端午假期遇上“六一”國際兒童節，福州各大商圈客流如織。記者走訪(fǎng)福州多個(gè)商圈和人流聚集區域發(fā)現，如今兒童節已不僅是孩子們的專(zhuān)屬節日。隨著(zhù)成年人“反向過(guò)節”的風(fēng)尚悄悄興起，兒童節消費也呈現出多元、個(gè)性且充滿(mǎn)創(chuàng )意的新趨勢，帶來(lái)極具活力的消費新圖景。
1日，榕城一家玩偶店內，不少成年人在選購物品。記者 池遠 攝
潮玩公仔熱賣(mài)：
年輕人為童趣買(mǎi)單
6月1日上午，記者在東街口商圈的泡泡瑪特店看到，貨架上擺滿(mǎn)DIMOO、Chaka、星星人等熱門(mén)IP的盲盒，不少年輕消費者埋頭“搖盒”。“95后”消費者楊猜說(shuō)：“我買(mǎi)了新出的燭語(yǔ)系列盲盒，當作給自己的‘六一’禮物。”
記者走訪(fǎng)福州多家商場(chǎng)發(fā)現，兒童節已不是“兒童專(zhuān)屬”。“六一”期間，TOP TOY門(mén)店推出三麗鷗聯(lián)名新品，吸引不少年輕人選購；樸坊門(mén)店內人頭攢動(dòng)，Jellycat、NICI等毛絨玩具品牌上新，設計更精致，審美更貼近成年人的喜好，讓不少人掏出手機拍照、分享“可愛(ài)瞬間”……門(mén)店店員表示，“六一”前后迎來(lái)消費小高峰，進(jìn)店的多是年輕顧客，“很多人會(huì )為自己挑一份節日驚喜”。
這類(lèi)看似“返童”的消費，其實(shí)映射著(zhù)成年人對情緒價(jià)值的追求。在不少年輕人眼中，這類(lèi)輕量化、趣味化的節日消費，不只是對童年的簡(jiǎn)單回溯，更是一種主動(dòng)選擇的生活方式。相比大額投入，他們更傾向用一些小物件為生活增添情趣。
“這樣的‘六一’消費也是一種別樣的社交方式，它能讓我在社交中找到共鳴。”在福州一所高校就讀的宋潔說(shuō)，身邊的很多朋友會(huì )在朋友圈曬盲盒、毛絨玩具等“六一”國際兒童節禮物，“這些看似隨意的分享，其實(shí)也是我們保持聯(lián)系、互相理解的一種方式。”
玩具套餐走俏：
親子消費帶動(dòng)餐飲熱
1日上午11時(shí)，記者在倉山萬(wàn)達麥當勞門(mén)店看到，工作人員忙著(zhù)引導帶小朋友來(lái)購買(mǎi)一款聯(lián)名泡泡機玩具套餐的消費者有序下單。“玩具很受歡迎，幸好你來(lái)得早，再晚一點(diǎn)估計就賣(mài)完了。”工作人員說(shuō)。
據了解，“六一”國際兒童節前，餐飲品牌掀起聯(lián)名玩具套餐熱潮?？系禄瞥龅南蘖堪鍴ello Kitty兒童相機因具備拍照功能、造型可愛(ài)，迅速登上熱搜，二手平臺甚至被炒到數百元；必勝客與寶可夢(mèng)合作上線(xiàn)皮卡丘遙控車(chē)、胖丁音樂(lè )鍵盤(pán)等系列互動(dòng)玩具，主打“親子共玩”；海底撈將“海底小縱隊”IP植入功能型兒童相機，造型多樣、功能實(shí)用，受到不少親子家庭青睞……
“孩子想收集玩具，我們也覺(jué)得有趣，就趁假期打卡了不少餐飲門(mén)店。”家長(cháng)許朵說(shuō)，碰上能互動(dòng)又好看的玩具套餐，一家人愿意多來(lái)幾次，“玩才是主角，吃飯反而成了順帶的事。”
記者注意到，相比傳統兒童餐附贈簡(jiǎn)單玩具的做法，今年的玩具套餐在功能設計、互動(dòng)形式和IP聯(lián)動(dòng)上更多元，覆蓋親子家庭與年輕消費者兩個(gè)核心客群。不少顧客在用餐后繼續停留，拍照、體驗、互動(dòng)，帶動(dòng)門(mén)店的整體客流與銷(xiāo)售。
“對品牌而言，這些玩具已不僅是配餐附加項，而成為連接消費者、提升線(xiàn)下黏性的營(yíng)銷(xiāo)抓手，也為節假日的餐飲消費提供新的發(fā)力點(diǎn)。”業(yè)內人士鄭女士說(shuō)。
成年人童趣消費日?；?/strong>
從節日限定到生活儀式感
不只是節日限定，童趣消費正悄然滲入成年人的日常生活。在東街口、倉山萬(wàn)達、東二環(huán)泰禾等多個(gè)商圈，記者發(fā)現，不少潮玩門(mén)店、玩具集合店、文創(chuàng )書(shū)店中，都有成年人的身影。他們選購毛絨玩偶、盲盒手辦、造型文具，甚至為某款I(lǐng)P款式反復光顧，只為給自己帶來(lái)“小確幸”。
“工作忙、壓力大，我喜歡買(mǎi)個(gè)可愛(ài)的玩偶放在工位上，偶爾看看心情就會(huì )好一點(diǎn)。”5月30日是端午假期前的最后一個(gè)工作日，福州白領(lǐng)林莉一下班就走進(jìn)東百中心Jellycat的門(mén)店，在一番挑選后購買(mǎi)了一只奶茶色的小兔子，“我并不是要回到童年，而是給自己一個(gè)喘息的空間。”
對林莉這類(lèi)消費者而言，在物品本身的價(jià)值之外，他們用童趣消費為自己營(yíng)造一個(gè)“輕松時(shí)刻”。一家泡泡瑪特門(mén)店的銷(xiāo)售人員表示，平時(shí)不少年輕人下班后就會(huì )進(jìn)店逛逛，“有些顧客就喜歡抽盲盒，覺(jué)得是一種生活的儀式感”。
從“兒童節限定”到“周末小獎勵”“上班前的心理安慰”，童趣消費不再是偶發(fā)行為，已逐漸演變?yōu)槌赡耆俗晕爷熡?、調節情緒的方式。一些品牌也開(kāi)始順應這一趨勢，推出常態(tài)化聯(lián)名或分齡產(chǎn)品，模糊傳統的兒童與成人的市場(chǎng)邊界。
業(yè)內人士認為，這類(lèi)童趣消費的持續升溫，折射出當代年輕人對生活節奏的應對方式——更關(guān)注情緒價(jià)值，更重視細節體驗，也更樂(lè )于為情感表達買(mǎi)單。對品牌而言，從節日熱度延伸到日常陪伴，是一條值得深耕的長(cháng)期賽道。
記者手記
用童心點(diǎn)亮生活
走訪(fǎng)過(guò)程中，記者直觀(guān)地感受到，成年人在兒童節的存在感不斷增強。他們站在盲盒機前認真抽盒，在地板上和孩子一起操控碰碰車(chē)，或是在毛絨玩具貨架前挑選“送給自己的小禮物”。熱鬧歸熱鬧，卻也讓人感受到一種默契的、安靜的需求——不為回到童年，重在過(guò)好當下。
讓人欣喜的是，從營(yíng)銷(xiāo)設計到用戶(hù)選擇，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始正視“成年人喜歡玩具”這件事。它不是逃避成長(cháng)的表現，而是成年人自我感知的再分配—— 在壓力和理性之間，為自己保留一點(diǎn)柔軟與自處。
節日的意義在變，生活的表達方式也在變。那份未泯的童心，也是成年人認真對待生活的一種證明。
（來(lái)源：福州日報 記者 宋亦敏 吳樺真）
