昨日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，為迎接即將到來(lái)的端午假期，多家商場(chǎng)、電商生鮮平臺已紛紛推出應節促銷(xiāo)活動(dòng)，并隨著(zhù)廣州第四輪消費券中簽結果公布，商家們期待，能與消費券一起生產(chǎn)疊加效應，進(jìn)一步激發(fā)假期市民的消費需求。為吸引年輕消費者，除了推出新口味的粽子外，商家還在現場(chǎng)舉行DIY包粽活動(dòng)，打造濃厚的節日氣氛與體驗。
買(mǎi)：第四輪消費券使用時(shí)效覆蓋端午假期
“我們十分期待新一輪消費券能夠和‘六一’兒童節、端午節等節日產(chǎn)生疊加效應，拉動(dòng)消費！”據廣州友誼有關(guān)負責人介紹，6月是第二季度的“收官之月”，商店方面推出了很多單品爆品，也積極通過(guò)組織活動(dòng)迎接即將到來(lái)的節日消費高峰。
值得一提的是，近日廣州已啟動(dòng)預約第四輪“羊城歡樂(lè )購”，消費券使用期間為6月1日9點(diǎn)至6月12日24點(diǎn)。
從此前廣州結合假日節慶和商家促銷(xiāo)特點(diǎn)向社會(huì )發(fā)放的三輪政府消費券來(lái)看，促消費效果顯著(zhù)。相關(guān)統計數據顯示，5月16日至5月24日期間，在“羊城歡樂(lè )購”促消費活動(dòng)帶動(dòng)下，全市消費金額環(huán)比上周（5月7日～5月15日）的增幅為17.35%，消費筆數環(huán)比上周增幅為13.49%。
記者了解到，在廣州友誼，政府消費券可以與商場(chǎng)內所有折扣活動(dòng)疊加使用，一位持“滿(mǎn)1000減1000”消費券的市民告訴記者，在商場(chǎng)5折活動(dòng)基礎上疊加消費券使用，她只花500元就買(mǎi)到了一條原價(jià)3000元的裙子，獲得感滿(mǎn)滿(mǎn)。
還有很多本地商超都很好地抓住了消費券紅利，比如不少商家圍繞母親節、護士節、“520”主題開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)。廣百百貨有關(guān)負責人介紹，第一輪廣州消費券發(fā)放首日正值母親節，促進(jìn)當天銷(xiāo)售超2500萬(wàn)元。
家樂(lè )福方面表示，截至5月29日，前三輪“羊城歡樂(lè )購”活動(dòng)中，家樂(lè )福已完成消費券核銷(xiāo)交易3782筆，廣州消費券活動(dòng)有效帶動(dòng)了門(mén)店客流，來(lái)客數增加了15%，促進(jìn)了門(mén)店單日業(yè)績(jì)增長(cháng)。
游：六一與端午假期相近 親子酒店熱度走高
端午假期前夕，據攜程、同程等在線(xiàn)旅游平臺公布的出游預測來(lái)看，周邊游、戶(hù)外露營(yíng)仍然是熱門(mén)“主題”。攜程數據顯示，近一周本地、周邊旅行產(chǎn)品的預訂量環(huán)比增長(cháng)近20%。由于六一兒童節與端午假期距離較近，帶動(dòng)親子游需求。平臺數據顯示，近一周內，國內親子游產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長(cháng)超過(guò)30%,親子酒店產(chǎn)品的搜索量環(huán)比前一周增長(cháng)近50%。其中，廣東省親子酒店熱度走高，廣州地區端午假期的親子酒店預訂量同比增長(cháng)近10%，較清明增長(cháng)93%。
同程數據顯示，端午假期平均機票價(jià)格較五一假期上漲28%。今年以來(lái)，露營(yíng)成為許多人周末假期放松的主要活動(dòng)，平臺方面表示，夏季來(lái)臨，露營(yíng)旅游搜索熱度較去年同期上漲超過(guò)200%。
吃：除了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)” 還有線(xiàn)下“合家歡”活動(dòng)
記者采訪(fǎng)中了解到，為了吸引“80后”“90后”消費者，無(wú)論是線(xiàn)上電商，還是線(xiàn)下商場(chǎng)、生鮮超市，都積極推出新口味的粽子。
“品牌方面，傳統品牌廣州酒家、陶陶居、裹香皇銷(xiāo)售占比最大。品類(lèi)方面，咸肉粽、裹蒸粽最受歡迎。”廣百股份有關(guān)負責人表示，他們已在多家門(mén)店設置品牌展銷(xiāo)專(zhuān)區，并推出“逢百送百”送酒店優(yōu)惠券優(yōu)惠政策。數據顯示，截至5月29日，廣百端午節前粽子銷(xiāo)售已超100萬(wàn)元，同比增幅近3倍。
記者留意到，除了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，很多商家還積極推出線(xiàn)下“合家歡”活動(dòng)，營(yíng)造出濃濃的溫馨端午氛圍。比如華潤萬(wàn)家就針對會(huì )員推出了“我要包粽子”活動(dòng)。
據了解，生鮮平臺盒馬則將粽子往“網(wǎng)紅”方向打造，將椰子雞、東坡肉等做成粽子的餡料。盒馬工坊廣東區域負責人表示，通過(guò)用年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的新思路“再造”傳統美食，讓年輕人對傳統時(shí)令有更強的體驗。記者了解到，在廣東市場(chǎng)，肇慶裹蒸粽、鮮肉粽、都市四寶粽受本地消費者歡迎。盒馬工坊粽子上市以來(lái)，銷(xiāo)量相比去年同期增長(cháng)近50%；咸蛋黃超大五花肉、五花肉粽、洗沙粽是最受歡迎的三款。
另一家大型電商京東公布的數據顯示，今年5月下旬，咸粽銷(xiāo)量是甜粽4倍，但甜粽新口味更受關(guān)注。而且，不同消費群體的差異明顯，男性消費者更愛(ài)嘗試新口味，且偏好咸味，女性偏好甜味，甜咸粽喜好分化明顯。26~35歲消費者更愿意嘗試新口味的粽子。具體來(lái)看，男性消費者對新口味粽子的偏好度更高，購買(mǎi)新口味粽子銷(xiāo)量環(huán)比增幅超5倍。據統計，廣東地區消費者更愛(ài)蛋黃鮮肉粽，該品類(lèi)粽的銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)10倍；北京地區則愛(ài)黑芝麻核桃粽，產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)10倍；江蘇地區更好香辣小龍蝦粽；浙江地區更愛(ài)紅燒排骨粽。（文、圖/廣州日報全媒體記者文靜、許曉芳）
