王麗娜

　　“阿怡代打”、斗魚(yú)欠薪、國民老公王思聰兩度手撕斗魚(yú)，使得直播平臺繼挖角事件和不雅視頻之后，再次成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。日前，斗魚(yú)有關(guān)負責人接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，斗魚(yú)自始至終都非常關(guān)注此事，并全程跟進(jìn)、配合英雄聯(lián)盟項目組調查。后經(jīng)查證證實(shí)阿怡直播所用賬號確實(shí)存在代打行為，斗魚(yú)決定對其進(jìn)行嚴肅警告處分，并與其協(xié)商將其過(guò)往和將來(lái)直播過(guò)程中所有禮物捐出用于公益事業(yè)。

　　盡管作為一種全新的商業(yè)模式，直播擁有良好的前景，但仍面臨諸多挑戰。目前直播平臺處于從網(wǎng)紅經(jīng)濟向內容為王過(guò)渡的轉折點(diǎn)，由于崛起周期非常短，直播行業(yè)尚未出臺相關(guān)法律法規。業(yè)內人士認為，直播行業(yè)當前發(fā)展很不成熟，除了代打、刷單、買(mǎi)粉行為普遍存在，直播平臺主播專(zhuān)業(yè)素養比較差等問(wèn)題外，直播平臺成本高、內容單一，缺乏有效的盈利模式才是直播平臺拖欠主播工資背后的真正原因。

　　斗魚(yú)遭王思聰兩度手撕引競爭質(zhì)疑

　　6月8日，王思聰的一條微博將“阿怡代打”事件推向了微博熱搜榜榜首，閱讀量高達6.9億人次，使得之前一直為自己辯解的斗魚(yú)電競女主播阿怡迫于各方壓力，在其個(gè)人認證微博劉佳怡0101上承認了買(mǎi)號代打游戲，并正式道歉。

　　《英雄聯(lián)盟》則在阿怡承認道歉后，宣布將阿怡的賬號封停10年，并宣布對阿怡禁賽，無(wú)限期關(guān)閉與阿怡的合作窗口。

　　斗魚(yú)相關(guān)負責人接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對于阿怡事件，斗魚(yú)自始至終都非常關(guān)注，并全程跟進(jìn)、配合英雄聯(lián)盟項目組調查。后經(jīng)查證證實(shí)阿怡直播所用賬號確實(shí)存在代打行為，斗魚(yú)決定對其進(jìn)行嚴肅警告處分，并與其協(xié)商將其過(guò)往和將來(lái)直播過(guò)程中所有禮物捐出用于公益事業(yè)。

　　“斗魚(yú)堅決譴責買(mǎi)號和直播代打行為，該行為不僅破壞了游戲公平性，也欺騙了收看直播的玩家用戶(hù)。斗魚(yú)呼吁將禁止代打加入直播公約，并推廣至其他直播平臺，讓整個(gè)行業(yè)能共同關(guān)注并維護直播平臺的健康環(huán)境。”斗魚(yú)相關(guān)負責人如是回應記者。

　　本以為“阿怡代打”事件似乎該告一段落，沒(méi)想到6月9日晚，王思聰的又一條微博將矛頭直指斗魚(yú)平臺。王思聰轉發(fā)了游戲主播lol小樓的一條微博，譴責斗魚(yú)TV長(cháng)期(3~6個(gè)月)拖欠工資，導致很多主播不得不出走。

　　在業(yè)內看來(lái)，作為電競界的網(wǎng)紅、熊貓TV的CEO，王思聰兩度重拳出擊頗值得玩味。

　　據了解，2011年8月2日，王思聰在微博上宣布自己將進(jìn)入電子競技領(lǐng)域，收購快要解散的CCM戰隊，之后組建了iG電競俱樂(lè )部。除了組建電競俱樂(lè )部，王思聰還圍繞移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)鏈，投資了云游控股、樂(lè )逗游戲、網(wǎng)魚(yú)信息、ImbaTV、英雄互娛，布局包括上游研發(fā)與運營(yíng)游戲內容、中間產(chǎn)生制作內容(賽事、電競俱樂(lè )部、主播)、下游內容傳播(在線(xiàn)直播平臺、周邊、粉絲)在內的完整電競產(chǎn)業(yè)鏈。2015年9月，王思聰還創(chuàng )立了香蕉計劃和游戲直播平臺熊貓TV。

　　3月15日，斗魚(yú)宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美元融資。王思聰披露，阿怡以1年不低于1000萬(wàn)元的年薪簽約斗魚(yú)。而阿怡之后也在微博中表示，其曾拒絕王思聰以近兩倍年薪挖角去熊貓TV，稱(chēng)不想參與平臺之間的爭斗。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“王思聰發(fā)微博揭露斗魚(yú)平臺當紅主播‘代打’，不排除其中會(huì )帶有一絲打擊競爭對手、為自己的平臺樹(shù)立形象的意思，但這件事背后也透露了直播行業(yè)當前發(fā)展很不成熟，代打、刷單、買(mǎi)粉行為普遍存在，直播平臺主播專(zhuān)業(yè)素養比較差等問(wèn)題。”

　　缺乏盈利模式上演主播挖角大戰

　　與此同時(shí)，主播挖角之戰、主播身價(jià)爭議以及直播平臺欠薪說(shuō)等一直備受關(guān)注的話(huà)題被再度提及。

　　對于記者提出的拖欠工資導致主播出走一事是否屬實(shí)，斗魚(yú)方面并沒(méi)有給出正面回答，只是表示：“嚴格按照與主播簽訂的合同進(jìn)行工資發(fā)放。”

　　在沈哲彥看來(lái)，直播平臺拖欠主播工資背后的原因是直播平臺成本高、內容單一，缺乏有效的盈利模式。目前，絕大多數平臺都處于燒錢(qián)虧損階段，平臺無(wú)力及時(shí)支付高額的主播工資。

　　公開(kāi)資料顯示，斗魚(yú)曾一個(gè)月內花6000萬(wàn)元從虎牙挖走6名主播，而2015年斗魚(yú)排名前十的主播幾乎都被虎牙、熊貓TV等平臺挖走，各直播平臺相互挖角事件屢見(jiàn)不鮮。

　　“由于平臺用戶(hù)黏性不高，用戶(hù)基本上跟著(zhù)主播走，平臺之間互相挖角會(huì )使知名主播收入水漲船高，平臺之間惡性競爭行為增加。”沈哲彥說(shuō)，實(shí)際上，挖人背后和主播出走背后暴露了直播平臺人才缺乏，平臺與主播之間的關(guān)系只能靠“錢(qián)”來(lái)維系。

　　直播平臺當前面臨的處境非常尷尬，“一方面平臺缺乏優(yōu)質(zhì)內容留不住用戶(hù)，只能依靠主播抓住用戶(hù)，另一方面平臺與主播之間的利益矛盾激化，主播流動(dòng)性大，相應的用戶(hù)也在平臺之間流動(dòng)。”沈哲彥說(shuō)。

　　據悉，2015年虎牙直播虧損達3.87億元，龍珠直播虧損5212萬(wàn)元，斗魚(yú)TV也被曝虧損。尤其電競領(lǐng)域動(dòng)輒上千萬(wàn)元的主播身價(jià)讓直播平臺的成本急劇增加，“電競主播能夠獲取暴利收入，一方面是因為當前市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)性電競主播相當稀缺，另一方面也是因為電競主播擁有大量粉絲群體，未來(lái)變現空間可觀(guān)。”

　　事實(shí)上，直播平臺因高價(jià)搶主播陷入巨額虧損同時(shí)，絕大部分主播的平均工資并沒(méi)有想象中那么高。

　　在某直播APP(騰訊應用寶上，該APP有3.4萬(wàn)人下載，斗魚(yú)2108萬(wàn)人下載，熊貓TV566萬(wàn)人下載)做視頻直播的小C告訴記者，其公司簽約主播的底薪約為2500～5000元，再加上粉絲送的禮物，主播的月收入一般在3000多元到1萬(wàn)多元不等。據悉，斗魚(yú)目前60萬(wàn)主播中只有1000余名簽約主播，其余大部分是兼職。

　　九年專(zhuān)業(yè)舞蹈經(jīng)歷加上帥氣的外表，讓小C輕松通過(guò)公司審核成為底薪最低的簽約主播。一天工作兩小時(shí)，一個(gè)月工作20天，月收入大概在3000元左右。而底薪5000元的簽約主播粉絲都在10萬(wàn)以上。更多的是沒(méi)有底薪的主播，“公司很少會(huì )推上熱門(mén)位置，基本上沒(méi)什么人看。”

　　業(yè)內人士也表示，行業(yè)平均工資并沒(méi)有想象的那么高，除了極少數主播掙的多外，其他大約也就幾千到1萬(wàn)多元不等，還有很多是拿不到錢(qián)的。“就像網(wǎng)約車(chē)一樣，每天必須干到多少單才能有獎勵，收到的車(chē)錢(qián)只夠加油費，干這么多單要花很長(cháng)時(shí)間，想掙錢(qián)必須靠獎勵，這里有很多技巧方法。”

　　例如，某直播平臺規定，每個(gè)月必須要工作80小時(shí)以上才能參與分成，下線(xiàn)后還得花時(shí)間做社群維護，挑逗粉絲。在分成方面，直播平臺并不占大頭，而是經(jīng)紀公司和主播占大頭，大約60%以上。盡管如此，每月拿到三四萬(wàn)元收入的主播也是少之又少。

　　該直播平臺老板還透露，目前他正在融資，融資目的不是公司不掙錢(qián)，而是因為大家都在拼平臺、拼提成比例，要有足夠的現金才留得住能掙錢(qián)的主播。

　　缺乏監管陷惡性競爭死循環(huán)

　　除了上述主播薪資外，直播平臺的成本支出還包括人員薪資、寬帶費用、廣告投入、粉絲獲取成本等。沈哲彥表示，其中寬帶費用是最基本也是最大的成本板塊。

　　斗魚(yú)方面也表示，其在成本支出方面，首當其沖的是帶寬成本，然后是主播成本。

　　據報道，截至2016年5月31日，國內網(wǎng)絡(luò )直播平臺高達250家，直播用戶(hù)數量已超過(guò)2.4億人。

　　行業(yè)崛起初期，主播作為游戲業(yè)內容生產(chǎn)UGC(用戶(hù)原創(chuàng )內容)的一部分，成本其實(shí)并不太高。但隨著(zhù)行業(yè)競爭日趨激烈，各個(gè)平臺相互挖主播的動(dòng)作越來(lái)越大，簽約主播的成本也隨之上升到天價(jià)水平。“一線(xiàn)主播的身價(jià)虛高，一線(xiàn)游戲主播的價(jià)格從一年前的年薪幾十萬(wàn)元被炒到了上千萬(wàn)元，這絕非正?，F象，網(wǎng)絡(luò )直播也會(huì )因此陷入惡性競爭死循環(huán)，阻礙直播行業(yè)的健康發(fā)展。”斗魚(yú)相關(guān)負責人說(shuō)道。

　　其中，也暴露了一個(gè)巨大的問(wèn)題，即當今網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)內容的輸出。網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)的競爭目前已經(jīng)進(jìn)入白熱化，網(wǎng)紅經(jīng)濟向內容為王的轉變還在進(jìn)行當中，上述負責人表示，斗魚(yú)目前的策略是希望通過(guò)更多優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，“以?xún)?yōu)質(zhì)的主播資源、內容，使我們的用戶(hù)通過(guò)全新的視角擁有更加廣闊的眼界。”

　　互聯(lián)網(wǎng)世界風(fēng)云變幻，直播行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)表現出極強的市場(chǎng)潛力，這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)機遇和無(wú)限的可能性。斗魚(yú)也捕捉到了視頻直播的市場(chǎng)需求，從游戲直播向泛娛樂(lè )直播平臺的升級，橫向去覆蓋更多的用戶(hù)場(chǎng)景，縱向去為主播找到一個(gè)深度參與到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展空間，這要比單一的網(wǎng)紅刷臉更有持續發(fā)展能力。

　　作為一種全新的商業(yè)模式，由于崛起周期非常短，尚未有明確的法律法規政策出臺，使得行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中遇到一些問(wèn)題。斗魚(yú)相關(guān)負責人表示，“從混沌走向有序需要一定的時(shí)間和過(guò)程，行業(yè)的良性有序發(fā)展，離不開(kāi)企業(yè)自律，同時(shí)也離不開(kāi)相關(guān)部門(mén)的監管。”（來(lái)源：中國經(jīng)營(yíng)報，原標題：斗魚(yú)承認女主播代打 直播平臺亂象調查：監管處真空，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-19/doc-ifxtfrrf0615788.shtml）