◆鄧超夫婦亮相上海，為好友劉旻（左一）MS MIN新店開(kāi)業(yè)站臺
臺海網(wǎng)12月25日訊（海峽導報記者 孫春燕）廈門(mén)，正讓“中國的安特衛普”夢(mèng)想，照進(jìn)現實(shí)。
近日，天貓發(fā)布統計數據，目前天貓上涌現出2000多個(gè)時(shí)尚設計師品牌，其中廈門(mén)的時(shí)尚設計師數量位居全國前五，且獨具一格。
導報記者調查發(fā)現，自6年前一批時(shí)尚設計師從廈門(mén)走向世界后，廈門(mén)時(shí)尚設計師在服裝設計領(lǐng)域已漸成氣候，他們大多深耕于網(wǎng)絡(luò )，并將觸角伸向世界舞臺。
動(dòng)向 廈門(mén)時(shí)尚設計師崛起
6年前，隨著(zhù)一批來(lái)自廈門(mén)的時(shí)尚設計師嶄露頭角，有時(shí)尚評論人士驚呼：“廈門(mén)正在成為中國的安特衛普”。安特衛普，就是一座因誕生了6位知名時(shí)尚設計師而成為歐洲時(shí)尚中心的比利時(shí)城市。
6年之后，天貓上涌現出2000多個(gè)時(shí)尚設計師品牌，其中廈門(mén)的時(shí)尚設計師數量位居全國前五，“中國的安特衛普”正在成為現實(shí)。
劉旻是獨立設計師品牌Ms MIN的創(chuàng )始人及設計師，她告訴導報記者，Ms MIN品牌于2009年成立工作室，在2010年開(kāi)設了天貓線(xiàn)上店鋪，2013年年底成為連卡佛中國第一分店中首批入駐的三位中國設計師之一，2016年在上海開(kāi)了第一家線(xiàn)下品牌店，可以說(shuō)已從廈門(mén)走向了全國。“以前，一說(shuō)到奢侈品或者時(shí)尚，好象就是GUCCI、LV這些大牌，但最近幾年隨著(zhù)越來(lái)越多的中國獨立設計師品牌的出現，時(shí)尚再也不是一個(gè)西方的、舶來(lái)的東西。”劉旻說(shuō)，剛進(jìn)連卡佛時(shí)，她們被安排在“輕奢品”樓層，隨著(zhù)產(chǎn)品不斷成長(cháng)，2015時(shí)已從輕奢品轉到奢侈品的樓層，而一款她們2017年設計的提花毛衣，賣(mài)了三四年仍很受歡迎。
deepmoss也是廈門(mén)獨立設計師品牌，其創(chuàng )始人兼設計總監劉小路透露，從去年到今年，deepmoss品牌實(shí)現了200%到250%的復合增長(cháng)，品牌規模和設計狀態(tài)在國內獨立設計師板塊都比較靠前。
獨立設計師品牌是怎樣悄悄成為主流的？廈大畢業(yè)的時(shí)尚界人士福殼認為，消費者逐漸從奢侈品牌迷戀和快時(shí)尚負擔中解脫出來(lái)，轉向對“個(gè)性”的追求和對獨立設計師作品的認可，為獨立設計師創(chuàng )造了巨大的發(fā)展空間。
路徑 誕生于廈門(mén)成長(cháng)于電商
除了消費市場(chǎng)轉變，及疫情對境外消費抑制作用外，福殼還認為，擁有海外教育背景的中國設計師在國際舞臺嶄露頭角，與設計師借助日益活躍的網(wǎng)路平臺關(guān)系密切，漸入佳境的國內時(shí)裝周體系則為設計師提供了多樣化的展示平臺。
天貓相關(guān)人士表示，近年來(lái)，一批來(lái)自廈門(mén)的時(shí)尚設計師在淘寶創(chuàng )業(yè)，在天貓孵化出品牌，進(jìn)而在上海、北京的中心商圈開(kāi)出自己的時(shí)尚品牌門(mén)店，乃至于從淘寶天貓走進(jìn)連卡佛等國際時(shí)尚買(mǎi)手店，一條由線(xiàn)上到線(xiàn)下、甚至走向國際的時(shí)尚品牌之路逐漸清晰。
10年前，劉旻在淘寶天貓剛創(chuàng )立時(shí)尚品牌Ms MIN時(shí)，聽(tīng)到過(guò)很多質(zhì)疑，“你一個(gè)在倫敦精修的獨立設計師，怎么能在淘寶天貓開(kāi)店呢？”但經(jīng)過(guò)幾年的嘗試，劉旻反而覺(jué)得，通過(guò)天貓店獲得消費者的第一手反饋，能為原創(chuàng )提供更多新的思路。
劉旻說(shuō)，她會(huì )定期在天貓上看各種消費者的評論，并把這些線(xiàn)上的反饋融入自己的直覺(jué)和設計中，這些學(xué)習對品牌發(fā)展非常必要，“線(xiàn)上是品牌成長(cháng)的基點(diǎn)，讓設計師有一個(gè)平臺能直接和客戶(hù)對話(huà)。”
如今，Ms MIN在線(xiàn)下布局了旗艦店和10多家買(mǎi)手店，線(xiàn)上則主要在天貓，線(xiàn)上線(xiàn)下占比接近。劉小路去年年底也上線(xiàn)天貓店，如今線(xiàn)上銷(xiāo)售占比接近兩成。
在劉小路看來(lái)，線(xiàn)上是建設自己銷(xiāo)售渠道的最快路徑，能觸達全國的幾乎所有消費者,能讓更多人看到自己的作品。“天貓店就好像品牌官網(wǎng)一樣，像deepmoss的時(shí)裝在新疆、溫嶺就賣(mài)得特別好，這讓我們挺意外的。”
時(shí)尚評論人唐霜認為，淘寶天貓的包容性讓它成為獨立設施師走向商業(yè)的出色助推器，它掘出了一片不拘于廈門(mén)本土的，潛力與規模無(wú)限的市場(chǎng)。設計師們直接面對客戶(hù)群，掌握了詳實(shí)直觀(guān)的一手資料，建立起各自穩定的體系。
聲音 廈門(mén)時(shí)尚土壤很“佛系”
現在，Ms MIN在上海靜安區的中心商圈開(kāi)起了線(xiàn)下店，deepmoss的線(xiàn)下買(mǎi)手店從2018年的30多家增長(cháng)到百余家。獨立設計師們普遍認為，時(shí)尚設計師的黃金時(shí)代開(kāi)始了，這當中“廈門(mén)創(chuàng )造”的身影會(huì )越來(lái)越多。
唐霜表示，淘寶天貓等線(xiàn)上平臺，抹去了時(shí)尚的地域限制，讓設計師在廈門(mén)也能接觸到全國的市場(chǎng)、最新的靈感。在這樣的背景下，廈門(mén)的舒適環(huán)境、寬松氛圍，吸引了更多設計師的到來(lái)。
劉旻就是被廈門(mén)這座城市吸引，“覺(jué)得這里很舒服，所以留學(xué)回國后就留在了廈門(mén)。”劉小路則直言，廈門(mén)的時(shí)尚土壤很“佛系”，為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)相對寬松的環(huán)境，舒適的氣候和緩慢的節奏讓設計師品牌免于一線(xiàn)城市的激烈商業(yè)競爭，回歸設計本質(zhì)。
事實(shí)上，廈門(mén)的獨立設計師能在全國市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟，與廈門(mén)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境密不可分。
廈門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)人士劉小姐表示，政策方面，廈門(mén)政府提供了涉及場(chǎng)地、稅收、人才等一系列扶持政策，廈門(mén)的營(yíng)商環(huán)境連續多年走在全國前列；產(chǎn)業(yè)鏈方面，廈門(mén)服裝行業(yè)有“龍頭”牽引，比如女裝的寶姿、卓雅，男裝的九牧、七匹狼，以及大量運動(dòng)品牌，設計師不用為供應鏈和相關(guān)人才發(fā)愁和苦惱，廈門(mén)及周邊城市幾乎可以滿(mǎn)足供應鏈的所有需求。
在廈門(mén)，紡織服裝及相關(guān)企業(yè)多達上千家，覆蓋從原料、織造、染整，到產(chǎn)品服裝服飾、以及輔料的幾乎整條產(chǎn)業(yè)鏈。早在幾年前，廈門(mén)紡織服裝業(yè)銷(xiāo)售收入和出口就已達到數百億人民幣和數百億美元。
如今，從淘寶走向連卡佛，做線(xiàn)下渠道的同時(shí)將天貓店作為品牌宣傳的陣地，廈門(mén)獨立設計品牌摸索的線(xiàn)上線(xiàn)下配合的運營(yíng)方式，正成為獨立設計師品牌成長(cháng)的必經(jīng)之路，且正把廈門(mén)的獨立設計師品牌推向更高的“江湖地位”。
