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每年年終是西方國家傳統的打折促銷(xiāo)季，各大商家紛紛推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費。今年，受通脹持續加劇、生活成本不斷上漲等影響，許多西方國家民眾的消費信心下降、消費能力不足，購買(mǎi)行為也發(fā)生改變，購物季遭遇“寒流”。
美國——
消費者對經(jīng)濟前景缺乏信心
在“黑色星期五”購物季期間，記者在美國弗吉尼亞州一家購物中心看到，往年暢銷(xiāo)的服裝、玩具、家電等少人問(wèn)津，倒是清庫商品打折區吸引了不少顧客。人們在挑選節日禮物時(shí)，仔細比對著(zhù)價(jià)格。“價(jià)格在上漲，和去年11月相比，我的預算更少了。”一位名叫曼努埃爾·羅哈斯的顧客抱怨說(shuō)。
《紐約時(shí)報》報道說(shuō)，這個(gè)年終購物季，美國民眾對價(jià)格“特別敏感”。由于美國經(jīng)濟增長(cháng)預期放緩，很多商家進(jìn)行打折促銷(xiāo)，以期在未來(lái)一段時(shí)間盡可能清庫存。美國公共廣播電臺也認為，高通脹給今年的購物季蒙上了陰影。在調查中，越來(lái)越多人表示，他們將去折扣店或一元店進(jìn)行采購。
過(guò)去10個(gè)月，美國通脹率一直在8%左右徘徊。其中，食品、汽油等生活必需品價(jià)格上漲最明顯。穆迪分析公司公布的數據顯示，美國家庭10月在相同商品和服務(wù)上的開(kāi)銷(xiāo)比去年同期增加433美元，而今年前10個(gè)月，排除通脹因素后的平均時(shí)薪縮水了2.8%。支出增大、收入減少，令消費者購買(mǎi)力大幅下降。美國家庭債務(wù)總額今年第三季度暴漲3510億美元，是2007年以來(lái)最大增幅。
商家也倍感壓力。從數據看，不少機構預測今年假日購物季銷(xiāo)售額同比將有小幅上升，但考慮到通脹率，實(shí)際銷(xiāo)售額或不及去年水平。沃爾瑪、塔吉特、亞馬遜等零售商紛紛表示，食品和汽油價(jià)格上漲令家庭預算“吃緊”，導致玩具、家具和小家電銷(xiāo)量不及以往。
路透社報道稱(chēng)，美國消費者信心11月降至過(guò)去4個(gè)月低點(diǎn)，在持續通脹和利率上升的雙重打擊下，美國家庭未來(lái)6個(gè)月購買(mǎi)大件商品的意愿下降，這加劇了明年美國經(jīng)濟衰退的風(fēng)險。安永會(huì )計師事務(wù)所經(jīng)濟學(xué)家莉迪婭·布蘇爾表示，即使消費者繼續購物，“他們對整體經(jīng)濟形勢感到沮喪，會(huì )越來(lái)越不愿意花錢(qián)”。
法國——
物價(jià)上漲拉低民眾購買(mǎi)意愿
進(jìn)入圣誕季，法國巴黎樂(lè )蓬馬歇百貨公司裝飾一新，不少手工藝者開(kāi)始在商場(chǎng)內售賣(mài)或現場(chǎng)制作手工藝品，并利用“黑色星期五”購物節促銷(xiāo)。28歲的設計師瑪麗·博伊斯便是其中之一，她會(huì )按照顧客個(gè)性化需求制作首飾，提供獨具特色的禮品選擇。然而今年購物節期間，她明顯感覺(jué)到人們對包括首飾在內的非生活必需品的購買(mǎi)熱情下降。
“許多顧客會(huì )來(lái)我的工作臺觀(guān)看、詢(xún)問(wèn)，最終購買(mǎi)的卻很少。和去年這個(gè)時(shí)候相比，我的訂單大約減少了1/3。人們似乎不想在首飾、背包等非必需品上消費過(guò)多。”博伊斯對記者說(shuō)，“遇到這種情況，我也完全能夠理解。就我本人而言，由于取暖費用上漲、日常生活用品物價(jià)提高，我每月購物花銷(xiāo)已經(jīng)減少了200歐元。”
不只博伊斯，絕大多數法國人認為他們正遭受物價(jià)上漲的沖擊。根據法國商業(yè)調頻電視臺11月委托民調機構進(jìn)行的調查，85%的受訪(fǎng)者表示必須“勒緊腰帶”，減少非必需品的購買(mǎi)。73%的受訪(fǎng)者認為其購買(mǎi)力已大幅下降，這一數字較去年增長(cháng)了16%。超過(guò)1/3的受訪(fǎng)者表示會(huì )放棄購買(mǎi)某些食物和降低供暖支出。
法國人的“菜籃子”價(jià)格上漲顯著(zhù)。法國新聞廣播電臺和市場(chǎng)研究公司尼爾森IQ12月5日發(fā)布的一項調查顯示，由37種日常消費品組成的一攬子食品價(jià)格指數同比增長(cháng)14.43%。一年內面粉價(jià)格增長(cháng)43%，牛肉價(jià)格增長(cháng)32%，番茄醬價(jià)格增長(cháng)28%……“去年在超市花100歐元買(mǎi)的商品，今年大約需要120歐元才能買(mǎi)到，我只能選擇更便宜的品牌，或減少非必需品的購買(mǎi)。”在巴黎家樂(lè )福超市，一位顧客對記者說(shuō)。
法國國家統計與經(jīng)濟研究所的最新數據顯示，法國11月通脹率仍保持在6.2%的高位，食品價(jià)格繼續上漲。法國《回聲報》文章指出，目前高通脹正在拖累法國消費和經(jīng)濟增長(cháng)，物價(jià)飆升和能源危機帶來(lái)的不確定性令法國家庭“更加謹慎”，更傾向于預防性?xún)π?。民調還顯示，91%的受訪(fǎng)者擔心購買(mǎi)力在未來(lái)幾個(gè)月繼續下降，89%的受訪(fǎng)者擔心其日常生活會(huì )因價(jià)格上漲繼續惡化。
西班牙——
通脹迫使消費者改變購物習慣
彩燈、彩球、花環(huán)、圣誕樹(shù)……西班牙馬德里的多家商場(chǎng)正在為即將到來(lái)的圣誕節做準備，但是來(lái)選購圣誕禮物的顧客卻不似往年那般絡(luò )繹不絕。
在馬德里郊外一家倉儲式超市，記者看到，圣誕禮物和裝飾品貨架受到冷落，一些顧客看到標價(jià)后便將商品重新擺回貨架上。絕大部分顧客的購物車(chē)里裝的都是食品、飲料、衛生紙等日用品。顧客卡門(mén)告訴記者：“以往會(huì )給小朋友買(mǎi)四五個(gè)禮物，今年準備就買(mǎi)一兩個(gè)，節省一些開(kāi)銷(xiāo)。”
據媒體報道，約1/3的西班牙人今年將減少選購圣誕禮物的花費，僅有6%的人表示會(huì )增加禮物支出。預計今年西班牙消費者在圣誕季的支出將比去年減少9億歐元，同比下降14%。
在美聯(lián)儲激進(jìn)加息外溢效應等因素影響下，西班牙的通脹率持續走高。高通脹正在改變西班牙人的消費習慣。據西班牙廣播電視公司報道，3/4的消費者不再購買(mǎi)新鮮產(chǎn)品，轉而購買(mǎi)保質(zhì)期臨近的打折食材，或是可以長(cháng)久保存的冷凍食品。
和父母同住的杰西卡今年會(huì )跟家人一同慶祝圣誕節。因為擔心圣誕節到來(lái)時(shí)物價(jià)會(huì )上漲更多，他們已經(jīng)開(kāi)始為圣誕菜單做準備。“往年我們只會(huì )提前幾天去購買(mǎi)食材，現在卻要提前一個(gè)月就開(kāi)始采購。因為有一大家子人，又擔心價(jià)格變動(dòng)，我們提前買(mǎi)了很多。真難以想象如今會(huì )變成這樣。”杰西卡說(shuō)。
?。▉?lái)源：人民日報 記者 李志偉 劉玲玲 許海林）
