太突然！知名化妝品巨頭大撤店，關(guān)閉近8成中國門(mén)店？很多人買(mǎi)過(guò)……
曾幾何時(shí)，伴隨著(zhù)韓劇的火爆，韓妝在中國市場(chǎng)也風(fēng)頭無(wú)兩。
不過(guò)，隨著(zhù)韓流退潮，眾多國貨品牌的崛起，韓妝在中國市場(chǎng)的日子越來(lái)越難過(guò)。
近日據多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟(Innisfree)將在中國市場(chǎng)“大撤店”，最終門(mén)店數量將縮減至140家左右。相關(guān)資料顯示，巔峰時(shí)期的悅詩(shī)風(fēng)吟在中國擁有超600家門(mén)店。也就是說(shuō)，相較巔峰時(shí)期，如今悅詩(shī)風(fēng)吟撤店率高達77%。
對于此番關(guān)店消息，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負責人表示，集團正對悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門(mén)店調整在2022年仍將持續。該負責人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團將針對中國市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調整，不過(guò)僅對悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
此外，愛(ài)茉莉太平洋集團還表示，未來(lái)在中國市場(chǎng)，集團將著(zhù)重發(fā)力中高端及線(xiàn)上領(lǐng)域。
連續三年關(guān)閉大量門(mén)店
營(yíng)收大跌
根據公開(kāi)資料顯示，愛(ài)茉莉太平洋集團是韓國最大的專(zhuān)業(yè)從事化妝品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的國際性集團之一，創(chuàng )立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。
截至上一個(gè)交易日，愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)下跌4.57%，而一年內已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬(wàn)億韓元(約623億元人民幣)。
據了解，悅詩(shī)風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，從2014年起以每年新開(kāi)100家門(mén)店的速度進(jìn)入中國二三線(xiàn)城市。
悅詩(shī)風(fēng)吟的風(fēng)靡與當時(shí)韓流文化的走紅是分不開(kāi)的。但自從2017年開(kāi)始，韓流在中國逐漸降溫，悅詩(shī)風(fēng)吟的業(yè)績(jì)便也隨之一路下滑。
悅詩(shī)風(fēng)吟在2019年就關(guān)閉了40家虧損門(mén)店。2020年，悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)店的速度明顯加快，又關(guān)閉了至少90家虧損門(mén)店。2021年5月，又傳出要關(guān)閉約170家中國市場(chǎng)門(mén)店。
此外，根據愛(ài)茉莉太平洋集團發(fā)布的財報顯示，2020年其營(yíng)業(yè)收入下滑21.5%至4.9萬(wàn)億韓元(約合人民幣282億元)，營(yíng)業(yè)利潤下滑69.8%至1507億韓元(約合人民幣8.7億元)。
(來(lái)源：愛(ài)茉莉太平洋集團2020財報截圖)
具體品牌來(lái)看，悅詩(shī)風(fēng)吟情況十分慘淡。其2020年營(yíng)業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元(約合人民幣20億元)，不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營(yíng)業(yè)利潤也暴跌89%至7億韓元(約合人民幣403萬(wàn)元)。
圖片來(lái)源：Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟官方微博
外資化妝品在中國市場(chǎng)遭遇挑戰
事實(shí)上，悅詩(shī)風(fēng)吟也不是愛(ài)茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國市場(chǎng)大量關(guān)店的品牌。
集團旗下品牌之一伊蒂之屋(Etude House)，在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國市場(chǎng)所有的線(xiàn)下門(mén)店，僅保留線(xiàn)下美妝集合點(diǎn)“調色師”渠道，其他都轉為線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)。據其官網(wǎng)數據，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)城市開(kāi)設了58家品牌直營(yíng)店。
自2017年起，伊蒂之屋的全球銷(xiāo)售額已經(jīng)連續下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來(lái)跌幅最大的一年。2020年銷(xiāo)售額下降38%至1113億韓元(約合人民幣6.6億元)。
除了愛(ài)茉莉旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，貝玲妃大規模裁撤線(xiàn)下專(zhuān)柜，將重心轉向線(xiàn)上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線(xiàn)下百貨專(zhuān)柜調整至藥房。
在中國市場(chǎng)的遇冷并非愛(ài)茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨特遭遇，事實(shí)上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。
根據CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛(ài)茉莉太平洋、花王集團等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。
(來(lái)源：CNBData)
眾多國貨品牌表現巨大市場(chǎng)潛力
整體銷(xiāo)售增速達78.9%
值得注意的是，與外資化妝品牌遇冷形成對比的是，國貨化妝品近年來(lái)表現出巨大市場(chǎng)潛力。
近年來(lái)，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長(cháng)，增速超越眾多國際大牌。天貓數據顯示，2020年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進(jìn)趨勢。
根據數據顯示，2020年“雙11”在占美妝份額超一半的護膚品類(lèi)中，其TOP50品牌銷(xiāo)售額中，國貨整體增速達78.9%，遠高于外資品牌整體增速26.8%。
來(lái)源：《天貓國貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》截圖
在業(yè)內人士看來(lái)，目前的美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)特別的轉型期。一方面，是美妝市場(chǎng)的持續增長(cháng)領(lǐng)跑消費領(lǐng)域。國家統計局數據顯示，2021年前兩個(gè)月化妝品類(lèi)商品零售額增長(cháng)40.7%，超過(guò)了社會(huì )消費品零售總額33.8%的增長(cháng)率。彩妝方面，Deloitte數據顯示未來(lái)五年，我國彩妝市場(chǎng)仍將以17.6%的年復合增長(cháng)率快速增長(cháng)，到2024年將達到1243億元。
但另一方面，又表現出許多美妝品牌轉向戰略收縮。據GfK捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)公司的線(xiàn)下普查數據顯示，56%的美妝品牌或退出百貨渠道，或進(jìn)行戰略性調整，這些品牌主要通過(guò)閉店對線(xiàn)下百貨渠道業(yè)態(tài)進(jìn)行調整。
近年來(lái)，美妝行業(yè)穩坐風(fēng)口、乘勢而上，消費升級與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的紅利都帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力。對此，廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)王先慶認為，美妝行業(yè)在不斷變革，而消費者尤其是年輕消費者對品牌的認知和需求也在不斷發(fā)生變化，這對“小而美”的品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)突圍的機會(huì )。
(每日經(jīng)濟新聞綜合廣州日報、中國基金報、紅星新聞等)
