電商之間的“戰火”從年貨節延續至今。近日關(guān)于天貓要開(kāi)自營(yíng)旗艦店，并將天貓App改名為“貓享”的消費持續發(fā)酵。隨后，阿里方面回應表示，天貓App不會(huì )改名，貓享只是天貓App里的一個(gè)探索項目。20日，記者從App Store上的手機天貓新版本介紹中看到，全新版本新增“貓享自營(yíng)”。
從去年底阿里組織架構調整，到各大電商“搶拼”年貨節，再到京東牽手虎年央視春晚派紅包，到天貓推出貓享自營(yíng)……電商領(lǐng)域競爭再度“白熱化”。專(zhuān)家指出，電商行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，加上受直播電商沖擊的情況下，傳統電商也是迫切調整自身內部業(yè)務(wù)，形成合力去更好地抓住用戶(hù)、商家、品牌等，擁有更多主動(dòng)權。
貓享自營(yíng)PK京東自營(yíng)？
昨日，記者從App Store手機天貓App頁(yè)面介紹中看到，新版本中新增“貓享自營(yíng)”“貓享閃購”，以及升級“物流體驗”等。據介紹，貓享自營(yíng)是手機天貓推出的官方自營(yíng)業(yè)務(wù)；“貓享閃購”是自營(yíng)正品。部分貓享自營(yíng)商品享送貨上門(mén)。
業(yè)界看來(lái)，阿里電商領(lǐng)域的動(dòng)作早在去年底就已開(kāi)始。去年12月6日，阿里巴巴宣布組織架構調整。據內部信顯示，任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的“中國數字商業(yè)”和“海外數字商業(yè)”兩大板塊。
今年1月初，戴珊發(fā)布內部信，宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構。在堅持淘寶、天貓雙品牌運營(yíng)的基礎上，新設立產(chǎn)業(yè)運營(yíng)及發(fā)展中心、平臺策略和運營(yíng)中心、用戶(hù)運營(yíng)及發(fā)展中心，分別由吹雪、思函、玄德負責，向戴珊匯報。
作為一直堅持自營(yíng)模式的京東，在虎年春節，亦是相當“大手筆”。京東今年首次成為央視春晚獨家互動(dòng)合作伙伴，并宣布發(fā)放價(jià)值15億元紅包好物。據了解，京東還將其提升到戰略位置。
業(yè)內指出，春節期間發(fā)放實(shí)物禮包以及購物券的背后，京東更多想呈現自身的供應鏈和物流能力。“即使是傳統節日，以往不便于網(wǎng)購的節日，電商平臺如今都希望告訴消費者，這些時(shí)間都能網(wǎng)購、收貨”，電商業(yè)內人士如此說(shuō)道。
挖掘新戰場(chǎng) 年度的第一張“成績(jì)單”公布
2月10日，據商務(wù)部消息，為期29天的“2022全國網(wǎng)上年貨節”結束。
在年貨節期間，各大電商平臺紛紛曬出“成績(jì)單”。拼多多數據顯示，1月6日啟動(dòng)年貨節至1月21日，平臺“百億補貼”相關(guān)打標商品的銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)逾138%。1月26日京東表示，年貨節期間，賣(mài)向海外的國貨銷(xiāo)量同比增長(cháng)4.5倍。
除了傳統的電商平臺外，抖音、快手等新興的直播電商不甘示弱。據抖音電商數據顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時(shí)長(cháng)達3171萬(wàn)小時(shí)。抖音電商與全國23個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）合作，帶動(dòng)銷(xiāo)售301.9萬(wàn)單地方好物?？焓峙e辦的2022快手電商品質(zhì)年貨節期間，“Z時(shí)代”消費同比增長(cháng)254%。
直播電商的業(yè)內人士對記者表示，傳統的“雙11”“618”等，由于消費習慣，市場(chǎng)主導依然在傳統大平臺手上，因此年貨節、直播節等“新興”的戰場(chǎng)，才是新銳電商對傳統平臺發(fā)起挑戰的地方。
短視頻、直播電商沖擊 電商結構快速變化
探索自營(yíng)業(yè)務(wù)、拓展新興“戰場(chǎng)”、與春晚合作派發(fā)紅包等等，都是電商平臺為了搶奪更多的流量。
近年，國內電商已進(jìn)入存量市場(chǎng)競爭時(shí)代，同時(shí)，整個(gè)電商結構在快速發(fā)生改變。電商戰略分析師李成東表示，不管是平臺還是商家，快速增長(cháng)時(shí)代已經(jīng)終結。另一方面，直播和短視頻從2019年以來(lái)占據國內互聯(lián)網(wǎng)的龐大流量。當互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤(pán)增長(cháng)趨緩，短視頻的增長(cháng)，就是從其他應用那里搶到了用戶(hù)的注意力和時(shí)間，就是對其他內容的替代。
在資本市場(chǎng)，受政策與行業(yè)等多方因素影響，各大電商平臺的股價(jià)表現一般。（來(lái)源：廣州日報）
