▲中國潮玩迷倒眾多老外，右圖為韓國女團BLACKPINK成員Lisa展示她心愛(ài)的毛絨玩具Labubu
臺海網(wǎng)12月18日訊（海峽導報記者 孫春燕 曾宇姍/文 常海軍/圖）近日，一則名為“Labubu”的潮玩火爆出圈，499元和599元兩種款式一轉手就能賣(mài)到接近8000元，大學(xué)生炒潮玩月入過(guò)萬(wàn)的消息，讓潮玩再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。
潮玩，起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術(shù)家創(chuàng )作，也被稱(chēng)為藝術(shù)玩具或設計師玩具，它隨著(zhù)年輕人“悅己”消費需求的快速興起而持續火熱。
被稱(chēng)作“塑料茅臺”的潮玩“Labubu”，只是潮玩浪潮的一個(gè)縮影。導報記者近日調查發(fā)現，廈門(mén)的年輕消費者對潮玩也是趨之若鶩，只為那滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值，隨之而來(lái)的是廈門(mén)潮玩相關(guān)企業(yè)逐年遞增，去年增幅甚至超過(guò)一倍，更有企業(yè)通過(guò)潮玩實(shí)現文化“出海”。
入坑 被潮玩拿捏的年輕人
5月湊齊馬卡龍，6月買(mǎi)春天野在家，7月抽坐坐派對，10月又迎來(lái)了萬(wàn)圣節主題款……剛剛步入職場(chǎng)的小金，算是半個(gè)資深潮玩玩家，對于最近大火的 labubu系列也深有感觸，自嘲“入坑”后感覺(jué)有買(mǎi)不完的“娃”。
小金的背包上就掛著(zhù)一只labubu，手機壁紙也用了labubu，每次出門(mén)給娃娃換上好看的衣服，帶著(zhù)它一起逛公園、吃火鍋、拍照。
她告訴導報記者，上半年Labubu盲盒和搪膠娃娃總共上新5個(gè)系列，6月之后新系列又飆升到十幾個(gè)，外表一如既往的可愛(ài)，材質(zhì)上還進(jìn)行了創(chuàng )新。以大熱的搪膠毛絨系列為例，它相比傳統PVC材質(zhì)擺件多了毛茸茸的手感，每只娃娃的眼睛、關(guān)節還可以轉動(dòng)，許多玩家都會(huì )DIY給娃娃穿衣搭配。“很多人把labubu稱(chēng)作寶寶或者崽崽，而對我來(lái)說(shuō)它更像一個(gè)搭子，別人覺(jué)得幼稚但我覺(jué)得很珍貴，日常的瑣事已經(jīng)夠多了，心煩的時(shí)候想到有娃娃陪伴，會(huì )覺(jué)得好了很多。”小金說(shuō)。
和小金一樣，河北女孩小許還沒(méi)來(lái)廈門(mén)上大學(xué)的時(shí)候，就已經(jīng)是潮玩的深度玩家了，高中三年她買(mǎi)了幾百個(gè)潮玩，花了好幾萬(wàn)。在她看來(lái)，潮玩不僅是玩具，更是感情的寄托。來(lái)廈門(mén)上大學(xué)的一年多，雖然經(jīng)費緊張，但她省吃?xún)€用，大大小小買(mǎi)了四五十個(gè)。
大火 廈門(mén)潮玩店遍地開(kāi)花
年輕人“悅己”的心理需求助推潮玩消費市場(chǎng)不斷擴大，也為廈門(mén)潮玩市場(chǎng)提供了良好的“土壤”。
導報記者走訪(fǎng)發(fā)現，廈門(mén)大部分線(xiàn)下潮玩、手辦盲盒機均分布在人流密集的商場(chǎng)中，如SM城市廣場(chǎng)、寶龍一城、萬(wàn)象城等。單個(gè)盲盒售價(jià)多在39-79元，個(gè)別系列售價(jià)99元，廣受年輕人的追捧。
在蓮前西路一個(gè)潮玩店內，藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型等應有盡有。一位銷(xiāo)售人員表示，如今，“玩具與兒童綁定”的傳統消費認知早已被顛覆，潮玩的主要擁護者是18歲至35歲的年輕族群，這部分消費者占據店里銷(xiāo)售額的七八成。
走在時(shí)尚前沿的陳先生，自嘲賺的是“潮錢(qián)”，他曾經(jīng)開(kāi)過(guò)主題密室和桌游工作室，幾年前進(jìn)入潮玩行業(yè)。據他透露，這兩年，潮玩市場(chǎng)展現出強勁的增長(cháng)勢頭，他的店每月?tīng)I業(yè)額在10萬(wàn)元左右，店里的盲盒機也能有3萬(wàn)多元的銷(xiāo)售額。
陳先生告訴導報記者，谷子、手辦、盲盒公仔、藝術(shù)玩具的觀(guān)賞性較高，具備收藏屬性；卡牌、毛絨玩具、BJD和棉花娃娃等品類(lèi)是互動(dòng)屬性的典型代表。潮玩在線(xiàn)下以自營(yíng)門(mén)店、快閃店、展會(huì )等渠道交易，線(xiàn)上則以千島潮玩族、閑魚(yú)為主。
在某二手商品交易平臺上，導報記者看到不少交易信息，除了火爆的稀缺款式盲盒和玩偶，甚至還有掛件、帆布包、文創(chuàng )周邊產(chǎn)品等待交易，不少信息下面的咨詢(xún)量成百上千。
企查查數據顯示，國內現存潮玩相關(guān)企業(yè)1.92萬(wàn)家，廈門(mén)現存169家潮玩相關(guān)企業(yè)，近三年廈門(mén)潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量有顯著(zhù)增長(cháng)，其中2023年全年注冊69家，同比增長(cháng)115.63%。截至目前，廈門(mén)今年已注冊78家潮玩相關(guān)企業(yè)，已超去年全年注冊水平。
風(fēng)口
廈門(mén)有4.37萬(wàn)家動(dòng)漫周邊企業(yè)
眼看潮玩風(fēng)靡當下年輕人的社交圈，一批廈門(mén)企業(yè)抓住“風(fēng)口”，以動(dòng)漫手辦、潮玩商機為入口，抓住年輕消費者的“荷包”。
廈門(mén)游戲企業(yè)吉比特通過(guò)不同投資主體投資了Su-play、COME4ARTS以及潮玩國度等潮玩公司，2021年投資 Suplay 2288萬(wàn)元，2022年投資COME4ARTS和潮玩國度。其中，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、OHO、winni等潮玩IP，全資擁有潮玩設計制造廠(chǎng)牌“嘿粉兒”、卡牌廠(chǎng)牌“Kakawow”。
依托動(dòng)漫衍生品變現，廈門(mén)還孵化出一家納斯達克上市公司——藍帽子。這家公司以動(dòng)漫、游戲、原創(chuàng )IP和周邊衍生品原創(chuàng )設計等為主要業(yè)務(wù)，2019年7月，他們成功登陸納斯達克。
目前，藍帽子核心產(chǎn)品為AR互動(dòng)玩具欠揍蟲(chóng)三代、星際BOSS，其他產(chǎn)品和服務(wù)包括藍帽子泡泡、陶藝工坊II、超級特弓I、超級特弓II、仁者無(wú)敵為代表的動(dòng)漫衍生品，以欠揍蟲(chóng)I、欠揍蟲(chóng)II、三國殺為代表的游戲衍生品以及品牌運營(yíng)、創(chuàng )意設計等服務(wù)。
企查查數據顯示，廈門(mén)現存4.37萬(wàn)家與“動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫及游藝用品、動(dòng)漫周邊、游戲周邊”相關(guān)的企業(yè)。去年全年廈門(mén)共注冊9557家，比增50.69%。截至目前，廈門(mén)今年已注冊2.47萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，其中前10月注冊2.24萬(wàn)家，較去年同期增長(cháng)195.18%，創(chuàng )近十年來(lái)最快增速。
如今，潮玩已經(jīng)從單一的消費品類(lèi)躍升為以潮玩IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈格局?！吨袊蓖媾c動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》顯示，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值約600億元，預計2026年將達到1101億元，年均增速超過(guò)20%。
