第二屆“中國節目模式新機遇”由國家廣播電視總局指導。連續兩年，這項推介會(huì )都是中國原創(chuàng )節目模式集體向世界亮相的重要活動(dòng)?；顒?dòng)旨在打造中外溝通平臺，鋪設中國節目模式“走出去”的海外通路。圖①②③分別為《上新了·故宮》《聲入人心》《超越吧英雄》劇照，圖④為《閃亮的名字》在推介會(huì )現場(chǎng)。（“iFORMATS中國節目模式庫”供圖 制圖：李潔）
■本報首席記者 王彥
連續兩年，中國原創(chuàng )綜藝以集體“走出去”的姿態(tài)贏(yíng)得全球同行關(guān)注。當地時(shí)間4月6日，第二屆“中國節目模式新機遇”在第56屆法國春季戛納電視節舉行，《聲入人心》《閃亮的名字》《上新了·故宮》《我是未來(lái)》《熟悉的味道》《即刻電音》和《超越吧英雄》等七檔節目逐一亮相，以獨特的中國原創(chuàng )綜藝向全球客戶(hù)彰顯中華文化魅力?！堵暼肴诵摹芬言谕平闀?huì )次日與美國制作公司Vainglorious簽約，將節目模式正式授權給對方在北美地區發(fā)行。
2018年，《經(jīng)典詠流傳》等節目首次“抱團”闖戛納。他們既確認了什么樣的中國綜藝模式能跨文化傳播，也為節目真正能揚帆出海找到合適路徑。戛納電視節的MIPformats主舞臺再次為中國綜藝亮燈時(shí)，一年間的成績(jì)單同時(shí)發(fā)布：《國家寶藏》的BBC版本已于上月開(kāi)機，法語(yǔ)版《朗讀者》正在籌備中，英國公司The Story Lab買(mǎi)下了《聲臨其境》的國際發(fā)行權，《我就是演員》與美國公司簽約，另一些節目也在接洽之中。
如果說(shuō)一年前中國綜藝在戛納成功完成了“走出去”的宣示，那么此番君再來(lái)，中國創(chuàng )作者們期待的是真正實(shí)現“全球播”。
守中國氣質(zhì)，創(chuàng )細分領(lǐng)域之新，這樣的節目最受好評為什么是這七檔節目得到了去戛納的機會(huì )？“有些答案在去年已經(jīng)揭曉。”孫侃是“iFORMATS中國節目模式庫”負責人，連續兩年，他都在戛納現場(chǎng)，“鮮明的中國氣質(zhì)是一大要素”。
《閃亮的名字》鐫刻著(zhù)崇高的中國精神，探尋英雄事跡時(shí)它是紀實(shí)的，再現英雄的閃光瞬間時(shí)它則是戲劇的重構；《上新了·故宮》鏈接著(zhù)中國文化的過(guò)去和未來(lái)，它用故事解讀歷史，又借文創(chuàng )開(kāi)發(fā)令厚重的歷史輕盈地走近觀(guān)眾；《熟悉的味道》在每一道普通的菜肴上撒了點(diǎn)特殊佐料，靠人、情、味織起樸素的中國情感。它們和《國家寶藏》一樣，帶著(zhù)鮮明的中國烙印，五千年不斷流的中華文明和當代中國故事是這些節目靈感的豐厚寶庫。
“創(chuàng )新，是吸引海外客戶(hù)的一大要素?！堵暼肴诵摹泛汀都纯屉娨簟范际且魳?lè )綜藝，但它們各自做到了美聲和電子音樂(lè )的垂直領(lǐng)域；《我是未來(lái)》把科普做出了高科技的質(zhì)感，它和中國社會(huì )的經(jīng)濟發(fā)展、科技發(fā)展密切相連；《超越吧英雄》更是示范了從電子競技到綜藝的全新轉化。”孫侃說(shuō)，守中國氣質(zhì)或創(chuàng )細分領(lǐng)域之新，這樣的節目最受好評。
有個(gè)新鮮案例能佐證這一觀(guān)點(diǎn)。每年的戛納電視節都會(huì )舉行“全球節目模式大賽”，該賽事向全球征集“紙模式”即停留在創(chuàng )意階段的案例，入圍者能直接向來(lái)自BBC、Radio Television Suisse、A&E Networks、MTV international和RTBF五家國際知名制作機構的評委進(jìn)行現場(chǎng)提案，爭奪大賽冠軍。今年，“iFORMATS中國節目模式庫”向組委會(huì )提交了兩個(gè)項目，《Remember Me（請記得我）》代表中國首次入圍了這場(chǎng)高級別“腦洞”賽，同時(shí)它還是亞洲唯一入選項目。
在全球行家眼里，“中國孝道”是它的生發(fā)起點(diǎn)，全息影像等技術(shù)手段是賦予它跨時(shí)空迷人描述的加分項。
多些素人和中小成本制作，能為“走出去”打開(kāi)更寬廣的天地
中國推介會(huì )后，數十家來(lái)自歐洲、亞洲和北美洲的模式公司、發(fā)行公司、制作公司找到中方。但在專(zhuān)家看來(lái)，從“供應商”落地到“全球播”，中間還至少隔著(zhù)三步：買(mǎi)賣(mài)程序、新版拍攝，和投放平臺播出。而從“最受好評”到“最受買(mǎi)家歡迎”，更需要跨越重重關(guān)卡。
中國社會(huì )科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)冷凇認為：“綜藝能否實(shí)現跨文化傳播，核心之一在于節目所呈現的思考方式，能否為其他國家觀(guān)眾接受。另一個(gè)要素在于其創(chuàng )意是否具有頭部稀缺資源中的獨創(chuàng )性和引領(lǐng)性。”在他看來(lái)，有些中國節目偏重語(yǔ)言，沒(méi)有百分百調動(dòng)出畫(huà)面和視覺(jué)的魅力去征服世界。
同樣讓人們看到的是，中國原創(chuàng )綜藝節目高昂的價(jià)格，還是讓不少有意向的買(mǎi)家望而卻步的。冷凇說(shuō)，現在引領(lǐng)世界風(fēng)尚的綜藝節目往往是中小成本?？刂瞥杀究?jì)烧校翰挥妹餍嵌嘤脴O致素人，化大模式為小模式。“世界上許多好模式都是小模式、巧模式，一兩句話(huà)就能說(shuō)清，操作起來(lái)也不復雜。”如《曖昧之舞》用舞蹈來(lái)進(jìn)行社交，《世界上的另一個(gè)我》借人臉識別技術(shù)尋找長(cháng)相相似的人，《林中小屋》只觀(guān)察一人一屋的慢生活。
如今領(lǐng)先世界的綜藝未必依靠傳統裝置的升級來(lái)創(chuàng )新。能暢行世界的優(yōu)秀綜藝模式，歸根結底是些本質(zhì)的內容——能觀(guān)照社會(huì )熱點(diǎn)、戳中內心深處，也能讓選手或嘉賓呈現自然狀態(tài)的流露。
