隨著(zhù)元旦和春節消費旺季的到來(lái)，金融行業(yè)積極響應“擴內需、促消費”號召，開(kāi)展多項優(yōu)惠活動(dòng)助力消費升溫。與此同時(shí)，金融管理部門(mén)將采取更多支持政策措施，引導金融資源更多流向消費領(lǐng)域。業(yè)內人士預計，2025年，消費品“以舊換新”、服務(wù)類(lèi)消費以及“首發(fā)經(jīng)濟”“冰雪經(jīng)濟”等新消費場(chǎng)景有望實(shí)現更大突破。
瞄準關(guān)鍵節點(diǎn)，激活假日消費。包括信用卡、消費貸、分期平臺等多種形態(tài)在內的消費金融行業(yè)正圍繞元旦跨年和年貨場(chǎng)景開(kāi)啟促銷(xiāo)。
銀行方面，多家銀行開(kāi)展消費貸優(yōu)惠活動(dòng)上新，有銀行消費貸最低利率可至2.78%。例如，北京銀行京e貸最低年化利率（單利）為2.78%，最高額度100萬(wàn)元，活動(dòng)于2025年1月31日截止。浦發(fā)銀行“浦閃貸”推出限時(shí)優(yōu)惠，年化利率（單利）低至2.88%起。
銀行信用卡聚焦跨年“吃喝玩樂(lè )”領(lǐng)域，聯(lián)合商戶(hù)、消費平臺推出隨機立減等優(yōu)惠活動(dòng)。例如，廣發(fā)信用卡積極布局冰雪旅游領(lǐng)域，通過(guò)上線(xiàn)滑雪套票、滑雪度假酒店套餐、滑雪場(chǎng)門(mén)票等冰雪場(chǎng)景產(chǎn)品，豐富消費者選擇。
作為傳統金融機構重要補充，消費金融機構則通過(guò)增加優(yōu)惠力度、拓展場(chǎng)景釋放居民消費活力。例如，招聯(lián)金融在2024年年底推出“積分嘉年華”活動(dòng)，在“招聯(lián)金融”APP打造個(gè)性化積分回饋體系。樂(lè )信旗下分期樂(lè )商城通過(guò)舉辦“雙旦禮遇季”“年貨節”等運營(yíng)促銷(xiāo)活動(dòng)，大幅讓利消費者。
消費品以舊換新政策效應也在加快釋放，為消費市場(chǎng)注入新的活力。作為深耕場(chǎng)景多年的持牌消金公司，海爾消金在全國范圍內推出“0首付、0利息、0手續費”智家分期產(chǎn)品，并且可分6期、12期購買(mǎi)海爾家電，進(jìn)一步降低購買(mǎi)門(mén)檻，促進(jìn)家電更新?lián)Q代。
針對歲末婚慶、裝修旺盛的需求，興業(yè)消金推出“家庭消費貸”，具有最快一天放款、無(wú)需抵押擔保、貸款期限長(cháng)等獨特優(yōu)勢。值得一提的是，興業(yè)消金還積極發(fā)力數字人民幣業(yè)務(wù)，接入數字人民幣代付及代扣能力，將其與貸款產(chǎn)品有機融合，拓寬了放貸還貸方式。
2025年金融政策對消費的支持力度將進(jìn)一步加大。中國人民銀行研究局局長(cháng)王信透露，近期中央提出要大力提振消費，未來(lái)可以考慮研究加強對消費金融等領(lǐng)域的支持，以助力轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式和宏觀(guān)調控邏輯，推動(dòng)中國經(jīng)濟再平衡。
招聯(lián)首席研究員董希淼預計，后續金融監管部門(mén)可能創(chuàng )設支持提振消費的結構性貨幣政策工具，對發(fā)放消費信貸的金融機構給予低成本的資金支持，引導金融機構降低消費信貸的實(shí)際利率和費率。
多家機構認為，2025年隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟恢復回升和市場(chǎng)預期改善，消費金融面臨重要機會(huì )，其中，“兩新”（大規模設備更新和消費品以舊換新）、服務(wù)類(lèi)消費和新場(chǎng)景消費受到關(guān)注。
“我們堅定看好消費金融發(fā)展潛力。”在樂(lè )信CEO肖文杰看來(lái)，加強場(chǎng)景建設將是重要發(fā)展方向。消費金融平臺一端連接著(zhù)金融機構，一端連接著(zhù)消費者和消費品牌，通過(guò)搭建有效場(chǎng)景、精準導流，讓金融更加貼近消費，從繁瑣、低頻的小眾需求變成簡(jiǎn)便、高頻的日常生活服務(wù)。
海爾消金有關(guān)部門(mén)負責人董騮煥表示，家電、教育和培訓將成為消金公司現在及未來(lái)一段時(shí)間重點(diǎn)“攻略”場(chǎng)景。
中國銀行研究院銀行業(yè)與綜合經(jīng)營(yíng)團隊主管邵科建議，一方面，金融機構可圍繞汽車(chē)、家電、家居等重點(diǎn)消費領(lǐng)域加大投放，在“以舊換新”政策中發(fā)揮更大作用。另一方面，可挖掘首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等新消費場(chǎng)景，創(chuàng )新消費信貸產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費者的差異化需求。(來(lái)源：經(jīng)濟參考報
