chuàng )新產(chǎn)品。創(chuàng )新跨行政村發(fā)展的模式，整合鄰近鄉村的優(yōu)美生態(tài)、民俗文化打造跨區聯(lián)動(dòng)的鄉村民宿產(chǎn)品、健康有機農禮產(chǎn)品、農業(yè)種植農耕體驗、農村家禽家畜互動(dòng)親子農場(chǎng)等特色產(chǎn)品。將傳統農業(yè)和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結合，開(kāi)發(fā)文創(chuàng )農產(chǎn)品、文創(chuàng )農業(yè)工藝品、文創(chuàng )農業(yè)裝飾品、農業(yè)的科普研學(xué)活動(dòng)等。要因地制宜，按照不同村莊的各自特色，因村施策，按照“一家一藝”“一村一品”“一鎮一特色”和“一縣一產(chǎn)業(yè)”分類(lèi)打造。如，長(cháng)樂(lè )區潭頭鎮文石村有豐富的科舉文化、媽祖文化，以及登文道、馬山古炮臺遺址、國家濕地公園、舊船塢等特色人文景觀(guān)資源，可整合打造并導入親海拾貝體驗活動(dòng)、民俗活動(dòng)等，力爭打造成高品質(zhì)的鄉村旅游目的地?？紤]到文石村面積小、輻射帶動(dòng)與接待能力有限，可與鄰近的福星村互為資源，導入福星村的打魚(yú)結網(wǎng)體驗和漁家樂(lè )、民宿等產(chǎn)品，形成潭頭鎮的特色漁村旅游品牌。

　　以節慶活動(dòng)為依托，挖掘鄉村民俗活動(dòng)，打造鄉村旅游品牌。提升鄉村文化節慶和文化娛樂(lè )活動(dòng)等“軟件”，烘托鄉村氛圍。要加強對傳統村落的保護，傳承民俗文化、農耕文化，加入創(chuàng )新元素，引導游客體驗消費，把打糍粑、耕種采摘、烹調本地農家特色菜、捕魚(yú)抓蝦、夜間鄉土文化表演、夜間觀(guān)光等打造成互動(dòng)特色節目，增強鄉村旅游的活力，延長(cháng)游客逗留時(shí)間，增加過(guò)夜率。如，2019年馬尾舉辦瑯岐紅蟳旅游節，吸引了5萬(wàn)多名游客，成為豐收節慶的重要品牌。豐收節期間，閩清的“游田了”省級非遺民俗活動(dòng)、永泰的“耕讀傳家，自然永泰”主題活動(dòng)也備受游客喜愛(ài)。

　　以產(chǎn)業(yè)為依托，圍繞市場(chǎng)需求，積極布局新業(yè)態(tài)。推動(dòng)康養旅居、職工療休養、研學(xué)旅游為代表的旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，既能更好滿(mǎn)足中心城市的剛需，又可助推鄉村振興。中心城市與鄉村共同培育這些旅游新業(yè)態(tài)，形成城鄉共享的生態(tài)補償機制，是雙贏(yíng)的舉措。對于久居城市的居民來(lái)說(shuō)，老年人想要更好地進(jìn)行養生養老、在校生要進(jìn)行研學(xué)旅游、上班族的職工療休養，這些都可在我市周邊的農村找到“落腳”點(diǎn)，鄉村旅游的發(fā)展將有效轉移和緩解城市人民的生活和生存壓力。而相對于城市的繁榮發(fā)展，一些鄉村呈現“空心化”，影響到鄉村振興戰略的實(shí)施。“綠水青山”缺乏旅游業(yè)態(tài)的植入，沒(méi)有人力、財力、物力的支撐，也就難以轉化成“金山銀山”。因此鄉村振興應根據產(chǎn)業(yè)導向、目標導向、市場(chǎng)導向，圍繞城市大量的康養、研學(xué)、休閑的需求，精準對接布局相關(guān)業(yè)態(tài)，以大力推動(dòng)鄉村發(fā)展。

　　以人才為依托，通過(guò)人才振興，參與鄉村旅游創(chuàng )建。農民生活富裕是實(shí)現鄉村振興的根本目的。農民是農村建設和旅游發(fā)展的最佳主力，應充分發(fā)動(dòng)農民的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng )造性，鼓勵和引導他們?yōu)榻ㄔO自己美麗家園而努力奮斗，引導樹(shù)立熱情對客的服務(wù)理念和掌握正確的服務(wù)和交流方式方法，讓游客在享受到山村風(fēng)光和宜人氣候的同時(shí)，還能有賓至如歸的感受，吸引更多的回頭客。繼續開(kāi)展全市鄉村旅游管理人才培訓，同時(shí)，鼓勵各鄉鎮引進(jìn)高校智庫和人才，深挖鄉村文化精髓，創(chuàng )新鄉村文化。積極吸引鄉旅企業(yè)、非遺傳承人、設計師、藝術(shù)家、獨立設計師等進(jìn)入鄉村，為鄉村發(fā)展出謀獻策；引導鄉村與旅游院校合作，把旅游鄉村建設與學(xué)生學(xué)習、實(shí)訓基地的打造相結合，為我市鄉村振興和鄉村旅游注入生機與活力。（福州市文化和旅游局課題組）