“咱主打的就是陪伴。說(shuō)一句暴露年齡的話(huà)：我會(huì )回來(lái)的……”在天涯社區無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)后，其官方微博曾如是表示。
然而，究竟要如何挽救初代網(wǎng)民們的“青春”？遭遇資金流動(dòng)性困難的天涯，最終選擇了那個(gè)“宇宙盡頭”的答案——直播帶貨。
情懷能否戰勝現實(shí)？
發(fā)起直播帶貨的，是天涯的前員工們。
5月16日，活動(dòng)發(fā)起人之一、前天涯社區執行總編輯宋錚(小黑)證實(shí)了這一消息，稱(chēng)將通過(guò)“七天七夜 重啟天涯”直播義賣(mài)活動(dòng)，籌措300萬(wàn)元以助天涯支付對電信的欠款，讓天涯得以重啟。
情懷能否幫助天涯造就奇跡？
6月3日晚，宋錚在直播間公布了最終帶貨數據：截至3日18:00，通過(guò)抖音平臺總計完成總直接收入14.99萬(wàn)元，其中成交6451單，成交總額36.1萬(wàn)，預估利潤8.43萬(wàn)，打賞收入6.56萬(wàn)；另外還有其他平臺帶來(lái)的捐款，368人次共捐款54766元。按此計算，此次直播義賣(mài)活動(dòng)最終籌措的總金額僅約20萬(wàn)元。
“我們只是下播了，并沒(méi)有結束。”宋錚表示。
微博截圖
這一結果，在直播首秀當天就已經(jīng)有了預兆：第三方數據顯示，“重啟天涯”直播間5月28日當晚銷(xiāo)售額為2.5萬(wàn)-5萬(wàn)元，其中，印有“七天七夜 重啟天涯”的紀念T恤僅售出120余件。
面對“直播帶貨”這一互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物，只籌備半個(gè)月就“趕鴨子上架”的天涯明顯表現出不適應。有報道稱(chēng)，這些以“70后”“80后”為主的活動(dòng)志愿者基本都是首次接觸直播，現學(xué)現賣(mài)，從零做起。
例如，其直播首秀因直播雜音多、節奏混亂引起一些用戶(hù)不滿(mǎn)；6月1日，即直播第5天，直播間上架了一款荔枝，卻因為沒(méi)有事先準備購物車(chē)封面圖，只能用“天涯大事記紀念卡”的圖片代替，并多次出現斷播的情況，期間還更換了直播手機。而當時(shí)直播間在線(xiàn)人數僅有1200多人。
6月1日，“重啟天涯”直播間多次出現卡頓。
不過(guò)，出現在直播間的“天涯人”并不回避這些“問(wèn)題”。宋錚甚至還在直播中主動(dòng)透露，曾考慮過(guò)在直播間的背板上對籌集資金的實(shí)時(shí)數字進(jìn)行展示，“但實(shí)在是能力有限，沒(méi)做到”。
中新財經(jīng)注意到，6月2日，“重啟天涯”紀念T恤的銷(xiāo)售量未超過(guò)300件，而標價(jià)999元的天涯紀念禮盒銷(xiāo)售量為0。即使有天下霸唱、孔二狗等天涯“老人”前來(lái)助陣，天涯創(chuàng )始人邢明親自現身，天涯社區的直播始終“慘淡”。
追不上時(shí)代，不止是因為錢(qián)
網(wǎng)齡24年、注冊用戶(hù)曾達1.3億的天涯社區，一度廣泛覆蓋了“60后”至部分“90后”的上網(wǎng)群體，承載著(zhù)一代網(wǎng)民的青春記憶。
“一入天涯深似海。”一名40多歲的天涯老用戶(hù)向中新財經(jīng)回憶道，“天涯的娛樂(lè )八卦板塊最火，大學(xué)時(shí)代經(jīng)常在上面看爆料。”
在全盛期，天涯社區不僅是“小月月”等眾多熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )事件的發(fā)源地，還捧紅了“芙蓉姐姐”等一批網(wǎng)紅，流傳過(guò)“斑竹”“屠版”“神馬都是浮云”等網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，更涌現出眾多超級IP：《武林外傳》《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧！腫瘤君》……
然而，在十余年的風(fēng)光后，2015年上市的天涯陷入了連續虧損，并于2019年因“掛牌維護成本”等原因而選擇退市。
4月26日，中新財經(jīng)發(fā)現天涯社區官網(wǎng)頁(yè)面顯示“無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)此頁(yè)面”。
互動(dòng)百科創(chuàng )始人、字節跳動(dòng)投資人潘海東認為，天涯現在最有價(jià)值的是它的品牌，而非其中的內容。
從百度貼吧、QQ空間到微博、微信，再到如今的抖音、快手，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，天涯始終未能抓住時(shí)代的第二次機會(huì )，在初期任由熱門(mén)IP出走后，再難奪回網(wǎng)絡(luò )世界的一席之地。
是時(shí)代拋棄了天涯嗎？
6月1日，邢明在“重啟天涯”直播間現身，并對此回應：“天涯的滑落不是時(shí)代的原因，而是自身的原因。”
“天涯定位是‘家園’，只提供基本規則，是讓網(wǎng)友成為主人的去中心模式。”邢明承認，天涯的轉型非常不成功：“2014年-2016年一度做過(guò)短視頻直播，但因為燒錢(qián)燒不動(dòng)，2016年就跟不上了。”
“當年在發(fā)展社交還是偏重媒體功能上是有分歧的，而且內部時(shí)常有分歧。”邢明表示，“我們專(zhuān)注度、聚焦度不夠。”
如果能重啟，天涯該何去何從？
盡管靠直播實(shí)現眾籌的希望渺茫，但天涯在直播間還是對重啟后的安排進(jìn)行了設想。
“其實(shí)，我們最后一刻還在努力。”邢明6月1日晚在直播間內稱(chēng)，“即使在停網(wǎng)后，我們還在與多方溝通。”
事實(shí)上，邢明多次在直播中保證，天涯社區的數據不會(huì )丟失，會(huì )盡力保留網(wǎng)友們在天涯上發(fā)過(guò)的帖子、博文和神帖。
6月1日，天涯創(chuàng )始人邢明、前天涯社區執行總編輯宋錚(小黑)、科技自媒體人潘亂在直播間連麥。
在直播中，宋錚還提出，“我們不希望天涯以植物人的形式重啟，而希望它能夠重振雄風(fēng)。”
“網(wǎng)友給了極大的動(dòng)力。”邢明說(shuō)，“如果有300萬(wàn)，我們希望用一個(gè)月左右的時(shí)間恢復提供基本服務(wù)。大家希望升級版天涯，我們還有一份3-6個(gè)月的升級計劃。”
他設想，重啟是第一步，后續的重整和重構更為重要。“如何從小眾重新走向大眾，我們希望能從已積累的用戶(hù)群重新開(kāi)始。”
“青山不遮，天涯未遠。”5月27日，“天涯社區”官方微博在回應近期暫停訪(fǎng)問(wèn)服務(wù)的公告中這樣寫(xiě)道：“首先，要找回天涯的初心，找到天涯人曾經(jīng)滿(mǎn)懷歸屬感的基因密碼。年代終會(huì )變遷，炊煙已經(jīng)遠去，但人們尋找故鄉和家園的愿望一代又一代傳接，會(huì )越來(lái)越強烈。”
中新財經(jīng)注意到，雖然也有“95后”現身直播間還留言，“純路人，聽(tīng)說(shuō)過(guò)天涯的大名，下單了一本書(shū)，望長(cháng)久、莫辜負”，但這七天“重啟天涯”直播的數據顯然未達到原定目標。
邢明在此前的直播中似乎對這樣的結果也有過(guò)預期。他說(shuō)，不論結果如何，這七天的直播都會(huì )是一次“有歷史印記的救助行動(dòng)”。(來(lái)源：中國新聞網(wǎng))
