中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，今年一季度，全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出）場(chǎng)次達11.90萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)72.71%；票房收入108億元，同比增長(cháng)116.87%；觀(guān)演人數3886.99萬(wàn)人次，同比增長(cháng)77.88%。全國演出市場(chǎng)開(kāi)局勢頭向好。
今年春節假期，演出火爆拉動(dòng)消費效果突出。專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)、演藝新空間等演出場(chǎng)所項目多、場(chǎng)次多、類(lèi)型多，涵蓋話(huà)劇、戲曲、相聲、音樂(lè )會(huì )、音樂(lè )劇、兒童劇等，成為滿(mǎn)足社交需求、家庭消費的熱門(mén)產(chǎn)品。北京人藝的《日出》在曹禺劇場(chǎng)連演15場(chǎng)，所有場(chǎng)次均開(kāi)票即售罄。舞劇也出現明顯的“扎堆兒”現象，《大河之舞》《李白》《孔雀》《只此青綠》等項目熱度不減。熱門(mén)舞臺藝術(shù)作品的巡演，有效帶動(dòng)了各地劇場(chǎng)演出消費。同時(shí)，過(guò)文化年，以演出助力當地文化“出圈”也成為各地組織、策劃春節假期活動(dòng)的重要一環(huán)。
一季度，旅游演藝行業(yè)進(jìn)入供需兩旺的良性循環(huán)。美團文旅研究院院長(cháng)路夢(mèng)西分析，一方面，持續走高的出行需求推動(dòng)傳統旅游演藝項目保持較高熱度，尤其是知名品牌項目在節假日等重點(diǎn)檔期，多次創(chuàng )下單日演出場(chǎng)次歷史新高。另一方面，新增或提質(zhì)的旅游演藝項目凸顯地方和傳統文化底蘊，為景區增加了賣(mài)點(diǎn)。
一季度，演出市場(chǎng)呈現“淡季不淡”的特點(diǎn)。全國舉辦2000人以上的大中型演唱會(huì )、音樂(lè )節近200場(chǎng)，多位歌手在一季度發(fā)布全年演出計劃，演唱會(huì )票務(wù)市場(chǎng)熱度持續上升。作為市場(chǎng)活躍度最高的品類(lèi)之一，音樂(lè )節在主題選擇、內容策劃、樂(lè )隊邀請、商業(yè)合作等多維度呈現更為豐富的演出產(chǎn)品供給。
《2023中國演出行業(yè)消費者洞察報告》顯示，熱門(mén)演出買(mǎi)票難成為影響演出消費體驗的堵點(diǎn)。解決矛盾的關(guān)鍵在于供給端的持續豐富，比如熱門(mén)演出增加巡演城市和場(chǎng)次，覆蓋更多二三線(xiàn)及以下城市。此外，演出票務(wù)平臺應始終把消費者利益放在首位，堅決打擊各種“黃牛”行為。
大麥相關(guān)負責人表示，將推動(dòng)演出實(shí)名制、退票機制落地，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展，緩解演出退票投訴量大、用戶(hù)搶票難、“黃牛”高價(jià)擾亂票務(wù)市場(chǎng)等問(wèn)題。此外，大麥推出演出票候補功能，快速匹配不同消費者之間的退票訴求和購票需求，為消費者帶來(lái)更多便利。
2023年，小劇場(chǎng)和演藝新空間對消費的拉動(dòng)作用充分展現，各地文旅部門(mén)高度重視并深度推進(jìn)，類(lèi)型劃分也更為多樣。
今年1月至2月，揚州開(kāi)展“劇好看”小劇場(chǎng)展演季活動(dòng)，26臺小劇場(chǎng)優(yōu)秀?。ü潱┠吭诟鞔笮?chǎng)交流巡演；杭州市文化廣電旅游局評定并公布首批40個(gè)“城市藝舞臺·演藝新空間”。新空間也成為城市更新的重要抓手，多地出臺專(zhuān)項政策，吸引相關(guān)演出企業(yè)進(jìn)駐、推動(dòng)傳統空間改造、探索文旅融合新模式。從市場(chǎng)整體看，這些小微型演出在孵化原創(chuàng )作品、培養創(chuàng )作團隊、豐富演出業(yè)態(tài)、培育觀(guān)眾群體等方面效果顯著(zhù)。
針對日益多元的演出市場(chǎng)細分需求，國有藝術(shù)機構越來(lái)越注重小劇場(chǎng)的靈活性，不斷推動(dòng)小劇場(chǎng)發(fā)展，與大劇院、大劇場(chǎng)形成互補互促關(guān)系。2月底，中國木偶藝術(shù)劇院全新演藝新空間“中國木偶藝術(shù)劇院雙益發(fā)演藝中心劇場(chǎng)”亮相，將打造成一個(gè)集演藝、展示、教育培訓等為一體的綜合性文化演藝空間。河北藝術(shù)中心推出造藝空間，集演藝、旅游、沙龍、文創(chuàng )等于一體，為城市文化再添新景。
北京保利劇院管理有限公司董事長(cháng)郭文鵬表示，劇場(chǎng)要積極應對運營(yíng)成本增加、自營(yíng)項目風(fēng)險上升、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足等問(wèn)題，構建以劇場(chǎng)為核心的開(kāi)放生態(tài)；充分探索創(chuàng )新業(yè)態(tài)，擴展以劇場(chǎng)為載體的新場(chǎng)景、新消費和新商業(yè)模式；搭建數字化、信息化智慧劇院，加快數字化提升和創(chuàng )新。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）
