“五一”假期落幕，多地曬出旅游成績(jì)單，你的家鄉表現如何？
京、皖創(chuàng )新高
河南攬客超6000萬(wàn)
經(jīng)文旅部數據中心測算，2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長(cháng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長(cháng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)13.5%。
據中新經(jīng)緯不完全統計，截至5月7日17時(shí)，已有25省份公布“五一”假期旅游數據，接待游客人次或旅游收入/花費普遍超去年及2019年同期，甚至創(chuàng )下歷史新高。
攬客方面，“老家河南”遙遙領(lǐng)先，接待國內游客6168.1萬(wàn)人次；安徽排在第二位，接待游客4974萬(wàn)人次；山東緊隨其后，接待國內游客4871.2萬(wàn)人次；四川位列第四，共接待游客4207.58萬(wàn)人次。此外，廣東、貴州、浙江、江蘇接待游客均超3000萬(wàn)人次。
25省份中，有20地公布旅游收入/花費數據。其中，“好客山東”居首，國內旅游收入達到438.6億元；浙江緊隨其后，實(shí)現旅游綜合收入390.3億元；河南位列第三，國內旅游收入為354.2億元。此外，安徽、遼寧、廣東、貴州、福建、四川旅游收入/花費均超200億元。
值得一提的是，北京、安徽數據均創(chuàng )新高。其中，北京共接待游客1696.6萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入196.2億元，同比增長(cháng)9.4%、10.2%，比2019年同期增長(cháng)18.5%、23.1%，均創(chuàng )歷史同期新高。安徽接待游客4974萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入272.8億元，同比分別增長(cháng)4%、13.8%，相較2019年分別增長(cháng)36.2%、55%，均創(chuàng )歷史新高。
另外，受持續降雨天氣影響，廣東是公布同比數據的省份中，唯一同比下降的地區。具體來(lái)看，廣東接待游客3881.9萬(wàn)，與去年同比有所下降，較2019年增長(cháng)1.3%；實(shí)現旅游總收入245.2億元，與去年同比有所下降，較2019年增長(cháng)5.2%。
旅游市場(chǎng)下沉化趨勢更加明顯
值得關(guān)注的是，機構數據顯示，“五一”假期，旅游市場(chǎng)下沉化趨勢更加明顯，主要體現在旅游訂單量的同比增速上，縣域城市的旅游市場(chǎng)增速高于一二線(xiàn)城市，我國旅游市場(chǎng)結構性變化開(kāi)始顯現。
據攜程報告，在旅游訂單同比增速上，一二線(xiàn)城市小于三四線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市小于縣域市場(chǎng)。如安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門(mén)縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(cháng)36%。同程旅行數據顯示，東北和西部地區的三線(xiàn)以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過(guò)100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長(cháng)。飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤(pán)水、阿里地區、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅游預訂量同比平均增速達2倍。
中國旅游研究院院長(cháng)戴斌認為，在旅游需求彰顯個(gè)性的同時(shí)，旅游消費也走向成熟和理性。越來(lái)越多的年輕人不再盲目追逐熱門(mén)旅游目的地和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而是選擇那些性?xún)r(jià)比相對較高的小眾旅游目的地，如“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有小機場(chǎng)城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，“五一”假期熱度明顯上升。與之前出圈的城市相比，這些被平替的小機場(chǎng)城市或者低線(xiàn)城市，似乎并未在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅出圈，甚至很少見(jiàn)到游客在社交媒體分享。
在北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、阿爾伯塔國際休閑體育與旅游學(xué)院教授蔣依依看來(lái)，“小城旅游”興起的背后是中國旅游市場(chǎng)下沉帶來(lái)的現實(shí)助力。在假期避開(kāi)“人擠人”的熱門(mén)旅游城市，選擇性?xún)r(jià)比高及獨具煙火氣的旅游“小城”，體現了“反向旅游”與“小城旅游”的雙向奔赴?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)中國旅游市場(chǎng)客源地與目的地逐步多元化，“小城旅游”的新興發(fā)展將為國內旅游消費市場(chǎng)帶來(lái)更多新的增量空間。
針對全年的旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢，世界旅游城市聯(lián)合會(huì )特聘專(zhuān)家王笑宇認為，首先是消費分層，未來(lái)的消費追求性?xún)r(jià)比以及多元化、細分化的體驗，比如體育旅游、影視旅游、美食旅游等多種主題旅游。其次是各地要持續提高集成化的創(chuàng )新能力，從策劃定位的細分市場(chǎng)、產(chǎn)品方向、業(yè)態(tài)組合、運營(yíng)優(yōu)化等方面著(zhù)手，“投建運”的開(kāi)發(fā)運營(yíng)未來(lái)非常有必要。
旅游需求旺盛，蘊含哪些投資機遇？國聯(lián)證券表示，五一假期出行熱情延續，且伴隨消費趨于性?xún)r(jià)比、旅游目的地多元化，旅游市場(chǎng)在單價(jià)上彰顯成熟理性。五一數據延續量?jì)r(jià)的趨勢性變化，也有目的地的結構性轉變，展望未來(lái)，預計多元化、理性化仍將延續，建議關(guān)注酒店龍頭、人服龍頭及自然景區中低估值標的。
銀河證券報告稱(chēng)，整體而言，五一假期旅游消費克服高基數和天氣因素維持穩中有增，暑期旺季若天氣因素改善，預計增速有望實(shí)現環(huán)比改善。當前建議聚焦兩條投資主線(xiàn)：繼續推薦產(chǎn)品與模式具備創(chuàng )新迭代能力的公司；出境游相對保持更快增長(cháng)，建議關(guān)注OTA平臺龍頭公司。(來(lái)源：中新經(jīng)緯APP)
