暑期檔劇集市場(chǎng)近期持續升溫，與劇集相關(guān)話(huà)題頻頻登上熱搜榜。細看起來(lái)，有些話(huà)題確實(shí)是對劇情“自來(lái)水”式的討論，有些話(huà)題卻讓人摸不著(zhù)頭腦。比如，把虛構的劇情作為熱搜詞條，讓人誤以為是社會(huì )新聞；再比如，通過(guò)明星炒作為劇集引流，套路滿(mǎn)滿(mǎn)，引發(fā)網(wǎng)民反感。

　　熱搜本應是網(wǎng)民關(guān)注度的真實(shí)體現。據平臺規則，算法會(huì )根據搜索量、信息發(fā)布量、互動(dòng)量、閱讀量等指標，每分鐘計算一次所有熱詞的綜合熱度，取前50名展示。在流量經(jīng)濟時(shí)代，熱搜成為有效營(yíng)銷(xiāo)手段。影視行業(yè)通過(guò)制造熱門(mén)話(huà)題，解鎖流量密碼——利用多個(gè)賬號在同一時(shí)段發(fā)布相似內容，大量話(huà)題滾雪球式傳播，幫助影視作品在短期內獲得大量關(guān)注。

　　從某種程度上說(shuō)，熱搜屬于公共資源。很多人看熱搜就是想了解大眾對時(shí)下熱點(diǎn)的看法。過(guò)度看重熱搜，甚至操控熱度獲取商業(yè)利益，不僅侵占公共資源，還涉嫌數據造假。如今，文化產(chǎn)業(yè)的競爭很大程度上已成為流量的爭奪。如果缺乏及時(shí)監管，流量一旦被平臺和資本所控制，熱搜就容易變“熱餿”，導致不公平競爭，損害公眾利益。

　　對熱搜過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì )反噬劇作口碑。真正的好劇，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)能錦上添花?！犊耧j》里6位飾演反派角色的演員連線(xiàn)為自己出演的角色進(jìn)行道歉，44分鐘的直播，觀(guān)看人次超100萬(wàn)，迅速推動(dòng)劇集“破圈”。而低口碑劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )誤導觀(guān)眾，效果適得其反。有的劇開(kāi)播僅半月，就有200個(gè)詞條登上熱搜，遠超話(huà)題自然發(fā)酵、傳播的速度。一些劇目的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)雖緊貼社會(huì )熱點(diǎn)卻總是“熱而不火”，就是因為沒(méi)有高質(zhì)量?jì)热葜?。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，真正的爆款口口相傳，不吹自爆。而那些舍本逐末的“偽爆款”，往往熱搜越多，罵聲越大。

　　當前，我國電視劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，不能讓“偽爆款”破壞行業(yè)風(fēng)氣。一方面，要斬斷流量黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。“清朗”行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，虛假點(diǎn)贊、流量造假、操縱榜單、控制熱搜等現象已有所改善。相關(guān)部門(mén)要對過(guò)度炒作、炮制“爆款”、控評等行為適時(shí)開(kāi)展專(zhuān)項督查和“回頭看”，杜絕問(wèn)題反彈反復。另一方面，要暢通影視作品評價(jià)渠道。大部分社交平臺本質(zhì)是商業(yè)平臺，無(wú)法確保絕對權威與公正。影視行業(yè)宣發(fā)需要正確的“指揮棒”，增強優(yōu)秀作品導向。相關(guān)部門(mén)、文藝評論家、職業(yè)影評人都要行動(dòng)起來(lái)，引導大眾理性觀(guān)賞，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　熱搜天天有，但經(jīng)典不常有?！度耸篱g》《狂飆》《漫長(cháng)的季節》這些作品之所以能夠引發(fā)觀(guān)眾共鳴、持續創(chuàng )造話(huà)題，是因為思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。深諳流量密碼不代表具備爆款品質(zhì)，追求一時(shí)熱度無(wú)益于打造傳世佳作。在影視行業(yè)降本增效的背景下，應該把有限的人力、物力用于提升內容品質(zhì)。我們期待從熱搜中看到影視業(yè)真正的熱度，也期待更多經(jīng)得起時(shí)間檢驗的爆款佳作登上熱搜。