2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億。今年天貓雙11繼續穩健增長(cháng)，折射出消費活力和經(jīng)濟韌性。
開(kāi)售第一小時(shí)，超過(guò)2600個(gè)品牌成交額超過(guò)去年首日全天；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現從百萬(wàn)級到千萬(wàn)級的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。商家增長(cháng)的背后，正是大眾涌動(dòng)的消費熱情。
比起追求增長(cháng)速度，更注重增長(cháng)質(zhì)量和客戶(hù)體驗。走過(guò)13年的天貓雙11，正在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。
新供給滿(mǎn)足新需求，新消費熱點(diǎn)不斷涌現
新供給滿(mǎn)足新需求，今年天貓雙11，新的消費熱點(diǎn)在不斷涌現。
滑雪板、戶(hù)外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢單品背后，快樂(lè )是人們消費的原動(dòng)力，可以說(shuō)，購物車(chē)的一次次下單滿(mǎn)足了人們對美好生活的向往。
銀發(fā)族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。“90后”與“00后”消費者占比超過(guò)45%，尤其是“00后”參與雙11的人數比去年增長(cháng)了25%；隨著(zhù)長(cháng)輩版淘寶的上線(xiàn)，每天有110萬(wàn)“銀發(fā)族”用“長(cháng)輩模式”逛雙11，他們喜愛(ài)買(mǎi)的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購。
中小商家站C位，商家體驗成標尺
中小商家在今年的天貓雙11中收獲了更高的增長(cháng)，也實(shí)實(shí)在在感受到了減負增效、營(yíng)商環(huán)境加速向好的體驗。
河南農產(chǎn)品商家李軻是第二次參加天貓雙11。開(kāi)售半小時(shí)，他的店鋪銷(xiāo)售就超過(guò)去年雙11一整天。他說(shuō)，“我們小不要緊，我們在努力。”
今年天貓雙11，有一大批品牌實(shí)現跨越式增長(cháng)。截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現從百萬(wàn)級到千萬(wàn)級的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
在參加今年天貓雙11的29萬(wàn)商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中，有7萬(wàn)商家是首次參與雙11。
“中小商家賣(mài)得好不好、體驗好不好”，是今年天貓雙11的重要標尺。今年以來(lái)，淘寶天貓陸續推出生意參謀等商家運營(yíng)工具免費、貸記支付手續費降費等超過(guò)30項商家扶持舉措，以降低門(mén)檻、降本增效、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，至少為商家降低經(jīng)營(yíng)成本約150億元。
新品牌強勢崛起，老字號王者歸來(lái)
新品牌和老字號，都在今年的天貓雙11找到了各自的春天。
數據顯示，275個(gè)新品牌連續3年翻倍增長(cháng)，700多個(gè)新品牌成為細分品類(lèi)第一名。這是天貓新品牌孵化計劃的成果，今年以來(lái)，已有超過(guò)2000個(gè)新品牌獲得扶持。
在新品牌展現潛力的同時(shí)，老字號也王者歸來(lái)。截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號品牌在天貓雙11銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超100%。今年雙11期間，共有184個(gè)老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。
在天貓“5年10億助力老字號復興”計劃的支持下，雙11成為民族品牌傳統文化和民族品牌復興的契機。
新基建跨越數字?zhù)櫆?，農貨消費現熱潮
數字經(jīng)濟縮小地區發(fā)展差距的作用正在體現。
中西部地區農貨銷(xiāo)售增長(cháng)尤其亮眼。數據顯示，西部12省份農產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)20%，其中，甘肅同比增長(cháng)57.5%，貴州同比增長(cháng)24.4%。
天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個(gè)鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷(xiāo)售額同比增長(cháng)44.2%，農產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷(xiāo)售額同比增長(cháng)28.8%。
傳遞綠色理念，匯聚公益峰值
雙11不只與消費、經(jīng)濟和發(fā)展有關(guān)，今年的天貓雙11，把自己變成了一個(gè)傳遞、實(shí)踐綠色與公益理念的公共場(chǎng)。
今年雙11，天貓發(fā)布了雙11減碳計劃，首次推出綠色會(huì )場(chǎng)，上新50萬(wàn)件綠色商品，并發(fā)放1億元綠色消費補貼。數據顯示，超過(guò)250萬(wàn)人在雙11期間購買(mǎi)了綠色商品。
雙11預售開(kāi)啟當日，誕生了15年的公益寶貝項目全面升級。今年雙11的公益寶貝捐贈善款，將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達地區家庭的主要勞動(dòng)力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛(ài)心午餐。
雙11期間，因車(chē)禍截肢的劉文燕終于買(mǎi)到了她設想過(guò)無(wú)數次的“一只鞋”。天貓聯(lián)合7家運動(dòng)品牌發(fā)起的“一只鞋”計劃，為殘障人士提供只買(mǎi)一只鞋的服務(wù)。今年雙11，98人的購物訂單里，第一次有了“一只鞋”。
雙11交易的峰值，也成為匯聚愛(ài)心和公益的峰值。(來(lái)源：中新經(jīng)緯APP)
