周杰倫不愧是頂流。
周杰倫《最偉大的作品》數字專(zhuān)輯7月15日0:00發(fā)行。截至7月15日21時(shí)，該數字專(zhuān)輯在QQ音樂(lè )上包括預售在內的銷(xiāo)量達451.94萬(wàn)份，以每張30元的價(jià)格粗略計算，該專(zhuān)輯已經(jīng)吸金1.36億元。加上其他平臺銷(xiāo)量，銷(xiāo)售額已超1.5億元，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。與此同時(shí)，包括快手、嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）等平臺獲得MV等首播權益。
業(yè)內人士指出，平臺“爭搶”周杰倫背后，是在用戶(hù)數量增長(cháng)放緩的背景下，借助明星來(lái)吸引和留住用戶(hù)，并試圖拓展變現渠道。
爭相合作
周杰倫本次新專(zhuān)輯發(fā)行，引來(lái)了國內多家互聯(lián)網(wǎng)平臺的爭相合作。
合作關(guān)系最緊密的無(wú)疑是騰訊音樂(lè )（下文稱(chēng)“QQ音樂(lè )”）。從2017年開(kāi)始，QQ音樂(lè )便拿下了周杰倫所有歌曲的獨家音樂(lè )版權，當時(shí)簽訂的代理期限為3年。
截至7月13日，騰訊音樂(lè )“由你榜”上線(xiàn)以來(lái)，周杰倫發(fā)行四首歌曲奪冠12次，首首奪冠。周杰倫憑借《說(shuō)好不哭（with 五月天阿信）》《Mojito》累計90周在榜總分位列第一，最高連續58周占據在榜總分第一，至今無(wú)人超越。
圖片來(lái)源：騰訊音樂(lè )由你榜截圖
截至7月15日9:40，周杰倫新發(fā)布的5首新歌全部沖進(jìn)騰訊音樂(lè )“由你榜”前15位。
而作為短視頻平臺巨頭，快手也看中了周杰倫的頂流地位。周杰倫在2020年5月入駐快手，開(kāi)通了名為“周同學(xué)”的首個(gè)中文社交媒體；此外，快手與周杰倫旗下的杰威爾音樂(lè )達成戰略合作，拿下周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺授權。
借助本次新專(zhuān)輯發(fā)布，快手與周杰倫開(kāi)展了一系列直播、定制短視頻、合拍互動(dòng)等活動(dòng)，7月5日，周杰倫在快手上發(fā)布新專(zhuān)輯發(fā)行預告，預熱內容2小時(shí)播放量破億。7月6日中午，周杰倫在其快手賬號上率先發(fā)布新專(zhuān)輯同名主打歌《最偉大的作品》MV，上線(xiàn)8小時(shí)播放量突破1.5億?？焓止傩?，周杰倫將在7月18號晚上19:00開(kāi)啟獨家直播。截至7月15日21時(shí)，這場(chǎng)直播預約總人數已突破666萬(wàn)。
持續推進(jìn)用戶(hù)“破圈”的B站將合作切入點(diǎn)放在了MV。7月6日，B站首發(fā)周杰倫新歌MV《最偉大的作品》，宣布與杰威爾音樂(lè )達成版權合作。B站稱(chēng)，未來(lái)會(huì )有更多的周杰倫新專(zhuān)輯內歌曲MV在B站發(fā)布。
目前，B站已上線(xiàn)《最偉大的作品》、《還在流浪》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時(shí)間》等MV。其中，新專(zhuān)輯中的MV《最偉大的作品》上線(xiàn)9天播放量達到2939.3萬(wàn)，專(zhuān)輯內另有一個(gè)MV《還在流浪》于7月15日零點(diǎn)上線(xiàn)，截至午間播放量達到332萬(wàn)。
平臺對流量的焦慮
多家平臺爭相與周杰倫合作背后，明星內容已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺爭奪用戶(hù)一大利器。
2018年，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線(xiàn)明星之一。抖音隨后也邀請陳赫、黃曉明、張柏芝等明星入駐。從明星定位來(lái)看，“下沉”的快手更傾向于諸如黃渤更“接地氣”的明星，而抖音則瞄準新生代流量偶像?！?021快手娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)數據報告》顯示，快手總入駐明星1500多位。而抖音此前公布的一項報告顯示，截?2020年11?，抖音平臺上已有超3000位明星入駐。
而今年以來(lái)，對于明星的“爭奪”更是到了白熱化階段。騰訊旗下的視頻號借助演唱會(huì )直播異軍突起，4月崔健線(xiàn)上演唱會(huì )超4600萬(wàn)人觀(guān)看；5月20日、21日周杰倫兩場(chǎng)演唱會(huì )線(xiàn)上重映，觀(guān)看量近億。5月27日晚，視頻號更是與抖音直接“打擂臺”，羅大佑在視頻號的演唱會(huì )吸引超4000萬(wàn)觀(guān)眾，而孫燕姿當天的收看人次達2.4億?？焓忠?ldquo;坐不住”了，近期邀請成龍在快手獨家開(kāi)啟個(gè)人全球直播首秀，直播將近3小時(shí)，直播間實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數超3億，在線(xiàn)人數一度超400萬(wàn)?！?/p>
熱鬧背后，是互聯(lián)網(wǎng)平臺對流量的焦慮。業(yè)內人士指出，在用戶(hù)增長(cháng)放緩的背景下，平臺需要明星吸引用戶(hù)。“明星+直播”的模式不僅可以豐富平臺內容，還提高了渠道變現能力和用戶(hù)粘性，商業(yè)價(jià)值會(huì )進(jìn)一步得到開(kāi)發(fā)。 （中國證券報 于蒙蒙 熊永紅?。?/p>
