38.54萬(wàn)億！這是前十個(gè)月，我國社會(huì )消費品零售總額，同比增長(cháng)6.9%。今年以來(lái)，我國消費市場(chǎng)跑出了一條持續上揚的曲線(xiàn)，彰顯了超大規模市場(chǎng)的內生動(dòng)力。
創(chuàng )意IP 激活文旅消費潛力
冰面上賽龍舟，坐著(zhù)馬拉爬犁打卡網(wǎng)紅咖啡廳、郵局，晚上蹲點(diǎn)拍攝極光……這個(gè)冬天，黑龍江漠河北極村“火”出了圈。而在過(guò)去，因為文旅項目單一，北極村有“流量”而無(wú)“留量”，有“名氣”而缺“人氣”。
2023年9月，村民史瑞娟的民宿小院里，迎來(lái)了一位特殊的客人：習近平總書(shū)記。在了解了鄉親們的生活情況后，習總書(shū)記說(shuō)：地方黨委和政府要提供政策支持，讓北國邊塞風(fēng)光、冰雪資源為鄉親們帶來(lái)源源不斷的收入。
經(jīng)過(guò)充分調研，北極村引進(jìn)了特色民宿、旅拍、文創(chuàng )店等一批消費新業(yè)態(tài)，平均每天吸引全國各地近千名游客。史瑞娟也把小院裝扮一新，還上新了旅游路線(xiàn)設計等定制服務(wù)，訂單排到了春節假期。
不僅是北極村，2023年，廣東的龍舟賽、洛陽(yáng)的漢服文化、貴州的村超村BA……一個(gè)個(gè)創(chuàng )意IP裂變成一個(gè)個(gè)現象級消費新場(chǎng)景，撬動(dòng)住宿餐飲、體育休閑、文化創(chuàng )意等行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)，形成波浪式消費熱潮，由此還催生一個(gè)新指標——服務(wù)零售額。今年以來(lái)，我國服務(wù)零售額始終保持在兩位數的增長(cháng)。
中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院夏杰長(cháng)副院長(cháng)分析說(shuō)，服務(wù)消費規模不斷擴大，意味著(zhù)城鄉居民消費結構正在從以商品消費為主，向著(zhù)滿(mǎn)足更美好生活的商品和服務(wù)消費并重轉變。我國消費領(lǐng)域出現了擴容、提質(zhì)、轉型、升級的新趨勢。
打出“組合拳” 形成擴內需促消費的合力
近年來(lái)，受?chē)鴥韧鈴碗s因素影響，居民消費需求受到抑制。今年是三年新冠疫情防控轉段后經(jīng)濟恢復發(fā)展的一年。如何增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，讓消費潛力充分釋放出來(lái)成為2023年中央經(jīng)濟工作的重要任務(wù)。
年初，在中共中央政治局第二次集體學(xué)習上，習近平總書(shū)記強調：要建立和完善擴大居民消費的長(cháng)效機制，使居民有穩定收入能消費、沒(méi)有后顧之憂(yōu)敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費。4月和7月，習近平總書(shū)記先后兩次主持召開(kāi)中共中央政治局會(huì )議，分析研究當前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟工作，強調要形成擴大需求的合力，提振大宗消費，促進(jìn)服務(wù)消費。
2023年，國家擴內需促消費的頂層設計頻頻發(fā)力。
長(cháng)期研究消費市場(chǎng)的國務(wù)院發(fā)展研究中心二級研究員王微發(fā)現，2023年，從國家部委到各地方，圍繞促消費出臺的針對性舉措數量之多前所未有，密集程度同樣前所未有。特別是下半年以來(lái)，國家有關(guān)部委密集出臺促消費政策，包括減免個(gè)稅、降低個(gè)貸利率，減輕居民負擔；出臺多項舉措，鼓勵智能家電家居、新能源汽車(chē)等大宗消費提質(zhì)升級，十幾個(gè)省市還推出了地方性政策、發(fā)放大額消費券。
一系列政策組合拳持續發(fā)力顯效，消費市場(chǎng)呈現積極變化。
2023年，智能化、綠色化消費成為主流，1—10月，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(cháng)37.8%。新型電子產(chǎn)品、智能家電等升級類(lèi)商品消費呈現較好增勢。
商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院張威副院長(cháng)向記者展示了一份最新的研究報告，2023年我國消費發(fā)展呈現七大趨勢：新型消費不斷創(chuàng )新發(fā)展，高性?xún)r(jià)比消費受到青睞，銀發(fā)消費潛力正在釋放，綠色消費理念得到推廣，國貨品牌成為消費熱點(diǎn)，社交互動(dòng)消費受到關(guān)注，個(gè)性定制消費成為趨勢。
暢通微循環(huán) 為了滿(mǎn)足更美好的生活
隨著(zhù)人們生活水平的提高，居民消費需求出現了一系列新趨勢和新特征。消費高質(zhì)量增長(cháng)不再是單純的數量增長(cháng)，而是有效需求的滿(mǎn)足和更高效率的增長(cháng)。
更完善的消費設施，更優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境，更舒心的消費體驗，正在撬動(dòng)龐大消費市場(chǎng)潛力。
北京、上海等超大城市打造國際消費中心城市，建設智慧商圈。5G、智能導購、智慧停車(chē)、智能便利店、無(wú)人售貨機等創(chuàng )新消費場(chǎng)景層出不窮；智能購物、AR互動(dòng)、無(wú)感支付等功能，提升消費者體驗感。
全國150個(gè)試點(diǎn)地區建設近3000個(gè)一刻鐘便民生活圈，居民就近可以享受餐飲購物、養老托育、休閑娛樂(lè )等服務(wù)。
縣域商業(yè)體系加快建設，各地新建和改造一批縣域物流配送中心、鄉鎮商貿中心和農村新型便民商店，更好滿(mǎn)足百姓美好生活需要。
在河南鶴壁，智能化的物流分撥中心不久前投入使用。清晨六點(diǎn)，全國各地的包裹匯集于此，統一識別后，它們分別搭載公交車(chē)、快遞車(chē)和商貿專(zhuān)車(chē)，傍晚時(shí)分就可以抵達村鎮的438個(gè)網(wǎng)點(diǎn)?？？h衛溪街道南關(guān)外社區居民周現云告訴記者，她家的智能家電、打印機、露營(yíng)帳篷都在網(wǎng)上下單購買(mǎi)的，第一天下單，第二天就能收到貨，直接使用，挺方便的。
商品流動(dòng)的毛細血管不斷向下延伸、密布。高德地圖交通大數據就發(fā)現，全國今年新增的縣級快遞網(wǎng)點(diǎn)和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，主要集中在中西部地區，新疆、青海、安徽、山西、寧夏、遼寧等省市區的增幅明顯高于全國平均水平。
2023年，消費拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用日益凸顯。今年前三季度，最終消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率持續增長(cháng)達到83.2%，拉動(dòng)GDP增長(cháng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，為國民經(jīng)濟實(shí)現良性循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展提供了強大的助力。
（總臺央視記者 王琰 岳群 丁雅妮 陳鈺潔 李超）
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