預售總票房已超4億元 大年初一單日預售破3億元
春節檔影片“七雄爭春”
春節檔電影預售紅紅火火。2021年春節檔電影預售自1月29日開(kāi)啟，根據貓眼專(zhuān)業(yè)版數據，截至2月6日，春節檔預售總票房超過(guò)4億元，大年初一單日預售票房突破3億元。其中，《唐人街探案3》36小時(shí)就預售破億，創(chuàng )下了國產(chǎn)電影預售票房最快破億紀錄。
2020年初，春節檔因疫情按下暫停鍵。2021年春節檔會(huì )有哪些亮點(diǎn)？疊加“就地過(guò)年”的特殊背景，新年電影市場(chǎng)將迎來(lái)怎樣的新氣象？
7部國產(chǎn)影片定檔大年初一，供給充足，類(lèi)型多樣
去電影院看電影，正在成為與吃年夜飯、逛廟會(huì )等傳統習俗比肩的新“年俗”。今年，涵蓋喜劇、奇幻、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型的春節檔回歸，7部影片定檔大年初一，陪觀(guān)眾過(guò)年。
憑借高人氣“唐人街神探組合”，“懸疑+喜劇”風(fēng)格的《唐人街探案3》目前位居多家售票平臺“春節檔想看榜”第1名，預售票房超過(guò)2億元。這部影片原本定于2020年春節上映，由于疫情原因推遲到今年。因具備成熟的IP體系，加上超長(cháng)周期的宣發(fā)紅利，影評人徐元預測，《唐人街探案3》有望成為春節檔最賣(mài)座的影片。“這部影片對各類(lèi)觀(guān)眾應該是‘通吃’的，再加上前兩部已經(jīng)打下觀(guān)眾基礎，為這一部提供了優(yōu)勢。”
《你好，李煥英》宣發(fā)熱度高，在預售表現上也可圈可點(diǎn)，居預售票房榜第二位。電影講述了賈曉玲意外穿越回到1981年，與當時(shí)正值青春的母親李煥英相遇的親情故事，是一部“合家歡”式喜劇，集結了賈玲、沈騰等喜劇演員，劇情溫暖治愈，讓人笑中帶淚。
《人潮洶涌》改編自日本影片《盜鑰匙的方法》，將鏡頭對準現代都市中的小人物，兩位主角如何互換身份、“牛”轉乾坤成為最大看點(diǎn)。
《新神榜：哪吒重生》《熊出沒(méi)·狂野大陸》兩部動(dòng)畫(huà)電影同樣值得期待。國漫作品《新神榜：哪吒重生》是對哪吒這一電影IP的再演繹，在畫(huà)風(fēng)和劇情設定上更多考慮了成人觀(guān)眾，展現“硬核東方朋克風(fēng)”；《熊出沒(méi)·狂野大陸》則是“老品牌”動(dòng)畫(huà)的代表，“熊出沒(méi)”系列曾連續六年登陸大銀幕，累計票房達到27億元，受到許多小影迷的喜愛(ài)和追捧。
奇幻類(lèi)型電影《刺殺小說(shuō)家》與《侍神令》的加盟也為春節檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了粉絲目光，或將成為春節檔新增長(cháng)點(diǎn)。
春節檔不僅是拉動(dòng)全年電影票房的關(guān)鍵，也是電影市場(chǎng)的風(fēng)向標，備受矚目。根據貓眼專(zhuān)業(yè)版《2021年春節檔前瞻》的數據顯示，2018年春節檔7天產(chǎn)生票房57.71億元，占全年票房的比重為9.5%；2019年春節檔7天產(chǎn)生票房59.03億元，全年占比9.2%。對半數以上的影院而言，春節檔票房能夠占據全年票房收入比例的10%以上。
“2021年春節檔影片類(lèi)型豐富多元，可以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾群體的多樣化、個(gè)性化需求，‘總有一款適合你’。”中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光說(shuō)，多部佳作“狹路相逢”，既有同類(lèi)型影片的正面比拼，也有不同類(lèi)型影片展開(kāi)競技。
中國電影家協(xié)會(huì )副主席、清華大學(xué)教授尹鴻對春節檔很有信心，他告訴記者，春節檔將會(huì )形成一個(gè)市場(chǎng)高潮。“影片類(lèi)型豐富、供給充足，而且觀(guān)眾有觀(guān)影剛需，兩個(gè)因素同時(shí)具備，這個(gè)春節檔會(huì )進(jìn)一步帶動(dòng)中國電影復蘇。”
“就地過(guò)年”倡議下，觀(guān)眾觀(guān)影需求增加，票房分布或有變化
進(jìn)入冬季以來(lái)，海外新冠肺炎疫情持續蔓延，我國局部地區聚集性疫情和零星散發(fā)病例也屢有出現，這給春節檔電影市場(chǎng)帶來(lái)挑戰。倡議“就地過(guò)年”，同時(shí)也給電影市場(chǎng)帶來(lái)了新機遇。
截至2月6日，全國有10個(gè)高風(fēng)險地區，49個(gè)中風(fēng)險地區。部分中高風(fēng)險地區影院已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)或增加限制措施，其中，北京市大興區影院的上座率限制已調整至50%，河北、吉林、黑龍江等省份的部分地區影院因疫情而暫時(shí)關(guān)閉。
為降低疫情傳播風(fēng)險，各地陸續發(fā)出“春節假期非必要不流動(dòng)”“就地過(guò)年”的倡議。交通運輸部預計，2021年全國春運期間發(fā)送旅客17億人次左右，比2019年下降四成多。人口流動(dòng)減少，將使2021年春節檔呈現與往年不同的新特點(diǎn)。
對于電影市場(chǎng)而言，“就地過(guò)年”對不同城市的票房有直接影響，票房地域分布將有變化。近年來(lái)，三四線(xiàn)城市返鄉人口帶動(dòng)的觀(guān)影消費是春節檔票房的重要來(lái)源。燈塔研究院發(fā)布的電影市場(chǎng)報告顯示，2017年至2019年，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一二線(xiàn)城市下沉至三四線(xiàn)，而三四線(xiàn)城市的票房占比已經(jīng)達到47%左右。
在北京廣安門(mén)電影院市場(chǎng)經(jīng)理張淼看來(lái)，“今年提倡就地過(guò)年，一二線(xiàn)城市影院應該會(huì )火力全開(kāi)，比較吃香；三四線(xiàn)城市可能會(huì )弱一些。另一個(gè)重要的客觀(guān)因素就是疫情，中風(fēng)險和高風(fēng)險地區影院運營(yíng)勢必受影響。”
“就地過(guò)年”將帶動(dòng)包括電影在內的文化休閑消費，一線(xiàn)城市潛在觀(guān)影人數或增加。以北京為例，記者2月6日打開(kāi)某購票軟件，發(fā)現多家影院大年初一“一座難求”，某些電影場(chǎng)次座位僅剩個(gè)位數。
“在防疫安全的前提下，‘就地過(guò)年’對春節檔電影或許是一種利好因素。”饒曙光說(shuō)。
張淼認為，疫情對春節檔的影響是一分為二的。“一方面，疫情防控減少了人口流動(dòng)，旅游等活動(dòng)取消，看電影成為可行的娛樂(lè )方式，對電影業(yè)有利好影響；另一方面，影院因疫情限流，還有些觀(guān)眾仍對去影院抱有疑慮，影響春節檔表現。”
院線(xiàn)提前備戰，增排場(chǎng)次，嚴格落實(shí)疫情防控要求
春節還能去電影院?jiǎn)?？看電影還安全嗎？盡管春節檔預售火爆，不少“影迷”心里還在打鼓。
考慮到疫情防控、“就地過(guò)年”群眾增加等新情況，多地影城提前備戰，為觀(guān)眾春節觀(guān)影做好保障。
嚴格落實(shí)防疫要求是重中之重。1月22日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節檔電影院疫情防控工作的通知》，要求各單位要嚴格執行《電影放映場(chǎng)所恢復開(kāi)放疫情防控指南》(第三版)。1月27日，國家發(fā)改委表示，春節期間低風(fēng)險地區影劇院等演出和娛樂(lè )場(chǎng)所接納人數不能超過(guò)核定人數的75%，并且要做好疫情防控的措施，降低聚集可能帶來(lái)的風(fēng)險。
測量體溫、掃二維碼進(jìn)行身份登記、提供手部消毒液……近日，在北京廣安門(mén)電影院，記者看到觀(guān)眾進(jìn)入影院前，必須經(jīng)過(guò)出示健康寶、測量體溫、檢查口罩佩戴等嚴格的防控程序。
“進(jìn)入影廳前，工作人員除了給我3D眼鏡，還提供了一片消毒濕巾，進(jìn)入影廳戴著(zhù)口罩都能聞到消毒水的味道。”現場(chǎng)觀(guān)眾告訴記者，影片開(kāi)場(chǎng)前，工作人員還特地強調在廳內不得摘口罩，喝水、吃東西都必須在廳外。
防控措施到位，觀(guān)眾才能看得安心。記者看到，一場(chǎng)電影放映結束后，兩名工作人員進(jìn)入影廳，對座椅、扶手、地面等進(jìn)行噴霧或擦拭消毒。據首都電影院工作人員介紹，自助取票機、公共區域設施等重點(diǎn)區域每2小時(shí)消毒1次，而影廳座椅扶手、3D眼鏡等觀(guān)眾直接接觸的設施和物品，每場(chǎng)消毒1次。
從去年7月低風(fēng)險地區電影院陸續復工以來(lái)，經(jīng)過(guò)半年多的適應和演練，影院在疫情防控方面積累了經(jīng)驗，觀(guān)眾也更有信心。“在元旦檔等多個(gè)檔期都能感受到觀(guān)眾的觀(guān)影熱情，在放映端還遵守75%上座率限制的前提下，同檔期票房成績(jì)超過(guò)前一年同期。”金逸珠江院線(xiàn)總經(jīng)理助理謝世明說(shuō)。
“春節檔是影院一年中最重要的檔期之一，我們嚴格按照通知要求，繼續采取疫情防控措施。”首都電影院副總經(jīng)理于超表示，春節期間影院售票會(huì )鎖定部分座位，嚴格控制上座率；每場(chǎng)電影放映之前，影廳都要進(jìn)行消毒；采取網(wǎng)絡(luò )實(shí)名預約、無(wú)接觸方式售票，觀(guān)眾憑綠碼入場(chǎng)。
“在影片排映上，我們準備將全天的排映時(shí)間拉長(cháng)，增加晚間場(chǎng)次，方便不想集中在白天黃金場(chǎng)次觀(guān)影的觀(guān)眾。每個(gè)影廳還安排了專(zhuān)門(mén)的工作人員巡場(chǎng)，提醒觀(guān)眾在觀(guān)影期間全程佩戴口罩。”UME影院管理集團運營(yíng)總監蔡曉雪說(shuō)。
中國電影市場(chǎng)V型反彈，觀(guān)眾期待更多優(yōu)質(zhì)好片
春節檔影片“七雄爭春”，為觀(guān)眾呈上精彩紛呈的文化大餐。觀(guān)影愛(ài)好者關(guān)注春節檔預售，為的是提前挑選鎖定“心頭好”；市場(chǎng)關(guān)注春節檔預售，看重亮眼成績(jì)單的底色，并借由春節檔探視全年票房增速回暖。
2020年春節，疫情突如其來(lái)，原定春節檔上映的電影全部撤檔，黃金檔成為史無(wú)前例的“空檔”。做出撤檔決定并不容易，為了共同抗擊疫情，電影行業(yè)做出了犧牲；春節檔如約歸來(lái)，無(wú)疑是電影行業(yè)持續回暖的可喜跡象。
去年下半年以來(lái)，多部影片實(shí)現票房和口碑的雙重成功，國內電影市場(chǎng)率先實(shí)現V型反彈。國家電影局數據顯示，2021年1月1日至3日(元旦檔)全國電影票房達12.99億元，打破了2018年創(chuàng )造的12.71億元同檔期票房紀錄；內地全年票房首次超過(guò)北美，成為全球第一大“票倉”。
“面對新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，中國電影市場(chǎng)在全球各大電影市場(chǎng)中率先復蘇、持續回暖，主要產(chǎn)業(yè)指標名列前茅。”國家電影局有關(guān)負責人說(shuō)，“這充分彰顯了中國電影的制度優(yōu)勢、綜合實(shí)力和發(fā)展韌性。”
于超認為，春節檔預售的火熱，說(shuō)明觀(guān)眾依然希望在專(zhuān)業(yè)影院欣賞優(yōu)質(zhì)內容。截至2019年，春節檔電影票房連續八年持續攀升，盡管2020年春節檔“暫停”了腳步，但從去年國慶檔、今年元旦檔的表現看，只要有優(yōu)質(zhì)的內容供給，電影市場(chǎng)的表現將呈現出爆發(fā)式的增長(cháng)，這也讓業(yè)界普遍對2021年春節檔信心十足。
值得關(guān)注的是，去年票房前十的影片和今年春節檔都是清一色國產(chǎn)電影。國產(chǎn)片崛起，給電影市場(chǎng)涂上一抹亮色。
“元旦檔《送你一朵小紅花》作為一部文藝片，創(chuàng )造了13億票房，說(shuō)明觀(guān)眾對優(yōu)秀影片的需求和認可。2021年，觀(guān)眾觀(guān)影剛需強，優(yōu)質(zhì)電影供給也應加大力度跟上，維持觀(guān)眾觀(guān)影習慣。”尹鴻說(shuō)。
據《2021年院線(xiàn)電影前瞻報告》顯示，2021年中國預計有262部新片登上銀幕，其中國產(chǎn)片242部，發(fā)展前景可期。
面對疫情帶來(lái)的不確定因素，中國電影需要用更好的內容、更豐富的渠道來(lái)填補未來(lái)市場(chǎng)的供給需求，以保持國產(chǎn)影片高質(zhì)量發(fā)展、電影市場(chǎng)穩步復蘇的勢頭得以延續。“2021年，中國電影人需要用更大的智慧、更大的情懷和更好的故事，才能支撐中國電影產(chǎn)業(yè)在后疫情時(shí)代繼續走下去。”中國傳媒大學(xué)副教授周逵說(shuō)。(來(lái)源：中國紀檢監察報 記者 柴雅欣)
