中新網(wǎng)客戶(hù)端北京12月13日電 《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》……數數2019年，你看過(guò)幾部電影？近日，燈塔聯(lián)合毒眸發(fā)布《“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告》，對一年來(lái)的電影市場(chǎng)現狀進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)分析，并圍繞著(zhù)用戶(hù)觀(guān)影習慣揭示了一些新的規律。
在過(guò)去的一年，中國電影市場(chǎng)有什么新變化？哪些觀(guān)眾貢獻了最多票房？
票房：穩步上升，三四線(xiàn)城市繼續下沉
報告顯示，截至12月12日，2019年中國電影票房達到606億元，已經(jīng)接近2018年全年票房，保持了穩步上升的態(tài)勢。
2019年，中國電影市場(chǎng)保持了一些良好的發(fā)展趨勢，如觀(guān)影總人次進(jìn)一步提升，票房向三四線(xiàn)城市繼續下沉，以及國產(chǎn)片持續發(fā)力，繼2018年后再次貢獻全年6成票房。
來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告
觀(guān)影人數方面，2019觀(guān)影總人次進(jìn)一步提升，同2017年、2018年相比，2019年觀(guān)影總人次增加到17.56億；平均票價(jià)提升，達到37.0元；人均觀(guān)影次數與過(guò)去基本持平。此外，在2019年第四季度出現了“雙王者影片”，觀(guān)影人數同比增加人次六千萬(wàn)。
票房城市分布方面，票房向三四線(xiàn)城市繼續下沉，激活三四線(xiàn)用戶(hù)將進(jìn)一步帶來(lái)票房新空間。
來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告
此外，2019年的國產(chǎn)片持續發(fā)力，總數達到475部，繼2018年之后再次貢獻全年6成票房，頭部效應持續加強；口碑進(jìn)化，高分影片票房占比持續提升，長(cháng)尾票房占比同步提升。
人群：“00后”與“80前”成觀(guān)影新勢力
根據報告，2019年，觀(guān)眾們對電影熱情不減，想看數量提升82%，購票轉化率提升8%。
來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告
2019年中國的觀(guān)影用戶(hù)群體呈現出一些新的趨勢：在全年的整體購票用戶(hù)中，20-29歲人群依然占據主流。
而在首次線(xiàn)上購票的用戶(hù)當中，19歲及以下、40歲以上觀(guān)眾占比突出。換句話(huà)說(shuō)，“00后”和“80前”用戶(hù)構成了2019年的增量觀(guān)影用戶(hù)。
來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告
直播、短視頻成電影宣發(fā)新形式
在電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，2019年同樣呈現出一些新景象，比如宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯(lián)合淘寶直播，通過(guò)薇婭、李佳琦兩位當紅主播先后為《受益人》和《南方車(chē)站的聚會(huì )》做了線(xiàn)上路演。
來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告
根據報告，《南方車(chē)站的聚會(huì )》主創(chuàng )空降李佳琪直播間當晚，帶來(lái)了預熱曝光物料2億+、累計觀(guān)看人數934萬(wàn)、25.5萬(wàn)張票在6秒內售罄的空前熱度，高效地完成了“認知—興趣—轉化—口碑”的電影營(yíng)銷(xiāo)鏈路。
春節檔前瞻：《中國女排》《唐人街探案3》熱度高
回顧2019年，春節檔、暑期檔、國慶檔貢獻近一半票房，其中國慶檔漲勢顯著(zhù)。
而對于即將到來(lái)的2020年春節檔，報告也做出了前瞻。
來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告
數據顯示，2019年春節檔和國慶檔購票用戶(hù)重合度不足四分之一，市場(chǎng)潛力巨大。2020年春節檔用戶(hù)選擇觀(guān)影喜好不變的占比明顯下降，陪伴觀(guān)影意愿有所提升。
來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告
在2020年，《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春節檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀(guān)察結點(diǎn)，用戶(hù)“想看”熱度從2019年的40.3萬(wàn)上漲至327.9萬(wàn)，大幅提升了714%。其中，《中國女排》、《唐探3》成為了大部分用戶(hù)的觀(guān)影首選。(任思雨)
