五一檔上映數量創(chuàng )紀錄，國產(chǎn)片為主
細數近五年五一檔，票房和票價(jià)齊漲，今年局面大變，沒(méi)有進(jìn)口大片爭奪票冠
往年的五一檔假期雖然有三天，總票房卻一直有著(zhù)不俗表現，尤其在2019年，僅用三天的時(shí)間就突破了15億元票房大關(guān)，令五一檔也成為僅次于春節檔、國慶檔的熱門(mén)檔期之一。據燈塔數據專(zhuān)業(yè)版顯示，2015年到2019年(2020年因新冠肺炎疫情影院暫停營(yíng)業(yè)不計)五一檔總票房一直處于上升狀態(tài)。2015年至2019年，中國內地影市五一檔票房，從6.35億元(不含服務(wù)費)一路上漲至15.27億元(含服務(wù)費)，平均每年同比漲幅高達33.18%，五一檔也越來(lái)越被外界關(guān)注。新京報整理近五年五一檔數據，細數五一檔如何為中國影市帶來(lái)更多的活力和生機。
檔期票房呈上升走勢，上映數量今年破紀錄
歷年來(lái)，五一檔作為電影市場(chǎng)黃金檔期之一，不少大片都會(huì )選擇在此檔期或臨近五一節前公映，電影類(lèi)型的增多、大片逐漸定檔、卡司陣容的豪華均帶動(dòng)了電影市場(chǎng)的整體消費?？v觀(guān)近些年五一檔電影票房走勢，這個(gè)檔期的電影票房呈穩定上漲走勢，2015年至2019年，中國內地電影市場(chǎng)五一檔票房從6.35億元(不含服務(wù)費)一路上漲至2019年的15.27億元(含服務(wù)費)，其中，同比漲幅最高年份為2015年的69.2%，最低年份為2016年的3.6%。五一檔票房跟隨影市大盤(pán)的增長(cháng)而攀升，但由于以往檔期本身僅有3天假期，體量較小，五一檔的增長(cháng)幅度會(huì )經(jīng)常起伏不定，強片如云的年頭甚至能夠爆發(fā)出超過(guò)100%的增幅，比如影片稍弱的2016年則僅有3.6%的微小增幅。
從影片類(lèi)型來(lái)看，以往五一檔票房冠軍多為進(jìn)口片，例如2015年票房冠軍為《速度與激情7》、2017年票房冠軍為《速度與激情8》，到2019年五一檔，則是由漫威電影《復聯(lián)4》霸屏，憑一己之力讓五一檔票房達15.27億元，該片單片也貢獻了80.79%的票房比收入。在這幾年的五一檔中，國產(chǎn)電影也憑借著(zhù)品質(zhì)在收復票房失地，例如，2016年的《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》就以3.54億元奪得五一檔票房冠軍，而2018年的票房冠軍則是劉若英首次執導的《后來(lái)的我們》，雖然穩居票房首位，卻陷入了大面積退票引發(fā)的造假疑云。從上映的影片數量來(lái)看，以往每年定檔的影片數均未突破10部，2015年、2016年以及2019年均為9部，2017年與2018年分別為6部、8部。但到2021年已知的檔期影片數量就高達12部。如此之多的影片數目，讓這個(gè)歷來(lái)不算熱鬧的檔期成為歷史上“最擠”的五一檔，畢竟，近兩年的春節檔也只能容納7部電影。
2015年
《速激7》后勁足 網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改電影不靈了
《速度與激情7》于2015年的4月12日上映后，在五一檔仍然展現出了驚人的吸金能力，憑借五一檔入賬的1.74億元將總票房推至24.3億元，也得益于《速度與激情7》的發(fā)揮，2015年五一檔比2014年(4.4億元)暴漲了69.2%。這個(gè)五一檔得益于《速度與激情7》與當紅演員出演的著(zhù)名IP改編作品《何以笙簫默》雙引擎發(fā)動(dòng)，兩部影片的小長(cháng)假收益占據了五一檔一半以上的市場(chǎng)份額，幾乎也等同于2014年五一檔的市場(chǎng)總和。但《何以笙簫默》也引起了不少爭議，該片在體量上擁有絕對優(yōu)勢，排片占比一度達到了30.3%，但影片口碑不濟，五一檔之后更是走勢萎靡，總票房停留在3.5億元。本片的票房走勢標志著(zhù)由2013年五一檔《致我們終將逝去的青春》掀起的一股網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編電影開(kāi)始不靈了，僅有明星、IP而藝術(shù)品相不佳的作品開(kāi)始被觀(guān)眾拋棄。
2016年
“不二情書(shū)”一家獨大
2016年的五一檔屬于《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》一家獨大的情況，影片不僅在排片上以35.7%占據絕對優(yōu)勢，口碑、上座率等方面也領(lǐng)先于同檔期其他影片，并且有前作《北京遇上西雅圖》(5.2億元)的口碑加持，五一檔單片產(chǎn)出4.38億元貢獻了檔期總票房的一半以上，影片最終票房達到7.87億元，刷新了當時(shí)國產(chǎn)愛(ài)情片票房紀錄。迪士尼奇幻大片《奇幻森林》則集合了大制作、合家歡、炸裂口碑幾大優(yōu)勢因素，出人意料地逆襲，一部上映了三周的影片竟然憑借14.7%的排片獲得1.7億元票房，和《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》共同碾壓了其余幾部五一檔開(kāi)畫(huà)的國產(chǎn)影片，聯(lián)手分走了五一檔超過(guò)90%的份額，也能看出假期檔對進(jìn)口大片與合家歡影片的巨大需求。
2017年
四部國產(chǎn)片抱團取暖 難敵《速激8》強勢反彈
這一年五一檔期中四部國產(chǎn)片的票房“團體阻擊戰”，仍然惜敗給早已在4月14日上映的重工業(yè)好萊塢大片《速度與激情8》，不過(guò)，這屆五一檔被觀(guān)眾稱(chēng)為品質(zhì)最佳的五一檔。四部類(lèi)型各異的國產(chǎn)新片《拆彈專(zhuān)家》、《記憶大師》、《喜歡你》、《春嬌救志明》集體上映，不僅帶熱了整體市場(chǎng)，也都收獲了不錯的觀(guān)眾口碑，但還是沒(méi)攔住《速度與激情8》的強勢反彈，截至五一檔結束時(shí)，《拆彈專(zhuān)家》在國產(chǎn)片中票房最高，3天收獲1.69億元，略低于《速激8》的3天票房1.74億元。盡管如此，這四部華語(yǔ)片依舊保持了良好的風(fēng)度，還聯(lián)合發(fā)布了一條聲明。國產(chǎn)片在這個(gè)檔期可以用“雖敗猶榮”來(lái)形容，雖然在整體票房上惜敗給《速激8》，但四部新片在影片類(lèi)型和觀(guān)眾口碑上，都有了不小的進(jìn)步。
2018年
《后來(lái)的我們》成“后來(lái)的退票”
2018年五一檔，三天報收10億元，同比去年增長(cháng)了28.3%，創(chuàng )當時(shí)歷年最高紀錄。其中，劉若英導演處女作《后來(lái)的我們》三天收獲6.38億元，成為五一檔最大贏(yíng)家，該片4月28日上映首日票房突破2億元，但當晚卻出現大規模退票情況；4月29日，貓眼電影于凌晨發(fā)布聲明，截止到28日23點(diǎn)平臺被惡意刷票達38萬(wàn)張，涉及票房1300萬(wàn)元，已配合主管部門(mén)進(jìn)行調查。4月30日，國家電影局宣布對退票事件展開(kāi)調查；電影制作方也發(fā)布聲明，表示將支持相關(guān)部門(mén)查明真相。退票風(fēng)波也在提醒著(zhù)電影人，為觀(guān)眾提供優(yōu)質(zhì)的影視大餐、遵循影視行業(yè)準則、創(chuàng )造良好的行業(yè)環(huán)境，是電影人的共同使命。
2019年
《復聯(lián)4》憑一己之力振興大盤(pán)
在《復聯(lián)4》的“支配恐懼”下，內地影市在五一檔前三天，就以13.14億元票房，大幅刷新2018年10億元的檔期票房紀錄，成就了歷年來(lái)五一檔最好成績(jì)，其中，《復聯(lián)4》以一己之力拿下12.21億元，占比達到驚人的約80%，其他8部五一檔電影，則只能分食為數不多的市場(chǎng)份額。如果不是《復仇者聯(lián)盟4》，這一年的五一檔大概會(huì )是完全不同的光景吧！由于《復聯(lián)4》太過(guò)強大，以至于這期間幾乎沒(méi)有影片敢正面迎擊。即使該片已經(jīng)在4月24日上映，依然穩坐頭把交椅，這也造就了2019年五一檔跟往年完全不同的景象。
今年五一檔缺頭部影片
縱觀(guān)過(guò)去五年，五一檔的不俗表現均是由進(jìn)口片擔任主力，這些成本極大、主演陣容強、大IP加持的電影率先帶熱影市，再加上國產(chǎn)“頭部和腰部”影片聯(lián)合發(fā)力共同創(chuàng )造了非?？捎^(guān)的票房成績(jì)。2019年的《復聯(lián)4》更是僅憑一己之力就在五一檔席卷12.21億元票房，幾乎占整個(gè)檔期票房的80%；再比如2018年，雖然有黑馬國產(chǎn)片《后來(lái)的我們》摘得6.38億元票房佳績(jì)，但已經(jīng)于4月8日上映的進(jìn)口片《狂暴巨獸》仍在該檔期拿到1億元票房?？梢园l(fā)現，檔期影市都由“爆款”帶動(dòng)，它們不但用極大的票房號召力穩居檔期票房榜首，同時(shí)自然帶給整個(gè)電影市場(chǎng)狂熱且強烈的觀(guān)影氛圍，令去影院看電影成為假期休閑的一個(gè)主流方式。
從事多年院線(xiàn)工作的院線(xiàn)經(jīng)理李玉霖說(shuō)：“如果有《復仇者聯(lián)盟4》這類(lèi)超級爆款，可以憑絕對的熱度來(lái)提振整個(gè)檔期，但今年的影片雖然數量上足夠，在題材類(lèi)型和創(chuàng )作班底上也各有千秋，從初期和預售成績(jì)來(lái)看，它們并未有明顯的票房體量差別，很難確定誰(shuí)是明顯的頭號種子選手。”李玉霖所說(shuō)的這個(gè)情況，主要是今年片單中缺失了兩部國內外的頭部影片，漫威最新大片《黑寡婦》北美檔期改至7月9日，徹底無(wú)緣五一檔；而一直被觀(guān)眾期盼的《中國醫生》也并未如預測般在這個(gè)檔期出現，所以今年五一檔除了張藝謀執導的諜戰片《懸崖之上》之外，多少有些“群龍無(wú)首”的尷尬。
票價(jià)近3年漲幅最大，今年多了2天優(yōu)勢
今年影市，高票價(jià)一直是熱門(mén)話(huà)題，人們越來(lái)越關(guān)注著(zhù)電影平均票價(jià)的漲幅。在過(guò)去的五一檔(2016年——2018年)平均票價(jià)漲幅甚微，2017年與2018年基本持平，但到了2019年，票補熱潮逐漸消退，票價(jià)從34.6元漲到43.5元，單票漲幅接近9元，比照之前春節檔的情況，今年五一檔的票價(jià)或許也會(huì )成為近年來(lái)漲幅最大的一年，眾多電影如何憑借自身的質(zhì)量，在票價(jià)上漲的情況下也能把觀(guān)眾吸引進(jìn)影院，這將成為今年五一檔能否創(chuàng )造高票房的關(guān)鍵。
另外，據統計，之前的五一檔都只有3天假期，今年五一檔有5天充足假期，因為天數的優(yōu)勢，業(yè)內積極地預測今年五一檔期或將創(chuàng )造新的票房紀錄。票房分析師羅天文表示，無(wú)論是去年國慶檔“新冠肺炎疫情反復”限制上座率，還是今年春節檔“就地過(guò)年”的號召，值得一提的是，如今的五一檔也是從2020年年初到現在首個(gè)沒(méi)有受到疫情影響的重要檔期，雖然假期比以往多了兩天，但是人們會(huì )不會(huì )把旅游外出放在首位也將影響到影院的上座率。“就地過(guò)年的號召讓春節期間看電影成為最重要的娛樂(lè )方式，如今五一檔期，‘被憋壞了’的觀(guān)眾會(huì )不會(huì )因此選擇出游也是影響影市大盤(pán)的重要因素，再加上今年檔期內并沒(méi)有非看不可的頭部影片，能否帶動(dòng)觀(guān)眾形成觀(guān)影熱潮，也是個(gè)懸念。”
“檔期迷信”越發(fā)明顯，影片撤檔定檔懸念大，不利于排片
類(lèi)型方面，以往國產(chǎn)愛(ài)情片喜歡扎堆在五一檔期，2015年的《何以笙簫默》，2016年的《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》，2017年的《喜歡你》，以及2018年的《后來(lái)的我們》，這些國產(chǎn)愛(ài)情片在明星的加持下，都取得不錯的票房成績(jì)。往常每年五一檔一部愛(ài)情片的慣例，在2019年并沒(méi)有真正延續，《下一任：前任》雖是愛(ài)情片，但卻在上線(xiàn)前深陷“碰瓷”疑云，今年依舊有《你的婚禮》這類(lèi)愛(ài)情題材的電影定檔，在愛(ài)情類(lèi)型方面也得到了延續。李玉霖客觀(guān)地說(shuō)，目前看五一檔確實(shí)還是很強很有潛力，類(lèi)型豐富、觀(guān)眾選擇多，但是也同樣伴隨熱度不夠、觀(guān)影氛圍不高等隱患。這么多影片扎堆上映，萬(wàn)一效果并不好，口碑發(fā)酵不濟，可能意味著(zhù)到《速度與激情9》5月21日上映之前都沒(méi)有爆款大片上映了。“即使檔期中有影片破紀錄了，高興之余我也會(huì )擔心，一堆影片又會(huì )去擠占之后的端午檔，如今體量較大的電影，寧愿去檔期中當炮灰，也不愿意在常規時(shí)間上映，這樣的話(huà)整個(gè)影市大多數時(shí)間都會(huì )比較慘淡，每個(gè)影院、每一天都有業(yè)績(jì)壓力的。”
李玉霖提到的情況跟本次扎堆上映以及各片檔期頻繁變更有關(guān)。往年的時(shí)候，五一檔前夕也會(huì )有不少大片“落地”，但一般定檔時(shí)間都比較“預先”，一來(lái)，五一檔假期太短，3天的時(shí)間匆匆而逝。二來(lái)，僅有3天假期的吸金力肯定不如春節檔、暑期檔、國慶檔重要。但今年是個(gè)例外，5天假期，意味著(zhù)會(huì )讓更多觀(guān)眾走入影院；好萊塢進(jìn)口大片的缺失，也代表著(zhù)國產(chǎn)電影擁有更多機會(huì )。更讓人對檔期充滿(mǎn)期待的是，今年經(jīng)歷的檔期都“爆”了，連續創(chuàng )紀錄，相對文藝向的《我的姐姐》在整個(gè)清明檔都能賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，清明檔也成為史上最強，越來(lái)越多電影都想利用檔期的熱度上映賺取票房。于是就有多部電影扎堆定檔，且在檔期臨近之前出現突然落地或是改檔、撤檔，來(lái)的來(lái)，跑的跑，票房分析師羅天文認為這其實(shí)并不是什么好事：“今年來(lái)屢破的檔期紀錄，讓中國電影市場(chǎng)不自主地陷入了一種‘檔期迷信’，檔期之中，熱鬧萬(wàn)般；檔期之外，冷淡非常。檔期之前影片變動(dòng)大，預售成績(jì)不能持續增長(cháng)，影片改檔讓院線(xiàn)也不知道怎么排片，就像春節檔票房都破78億元了，全年票房破200億元的日子居然比2019年還晚了5天，這種情況非常不健康。”
?。▉?lái)源：新京報 記者 周慧曉婉）
