這個(gè)“520”和“521”，你走進(jìn)影院看電影了嗎？

　　“五一”檔結束之后，“520”便成為電影市場(chǎng)最受關(guān)注的檔期。國家電影專(zhuān)資辦數據顯示，5月20日當天總票房達2.33億，為2019年同期票房的近3倍。其中，《我要我們在一起》與預售的《速度與激情9》均取得了不錯的成績(jì)，上映21天的《懸崖之上》也突破了10億大關(guān)。

　　這個(gè)人造的檔期，成功了嗎？

“520”檔電影海報。

　　儀式感催生的熱檔期

　　因為“我愛(ài)你”的諧音梗，每年的5月20日總能被人們賦予許多情感意義。今年，多部影片先后宣布在這天上映，“520”似乎也成為了一個(gè)新的檔期。

　　從電影市場(chǎng)歷年數據來(lái)看，非假期的“520”票房表現平平無(wú)奇，不過(guò)，2018年《超時(shí)空同居》的火爆曾讓大家看到這一時(shí)段的市場(chǎng)潛力。

《超時(shí)空同居》劇照。

　　該片于5月18日上映，首日票房?jì)H5009萬(wàn)，不敵已經(jīng)上映多天的《復仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰爭》，但在口碑逆襲和周末的加持下，愛(ài)情題材的《超時(shí)空同居》在5月20日當天實(shí)現單日票房破億，并從第二天開(kāi)始逆襲反超《復聯(lián)3》。

　　從近年來(lái)開(kāi)始變熱的情人節、七夕節檔期也可以發(fā)現，觀(guān)影的儀式感變得越來(lái)越重要。例如2020年七夕節，《我在時(shí)間盡頭等你》不但刷新單日單片票房紀錄，更助推當天總票房突破5億，在上座率不超過(guò)50%的情況下，這一成績(jì)足夠令人驚喜。

《我在時(shí)間盡頭等你》劇照。

　　2021年5月20日是周四，與周末距離較近，因此吸引了多部愛(ài)情題材類(lèi)影片的定檔，例如經(jīng)典影片《情書(shū)》、粵劇電影《白蛇傳·情》，“五一”的大熱門(mén)《你的婚禮》也一度選擇在這天上映。

　　儀式感也成為這些影片的重要宣傳點(diǎn)之一。電影《我要我們在一起》不僅宣布在13點(diǎn)14分開(kāi)密鑰，意圖“5201314，我愛(ài)你一生一世”，還列出了從13時(shí)14分到22時(shí)22分之間的7個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意的場(chǎng)次，將諧音梗發(fā)揮到極致。

　　《我要我們在一起》改編自2013年豆瓣長(cháng)帖《與我十年長(cháng)跑的女友明天要嫁人了》，原作者根據自身經(jīng)歷直播的愛(ài)情長(cháng)跑故事，曾感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友。爆款長(cháng)帖加上大力宣傳，該片也成為5月20日的票房冠軍。

來(lái)源：微博截圖。

　　紛紛定檔又逃離

　　自“五一”檔落幕后，電影市場(chǎng)的表現逐漸陷入低迷，5月19日，全國票房?jì)H有3861萬(wàn)，“520”當天收獲的2.33億票房，便成為了近期的工作日票房之最。

來(lái)源：“中國電影票房”APP。

　　盡管票房表現不錯，但這個(gè)“520”檔可謂一波三折，先后經(jīng)歷了多部影片的扎堆又撤離。

　　5月13日，由陳嘉上執導，任素汐、言承旭主演的《有一點(diǎn)動(dòng)心》發(fā)布新海報，上映日期由5月20日變?yōu)?月，宣布退出“520”檔。

　　展現都市職場(chǎng)愛(ài)情的電影《深?lèi)?ài)》隨后也發(fā)布改檔公告稱(chēng)，影片將選擇七夕節前一天與觀(guān)眾見(jiàn)面。

　　撤離的還有校園足球題材影片《追球》，該片由張雪迎、楊騏嘉主演，目前已改至6月上映。

來(lái)源：微博截圖。

　　在幾部影片接連調整上映時(shí)間后，原本熱鬧的“520”當天僅剩下三部影片。

　　疫情之后，大家對檔期的選擇有了更多的“節假日依賴(lài)”，在大檔期已經(jīng)擠滿(mǎn)重磅影片時(shí)，一系列中小體量的影片便選擇在“520”上映，最終又在瘋狂競爭中瘋狂逃離。

　　《速度與激情9》能抗票房嗎？

　　這些電影紛紛改檔的原因，除了避免影片扎堆，還有避免與5月21日上映的《速度與激情9》“正面扛”。

　　自2009年《速度與激情4》開(kāi)始，《速度與激情》在國內電影市場(chǎng)始終保持著(zhù)相當穩定的輸出，《速度與激情7》與《速度與激情8》曾在國內斬獲超50億票房。

　　跑車(chē)硬漢、極速狂飆、眾星云集與高燃特效的組合，讓觀(guān)眾愿意為《速度與激情9》買(mǎi)單，據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至5月21日17時(shí)58分，《速度與激情9》上映首日總票房突破3億，首日排片占比達60.8%，票房占比高達87%。與愛(ài)情片相比，賽車(chē)片才算是這個(gè)檔期內的扛票房之作。

《速度與激情9》海報。

　　不過(guò)從口碑來(lái)看，《速度與激情9》的評分與前作出現了不小的差距，目前豆瓣評分已跌至6分以下，不少網(wǎng)友吐槽稱(chēng)：“動(dòng)作場(chǎng)面在線(xiàn)，但劇情真的是不忍直視”、“我好像在看科幻片”。

　　短期的熱度有了，但“520”能否真正成為常態(tài)化的檔期？還要先打上一個(gè)問(wèn)號。

　　而在“520”過(guò)后的端午節，扎堆現象又將上演。短短3天的假期，已有《比得兔2：逃跑計劃》《陽(yáng)光姐妹淘》《天堂電影院》《超越》《2哥來(lái)了怎么辦》《烏?！返仁嗖坑捌尤?，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)半個(gè)月內還會(huì )迎來(lái)一波新的定檔與改檔。

　　盡管頗具儀式感的日期能快速拉動(dòng)電影票房，但是要想能保持住長(cháng)久的熱度，最關(guān)鍵的還是過(guò)硬的影片質(zhì)量。(記者 任思雨)

來(lái)源：中國新聞網(wǎng)