近期國外多家消費類(lèi)企業(yè)公布的財報和經(jīng)營(yíng)變化動(dòng)態(tài)顯示，較高通脹環(huán)境和消費疲弱拖累企業(yè)業(yè)績(jì)持續下滑，部分企業(yè)不得不倒閉關(guān)張。而調整經(jīng)營(yíng)策略也正成為多家企業(yè)應對業(yè)績(jì)逆風(fēng)的主要手段。
多品牌零售店陷倒閉泥潭
美國家具零售商科恩，日前成為最新一家進(jìn)入倒閉清算程序的連鎖零售商。據美國媒體報道，科恩目前在其550多家零售網(wǎng)點(diǎn)正推出清倉促銷(xiāo)活動(dòng)，這是該公司上周申請破產(chǎn)后進(jìn)入清算程序的一部分。
科恩百貨加入了去年以來(lái)爆發(fā)的連鎖店倒閉潮，零售商紛紛將其歸咎于高通脹和利率上升抑制了消費者支出，導致零售業(yè)經(jīng)營(yíng)受挫倒閉。
不止在美國，面臨較高水平通脹的多國零售商也經(jīng)營(yíng)不力，期待貨幣政策轉向為行業(yè)帶來(lái)活力。比如在新西蘭，越來(lái)越多零售商擔心經(jīng)濟形勢持續嚴峻，他們將不得不關(guān)門(mén)歇業(yè)，但降息的希望可能有助于扭轉這種情緒。
新西蘭零售商協(xié)會(huì )最新的會(huì )員調查顯示，近43%的會(huì )員不確定他們的業(yè)務(wù)能否在未來(lái)12個(gè)月內維持運營(yíng)。與此同時(shí)，超過(guò)70%的零售商在第二季度沒(méi)有達到銷(xiāo)售目標。該協(xié)會(huì )負責人表示，這表明人們對貿易狀況的悲觀(guān)情緒日益加深。希望隨著(zhù)政府減稅、銀行開(kāi)始降低抵押貸款利率以及通脹下降，消費者信心將會(huì )增強。
德國也面臨相似的零售業(yè)疲弱問(wèn)題，德國智庫伊弗經(jīng)濟研究所7月25日公布的統計數據顯示，德國7月商業(yè)景氣指數連續第三個(gè)月下跌，從6月的88.6點(diǎn)降至87.0點(diǎn)。其中零售業(yè)指數也再次惡化，不管對經(jīng)營(yíng)現狀還是未來(lái)預期，受訪(fǎng)企業(yè)的判斷都非常負面。
德國零售業(yè)協(xié)會(huì )分析報告顯示，德國今年將有5000家零售商店關(guān)閉。這意味著(zhù)自2020年以來(lái)，到今年年底德國將共有4.6萬(wàn)家商店關(guān)閉。
HDE總經(jīng)理斯蒂芬·根斯警告說(shuō)，經(jīng)濟疲軟和高通脹使德國零售業(yè)備受煎熬。根據HDE的數據，去年德國零售業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.9%，達到近6500億歐元，但這僅通過(guò)價(jià)格上漲實(shí)現。然而，經(jīng)通貨膨脹調整后，銷(xiāo)售額同比下降3.4%。該協(xié)會(huì )預計，今年德國零售業(yè)銷(xiāo)售額將同比增長(cháng)3.5%，根據通貨膨脹調整后，相當于增長(cháng)1%。
行業(yè)整體業(yè)績(jì)持續不佳
近日，全球多個(gè)消費零售餐飲業(yè)巨頭發(fā)布了表現不佳的財報，折射整體消費環(huán)境疲弱拖累了企業(yè)業(yè)績(jì)。
開(kāi)云集團公布2024年上半年財報，截至2024年6月30日，集團上半年收入同比下降11%至90.18億歐元。LV母公司LVMH發(fā)布的2024年上半年業(yè)績(jì)報告顯示，集團銷(xiāo)售收入同比下降1%至417億歐元，凈利潤下跌14%至73億歐元?？ǖ貋喣腹練v峰集團最新財報顯示，按固定匯率計算，截至2024年6月30日的三個(gè)月內，集團銷(xiāo)售額增長(cháng)1%至53億歐元，而上年同期增長(cháng)19%。
西班牙《國家報》還指出，消費疲弱的陰云已蔓延到餐飲連鎖業(yè)，美國股市中快餐業(yè)指數今年已下跌超過(guò)9%。
在上周公布了2024財年第四季度的疲軟業(yè)績(jì)后，美國冷凍薯條巨頭藍威斯頓公司的股價(jià)出現暴跌。據業(yè)內人士稱(chēng)，食品行業(yè)面臨的最大問(wèn)題是人們外出就餐的次數越來(lái)越少。
藍威斯頓首席執行官湯姆·沃納說(shuō)：“在過(guò)去的12個(gè)月里，情況發(fā)生了變化。由于價(jià)格上漲，全球餐館的顧客減少，對冷凍馬鈴薯的需求也有所減弱。”今年以來(lái)，藍威斯頓公司的股票市值損失了約一半。藍威斯頓還是麥當勞和百勝餐飲集團（肯德基、必勝客和塔可貝爾快餐連鎖店的所有者）等的供應商。今年以來(lái)，麥當勞股價(jià)已下跌約14%。
由美國最大的20家快餐公司組成的標普食品和飲料精選行業(yè)指數也受到藍威斯頓的拖累，20個(gè)指數成分公司中有19個(gè)股價(jià)下跌。今年到目前為止，該指數已下跌約9%，跌幅最大的公司也是那些產(chǎn)品中包括薯條的公司。
經(jīng)營(yíng)策略積極調整
除了業(yè)績(jì)下降，消費品牌和零售商近期調整經(jīng)營(yíng)策略的消息也頻出，顯示企業(yè)為抗擊行業(yè)逆風(fēng)和業(yè)績(jì)下降而將改革付諸行動(dòng)。
藍威斯頓公司的沃納表示：“我們近期正在進(jìn)行運營(yíng)調整，以適應宏觀(guān)經(jīng)濟現實(shí)和商業(yè)環(huán)境，包括重新提振銷(xiāo)量、利用定向投資促進(jìn)業(yè)務(wù)、采取成本控制措施和優(yōu)化供應鏈舉措以及重新安排投資。我們還將繼續推動(dòng)生產(chǎn)能力的現代化，以更好地適應需求環(huán)境。”
據《福布斯》雜志報道，為了從低迷的業(yè)績(jì)中恢復，與新一波運動(dòng)鞋品牌競爭，鞋業(yè)巨頭耐克將裁員2%，這是公司三年降低成本計劃的一部分，并將采取措施重修與零售商的合作。
耐克最新財報顯示，2024財年四季度收入同比下降2%至126億美元，預計2025年銷(xiāo)售額將下降5%到9%，然而耐克預測僅在最新財年一季度銷(xiāo)售額就將下降10%。耐克之所以舉步維艱，很大程度上是因為該公司一度判斷數字平臺可以推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(cháng)50%，急速推進(jìn)數字化轉型，切斷了與5家主要零售商的合作，近期耐克將努力與這些商業(yè)伙伴修復合作。
“耐克以為可以獨立完成很多事，但實(shí)際上并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，”Williams Trading股票分析師薩姆·波瑟告訴《華爾街日報》。
剛剛從東京證券交易所退市的日本第三大連鎖便利店羅森則開(kāi)始謀求數字化轉型。此前，日本電信運營(yíng)商KDDI對羅森要約收購成功，召開(kāi)股東大會(huì )通過(guò)了關(guān)于后者退市的相關(guān)決議，確定于7月24日正式退市。日本便利店行業(yè)也面臨著(zhù)市場(chǎng)飽和、人手不足的瓶頸。羅森計劃通過(guò)利用KDDI的數字化技術(shù)，提高門(mén)店的運營(yíng)效率，發(fā)展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、便利店無(wú)人化、遠程醫療等新型服務(wù)。（來(lái)源： 經(jīng)濟參考報）
