數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
隨著(zhù)越來(lái)越多“95后”步入職場(chǎng)，這一群體收入水平與消費能力明顯提升，消費潛力得到進(jìn)一步釋放。相比其他消費群體，“95后”有著(zhù)不同的消費觀(guān)念、消費習慣和消費方式，他們的消費行為給整個(gè)消費市場(chǎng)帶來(lái)了新潮流、新動(dòng)力。
首先，“95后”消費需求更加個(gè)性化和多樣化。相較于其他年齡段人群，“95后”更注重“悅己消費”，對手機數碼、運動(dòng)戶(hù)外、旅游出行等商品情有獨鐘。同時(shí)，“95后”也熱衷于解放雙手，智能晾衣機、集成凈洗中心、洗烘套裝等商品也受到了他們的青睞。此外，“95后”對生活品質(zhì)有較高要求，引領(lǐng)了潮流小家電消費。
其次，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，具有社交屬性或功能的產(chǎn)品在“95后”群體中迅速普及，他們不僅通過(guò)消費來(lái)滿(mǎn)足社交需求，還會(huì )通過(guò)社交平臺對自己的購物內容進(jìn)行“種草”和“拔草”。同時(shí)，“95后”消費者對國貨商品的認同感和自豪感越來(lái)越強，對于有著(zhù)文化特色與內涵的產(chǎn)品更加青睞，這也是他們愛(ài)國情感和文化歸屬感的表現。
再次，即時(shí)消費逐步成為“95后”群體的新選擇。在快節奏的工作生活中，“95后”通過(guò)零售平臺解決衣食住行。數據顯示，即時(shí)消費以“高效供給”適配了“95后”的需求變化，智能家電家居、美妝個(gè)護等產(chǎn)品的即時(shí)消費需求快速增長(cháng)。
隨著(zhù)“95后”在消費市場(chǎng)中占據越來(lái)越重要的位置，他們逐漸成為新的“消費擔當”，消費市場(chǎng)也隨之擁有了發(fā)展新動(dòng)能，產(chǎn)生了發(fā)展新機遇，各產(chǎn)業(yè)、品牌在產(chǎn)品設計、功能實(shí)現、服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)等方面都在為之進(jìn)行調整和迭代。
?。ū酒邳c(diǎn)評 柴禎禎 點(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）
