臺海網(wǎng)12月2日訊（導報記者 孫春燕/文 黃奕琳/圖）今年，一部爆款短劇《盛夏芬德拉》，讓微短劇成為大贏(yíng)家。數據顯示，2024年中國微短劇市場(chǎng)規模達504.4億元，首次超越國內電影票房總額。日前發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》預測，2025年微短劇市場(chǎng)規模將增長(cháng)至634.3億元。
面對規模逼近千億的誘人商機，素有“天然攝影棚”美譽(yù)的廈門(mén)，也在發(fā)力微短劇賽道。導報記者近日調查發(fā)現，一大批本土影視企業(yè)正趁著(zhù)風(fēng)口加速布局微短劇，目前廈門(mén)有1023家相關(guān)企業(yè)，數量位居全省第一。不過(guò)，相比西安、鄭州等“短劇之都”，廈門(mén)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈仍顯稚嫩，配套不足、成本高企、人才匱乏等產(chǎn)業(yè)短板，讓廈門(mén)微短劇行業(yè)的突圍困難重重。
火熱 超千廈企進(jìn)軍微短劇賽道
不管是不是微短劇用戶(hù)，恐怕都聽(tīng)說(shuō)過(guò)《盛夏芬德拉》這部短劇，它以平臺短劇最快破30億播放量的紀錄，在微短劇的浪潮中成功“破圈”。
不可否認，微短劇已成為不可忽視的文化消費現象。數據顯示，截至2025年6月，短劇用戶(hù)規模達6.26億，占中國網(wǎng)民總數的55.8%，人均單日觀(guān)看時(shí)長(cháng)高達101分鐘。市場(chǎng)規模已超過(guò)全國電影票房，向千億大關(guān)逼近。
如此量級，標志著(zhù)行業(yè)已站上發(fā)展的“臨界點(diǎn)”，同時(shí)也吸引著(zhù)廈門(mén)本土影視公司積極入局。
“我很早之前拍過(guò)微短劇，但劇情都很狗血，反響也不是很好，沉寂了兩年后，我現在重新進(jìn)入微短劇市場(chǎng)。”上周末，2025百童閃耀心成長(cháng)星計劃暨紅果短劇發(fā)布會(huì )在廈門(mén)舉行，曾在電影《瘋狂的石頭》中飾演“謝小萌”的演員彭波與廈門(mén)企業(yè)簽約，欲在廈門(mén)拍攝10部萌娃題材短劇。
從膠片拍攝到數字電影，再到微短劇制作，廈門(mén)星鎂時(shí)代文化傳媒有限公司可謂見(jiàn)證了廈門(mén)影視產(chǎn)業(yè)的迭代，負責人彭邦透露，星鎂文化扎根廈門(mén)已有8年之久，之前拍過(guò)橫屏影視劇，也拍過(guò)廣告，現在要趁著(zhù)短劇風(fēng)口跨界微短劇。
導報記者了解到，廈門(mén)微短劇產(chǎn)業(yè)的崛起，始于一批影視企業(yè)的敏銳布局。比如作為奇跡山科技2023年新拓的微短劇賽道主體，廈門(mén)云夢(mèng)城影業(yè)憑借《海上有座花園》斬獲8000萬(wàn)播放量，更拿下2024國際微短劇大賽“優(yōu)秀獎”；再比如廈門(mén)自?shī)首詷?lè )、劇鯨傳媒等企業(yè)也在微短劇創(chuàng )作上動(dòng)作頻繁。
企查查數據顯示，截至12月1日，我國現存10.2萬(wàn)家短劇相關(guān)企業(yè)，其中福建省現存3390家，廈門(mén)以1023家居全省第一，占福建省總存量的30.2%。2023年以來(lái)，廈門(mén)市累計注冊554家短劇相關(guān)企業(yè)，截至12月1日，今年已注冊164家短劇相關(guān)企業(yè)，廈門(mén)本土微短劇創(chuàng )作生態(tài)初步形成。
發(fā)現 盈利神話(huà)背后生存冷熱不均
千億市場(chǎng)的光環(huán)下，微短劇“低門(mén)檻、高回報”的標簽吸引著(zhù)眾多廈門(mén)企業(yè)爭相殺入，但實(shí)際盈利圖景并非一片坦途。
“行業(yè)內既有《盛夏芬德拉》以300萬(wàn)元成本斬獲數十倍收益的爆款案例，也不乏優(yōu)質(zhì)內容遇冷的尷尬。”彭波的創(chuàng )作經(jīng)歷頗具代表性，他說(shuō)，之前拍過(guò)幾部精品短劇，內容質(zhì)感達標卻流量平平，反而一些劇情懸浮的狗血作品數據亮眼，這是行業(yè)轉型期的典型矛盾。
星鎂文化的彭邦也直言，短劇拍攝資金沒(méi)有固定標準，小成本的幾萬(wàn)元就能拍，一般平臺定制或者小型制作公司的成本在十幾萬(wàn)到百萬(wàn)元不等，核心取決于制作規格、時(shí)長(cháng)、場(chǎng)景道具等關(guān)鍵因素，現代戲一般在百萬(wàn)元以?xún)?，如果是古裝或戰爭，成本可能會(huì )翻倍。
據彭邦介紹，一部微短劇的成本由人員費用、設備租賃、場(chǎng)景道具、后期制作及交通、餐飲等其他成本構成，其中演員和設備占比最高，二者合計能占到一部短劇成本的六七成。
與此同時(shí)，微短劇的收入主要依賴(lài)于付費分賬、廣告變現、平臺補貼等，有數據顯示，全球超過(guò)60%的微短劇收入來(lái)自訂閱或付費交易，通常采用免費體驗后付費的模式，“這也是為什么很多微短劇一上來(lái)就是嘶吼、扇巴掌，就是要幾秒鐘內抓人眼球。”彭波說(shuō)。
不過(guò)，想讓用戶(hù)通過(guò)付費解鎖劇集后續內容，實(shí)現制作方與平臺按比例分成收益并不是件容易的事。上述《白皮書(shū)》數據顯示，今年全年，短視頻平臺、小程序和微短劇應用上的豎屏微短劇預計會(huì )達到4萬(wàn)部，爆款不過(guò)鳳毛麟角，而有廈門(mén)背景的更是不多見(jiàn)。
隱憂(yōu) “天然攝影棚”有突出短板
發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“天然攝影棚”的廈門(mén)擁有先天優(yōu)勢，但與西安、鄭州等已形成“短劇之都”產(chǎn)業(yè)壁壘的城市相比，廈門(mén)的短板同樣明顯，且已成為制約產(chǎn)業(yè)做大的關(guān)鍵瓶頸。
“在廈門(mén)拍微短，最大的感受就是‘貴’。”彭邦直言，廈門(mén)影視設備以廣告拍攝配置為主，種類(lèi)不全且租金高昂，某款攝影機加鏡頭的日租金比重慶、橫店高出一兩倍，尤其是橫店，租機器一些設備能免費，單單一個(gè)監視器，橫店能免費，但在廈門(mén)單日租金卻要400元，“所以我們近期拍攝都是從外面調機器來(lái)，就算要支付運費，也比廈門(mén)便宜不少”。
湖里一家文化公司負責人曾先生也說(shuō)，設備不僅租金昂貴，而且品類(lèi)不全，很多特定鏡頭配不齊，直接影響了拍攝效率和效果。相比之下，西安、鄭州等地已經(jīng)形成了成本更低、服務(wù)更全的產(chǎn)業(yè)鏈配套，在“誰(shuí)能夠以更低成本提供全鏈條服務(wù)”的競爭中占據了先機。
其次是人才缺口，也是發(fā)展的一大瓶頸。廈門(mén)市人大代表莊海蓉曾指出，廈門(mén)文藝創(chuàng )作面臨編劇人才短缺問(wèn)題，這在微短劇領(lǐng)域尤為突出。
“短劇創(chuàng )作需要快速抓住受眾痛點(diǎn)，又要兼顧內容品質(zhì)，專(zhuān)業(yè)編劇、資深制片人才尤為重要，而人才是廈門(mén)微短劇行業(yè)的明顯短板。”彭邦說(shuō)，由于本土人才斷檔，他們不得不依賴(lài)外地引進(jìn)，增加了運營(yíng)成本。
導報記者了解到，盡管廈門(mén)正在著(zhù)力打造“兩岸短劇制作中心”，希望利用“前店后廠(chǎng)”模式吸引人才，但目前在編劇、導演、制片等核心創(chuàng )作環(huán)節，廈門(mén)尚未形成具有全國影響力的集群效應。
前景 特定賽道廈門(mén)還有很大空間
面對千億市場(chǎng)與激烈的行業(yè)競爭，業(yè)內人士紛紛表示，廈門(mén)微短劇產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現從“拍攝地”到“產(chǎn)業(yè)高地”的跨越，必須立足本土優(yōu)勢打造差異化競爭力，而在這方面廈門(mén)還有很大的想象空間。
“廈門(mén)的核心優(yōu)勢是文旅資源與城市氣質(zhì)，鼓浪嶼的人文底蘊、環(huán)島路的濱海風(fēng)光等獨特資源，為微短劇的創(chuàng )作提供了良好的硬件。”彭邦表示，廈門(mén)企業(yè)可聯(lián)合平臺資源，在現實(shí)題材、閩南文化特色題材等領(lǐng)域深耕，擺脫“復仇”“霸總”等同質(zhì)化題材依賴(lài)。
告別“謝小萌”20多年，彭波對廈門(mén)短劇市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，他說(shuō)，雖然廈門(mén)微短劇處于起步階段，但有很大的發(fā)展空間，這次10部萌娃主題短劇只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)還將在廈門(mén)拍攝更多系列、更多主題的優(yōu)質(zhì)短劇。
另?yè)私?，政策紅利的持續釋放正為微短劇產(chǎn)業(yè)賦能。廈門(mén)市文旅局將加大微短劇招商引資力度，吸引頭部企業(yè)聚集，推進(jìn)“跟著(zhù)微短劇去旅行”等創(chuàng )作計劃；集美區通過(guò)影視演員公益培訓建立演員庫，思明區修訂出臺政策，針對網(wǎng)絡(luò )微短劇拍攝制作基地建設、作品播映及獲得各級獎項設置專(zhuān)項獎勵條款。
從行業(yè)發(fā)展規律來(lái)看，微短劇已從流量競爭邁入品質(zhì)競爭新階段，6.26億用戶(hù)規模、48.8%的付費意愿，為優(yōu)質(zhì)內容提供了廣闊市場(chǎng)，廈門(mén)完全有希望在微短劇的千億賽道中搶占一席之地。
